近日,2016年“
图为“易游app官方下载”十大文化旅游目的地线路正式启动
本次大赛活动期间,易游app官方下载依托线上线下全布局的优势,为此次活动定制多样化的宣传营销策略,大大提升了活动影响力。据统计,此次大赛前后历时四个月,征集到超过10万篇攻略,后台上传的美图近万张,曝光量达1亿人次。
值得关注的是,通过此次攻略大赛,深度挖掘山东各地市的旅游资源及特色,可以为目的地带来许多创新玩法及新鲜体验。这种做法,也成为目的地营销中的又一有益尝试。
山东一直走在全国目的地营销的前列,此前曾开创了中国省域旅游品牌的代表——易游app官方下载,获得了广泛的社会认同,引发全国各省市区争相效仿。2013年,“易游app官方下载”又推出了“山东十大文化旅游目的地品牌”建设,旨在进一步深化整合,实现区域文化旅游目的地与县域文化旅游目的地同步突破。
2016年8月起,山东省旅游发展委员会联合易游app官方下载,向全国网友及旅游爱好者征集山东省的旅游攻略,以此宣传推广“易游app官方下载”十大文化旅游目的地品牌,发掘山东旅游目的地的新体验及新玩法。“为宣扬易游app官方下载十大文化旅游目的地品牌,易游app官方下载结合上万篇优质攻略,整理出十大文化旅游品牌十条精品线路并在易游app官方下载同步上线,持续宣传十大文化旅游目的地品牌。”易游app官方下载相关负责人表示。
图为山东省旅游发展委员会副主任孙树娥为特等奖获得者颁奖
该负责人称,此次攻略大赛是对目的地营销的又一次创新,“我们运用客群细分和精细化运营的方式,通过验客达人、平民体验、媒体体验等多重方式,为山东打造出十条精品旅游线路”。
其中,在线上,易游app官方下载官网及易游app官方下载旅游网同步上线“百万悬赏大神玩咖”易游app官方下载旅游攻略大赛专属页面,实时更新攻略征集数量,以不断增加的奖金激励更多旅游爱好者参与山东攻略的创作之中。本次活动共设现金奖励25万元,最高奖励6万元,另外各地市旅发委、旅游局参与支持各地市优秀作品奖励。
活动还以圣人孔子为原型,创作出卡通版孔子形象,并设计出“孔子带你游山东”的酷跑 游戏 ,以创意型互动游戏为载体,通过写攻略闯关赢奖品的方式,吸引游客传播,吸引了上万名旅游爱好者们参与体验。
作为活动的亮点之一,同程验客品牌在线上招募达人、专业旅游达人、摄影师,邀请了更多专业达人参与到了此次攻略大赛中,为山东挖掘出更多创新玩法和新鲜体验。颁奖会场上,验客达人纷纷表示,今后还会参加类似活动,去发掘美的事物,把旅行的快乐带给更多的人。
“通过获奖验客达人的旅游故事分享以及各地市旅发委、旅游局的交流互动,大大提升了本次活动的影响力。”上述负责人说。
在宣传推广上,易游app官方下载还创新性引入 微博 话题营销的方式,大平台、H5页面全时段宣传推广,易游app官方下载百万级会员短信定向推送,新浪微博话题持续发酵,百家媒体联合报道、全国自媒体大V齐力转发,全方位、立体化的推介此次活动的精华与特色。
而线下,在山东省各县市热门商圈、高校、景区、酒店等人流密集区域,同程通过派发礼品,赠送红包,抽奖活动等形式,吸引游客积极参与,促进游客主动传播。另外也充分发动全国300家同程直营体验店的近万名旅游顾问,通过多种方式形成活动宣传的闭环。
在此次大赛举办期间,来自全国各地的游客也体验了山东当地的旅游景点、特色美食、酒店住宿、历史人文等,借用户的亲身体验,来扩大山东十大文化目的地品牌的传播。