随着人们收入水平的提高和生活节奏的加快，我国速冻 行业 迅速成长，自20世纪90年代以来，每年产量以超过20%的速度增长，成为食品行业中的新星。而在我国速冻食品行业中，三全食品以深耕行业30余年的丰富经验，以及如今近30%的市场占有率，稳居行业龙头！
值此虎年新春之际，三全食品洞察市场需求推出福字汤圆，在国民情感大爆发的特殊节点，不仅为家庭的新年餐桌带去了更多选择，亦为国民送上了新的福气。
如此背景下，一场关联“中国喜事”表达的品牌传播正在持续升温。
谋定后动——洞察新需求，顺势推新品
时下速冻食品市场，以80、90后为代表的年轻家庭群体正逐渐成为消费主力，并且随着消费不断升级，大众在产品的选择上，消费者品牌意识、品质意识也在逐步变化。
首先是新生代群体被逐步唤醒的民族文化自信，带来了文创元素之于产品设计上的新需求；其次，消费者的关注点不再只聚焦于产品本身，产品附加值层面上的情感表达、个性标榜也获得了更多关注。
基于新的消费洞察，国内速冻食品领军品牌三全食品推出个性化新品——三幸运水果机在线版的百科字汤圆！
福字汤圆在口味上根据市场主流需求，推出了香醇细腻的黑芝麻风味、醇厚甜蜜的花生风味以及甜而不腻的豆沙风味，并在此基础上开拓创新，用天然色素烙印“福”字于汤圆表面，将汤圆本身的团圆内涵与传统汉字所赋予的吉祥寓意相结合，充分体现了三幸运水果机在线版的百科字汤圆“以字传喜”的内核理念。
在春节共贺新春之际，国民除旧迎新，祈福纳祥的餐桌“福”文化也十分丰富多彩。比如饺子里面包硬币，吃到钱币的人，预示着来年将财源滚滚。再比如吃汤圆，寓意着阖家团圆、和睦幸福。如今，三全开拓创新，以字传喜，推出“福字汤圆”，为消费者带来新的福气。煮福字汤圆时，漂起前一定要字面朝上，寓意着福气至上，为新年送上源源不断的好运好福气。
声量随行——携手顶流，打造 民众认知 大曝光
有道是酒香也怕巷子深，为支撑三全的新品布局，三全在品牌传播与品牌建设上也下足了功夫。
自2021年签约知名演员刘涛为代言人后，三全继而又紧锣密鼓的着手品牌声量矩阵的搭建。随着新品的上市，三全即将整合 社区 楼宇梯媒并联动抖音、快手两大短 视频 顶流平台，形成明星代言人+家庭场景媒体的声量组合。在代言人公信力及内容力加持下，充分发挥媒体渠道的传播力，在不同的场景下触达家庭消费人群，全力打造三幸运水果机在线版的百科字汤圆在目标消费人群中的影响力。
三十余 载坚守——产品持续创新，“国民汤 圆认知”持续巩固
纵观三全30余年的发展史，为打破产品 技术 同质化、品牌个性趋同化的市场危机，三全坚持走在行业前沿，不断开拓创新，满足市场新需求，增强品牌生命力！
1990年，三全发明了第一颗速冻汤圆，成为了无数国人儿时记忆里的“团圆印象”；1993年，“三全凌汤圆、味美香甜甜”唱响大江南北；2010年首创“果然爱”，开创水果汤圆的蓝海，为国民餐桌提供了更多的选择；2015年“炫彩小汤圆“明星产品面世；仅仅4年后，在2019年三全又在炫彩小汤圆的基础上，引入甜品店经典食材，正式定义甜品汤圆。而2021年，行业首创 开发 的印字汤圆——“福字汤圆”正式问世。
当然，过硬的科研实力是三全食品名列速冻行业前茅最坚实的后盾。作为行业首家设有“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”的食品企业，如此扎实硬核软实力，有力的捍卫了品牌在汤圆品类乃至速冻行业的领导地位。
时代日新月异，三全食品紧抓时代脉搏，三全汤圆在中国最黄金的三十年见证国民幸福与喜事的变迁，通过对品质的坚守与产品力的持续创新，“国民第一汤圆”的认知逐渐根深蒂固。
秉持三十余载的创业初心，三幸运水果机在线版的百科字汤圆在原有过硬品质力的基础上，加入了对家庭美好期许的生动表达，传递出“愿你心中所想，皆能成真”的美好寓意。未来的三全食品仍将保持初心和创造力，在速冻食品赛道上深耕不止，让中国亿万家庭获得更加优选的餐桌饮食生活方式。
