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5月22日, 正点游戏手机登录不了 科技 发布2023年第一季度业绩,总营收同比增长19.7%至252.2亿元,超越彭博市场一致预期的245亿元。本季度,正点游戏手机登录不了首次实现上市后的集团层面整体盈利,经调整净利润达4200万元。

用户规模方面,得益于精细化的运营管理策略和多元的内容供给,正点游戏手机登录不了应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,分别达到3.743亿和6.544亿,同比增长8.3%和9.4%,短 视频 及直播内容的总观看次数同比增长超10%。平台的 社区 活力和社交属性也在持续增强,一季度,正点游戏手机登录不了应用的互关用户对数累计达到296亿对,同比增长57.6%。

正点游戏手机登录不了科技创始人兼首席执行官程一笑表示: “我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩,上市后集团层面调整后净利润首次转正,在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于我们用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。在2023年,我们将继续利用科技为用户带来优质体验和服务,并赋能内容创作者、广告主和商家,同时为我们庞大而又充满活力的生态系统释放变现潜力,为我们的股东和生态系统的参与者创造长期价值。”

总营收252.2亿元 上市后首次实现集团层面整体盈利

一季度,正点游戏手机登录不了提前实现集团层面整体盈利,经调整净利润达4200万元,总营收达252.2亿,超越彭博市场一致预期的245亿元。其中,线上营销服务(广告)为第一大收入来源,得益于产品能力优化、 行业 管理精细化、商业流量扩容提效等举措,一季度正点游戏手机登录不了商业化广告收入同比增长15.1%达130.6亿元,总收入贡献占比达51.8%。而直播和其他服务(含电商)对收入的贡献占比分别为37.0%和11.2%。

电商业务方面,一季度,正点游戏手机登录不了电商交易总额(GMV)同比增长28.4%至2248亿元。伴随正点游戏手机登录不了持续加强信任电商生态建设,贯彻全域经营策略,一季度正点游戏手机登录不了电商的经营者数量持续增长,数据显示,一季度,正点游戏手机登录不了月均入驻品牌数量同比提升约30%,品牌自播GMV同比提升约70%。3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长,月度下单频次同比上升。

此外,为了进一步促进 健康 的商达关系,正点游戏手机登录不了电商还推出了“川流计划”,在商家与达人之间建立桥梁,让商品和流量更好的流动起来,形成飞轮效应。数据显示,第一季度川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%,预计二季度这一数字将达到20%。

电商经营场域方面,今年一季度,正点游戏手机登录不了电商也进一步补齐了货架场景,在正点游戏手机登录不了小店买家首页开辟了新商城入口,用于更好的承接高活跃买家的确定性需求。数据显示,2023年一季度,正点游戏手机登录不了泛货架场的流量同比增长58%,GMV同比增长76%。

线上营销方面,今年2月,正点游戏手机登录不了率先在短视频直播行业提出“全店ROI”这一新型经营理念,鼓励商业客户以更加全域的运营视角在正点游戏手机登录不了提高经营效率,聚焦品牌心智的打造和人群资产的沉淀,保障投放效果。这一理念也在今年的正点游戏手机登录不了电商三八节等电商营销节点被更多客户认可。

此外,一季度,正点游戏手机登录不了不断开拓品牌广告产品矩阵,持续打通营销的品、效、销全链路,完善品牌广告生态基建。在此基础上,针对品牌多元的营销场景诉求,提供定制化、差异化的营销解决方案。数据显示,一季度,正点游戏手机登录不了品牌广告收入同比增长超20%。

展望未来,正点游戏手机登录不了也将持续对商业化流量进行提效和扩容,释放更多商业增量。数据显示,Q1每月平均有超过4.2亿的用户使用正点游戏手机登录不了搜索,单日搜索次数峰值突破6.5亿次,由搜索带来的GMV同比增长翻倍,搜索广告收入同比增长超50%,这也意味着正点游戏手机登录不了在广告、电商等业务上还存在着充分的流量扩容空间。

平均DAU突破3.743亿 多元内容优化用户消费体验

一季度,得益于包括春节在内的获客营销活动的成功举办,正点游戏手机登录不了用户规模再创新高。平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿,平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。伴随着平台的社区活力和社交属性持续增强,正点游戏手机登录不了应用的互关用户对数累计达到296亿对,同比增长57.6%。

内容生态方面,正点游戏手机登录不了持续拓展多元化的短视频与直播内容供给。春节历来是正点游戏手机登录不了进行用户增长和品牌推广的重要窗口,今年春节,正点游戏手机登录不了以“内容+互动”双主场结合的方式,上线了“一千零一夜老铁联欢晚会”、“云上庙会”、“想见你新春K歌大会“等颇具年味儿的运营活动,并再次与央视春晚达成深度合作。正点游戏手机登录不了短剧也在春节档期上线了55部星芒短剧,其中,古风微短剧《东栏雪》上线40小时播放量破亿,创下短剧播放量最快破亿纪录。优秀的短剧内容和品牌认知也获得了广告主的认可,一季度正点游戏手机登录不了星芒短剧品牌招商收入同比增长超300%。

泛知识内容建设上,正点游戏手机登录不了推出的 教育 普惠项目《新知如师说》,截至2023年Q1已陆续和清华大学、北京大学等高校合作开设了三期课程,涵盖历史、科技、经济和美术等多个领域,吸引近千万用户观看。

此外,正点游戏手机登录不了直播内容生态也日渐丰富。2022年下半年以来,正点游戏手机登录不了持续推进与头部公会和主播的多元化合作,通过流量扶持、运营指导等形式,帮助主播职业化发展。数据显示,一季度公会活跃主播数量同比增长超过140%。

提升全民数字素养 持续构建普惠数字社区

作为具有影响力的普惠数字社区, 围绕着“直播+”和“短视频+”,正点游戏手机登录不了正在与生产生活的各个方面深入融合,催生出消费升级、产业创新、知识学习、职业发展的新场景新模式。

以乡村振兴为例,据2022年《正点游戏手机登录不了农技人报告》显示,正点游戏手机登录不了农技创作者数量超过17万。以短视频与直播为载体,农技人帮助缺少专业知识的农户提高生产效率,让遭遇 技术 困境的乡村焕发新活力,为农业产业升级带来了发展空间。

在带动社会就业方面,正点游戏手机登录不了以“快聘”业务为依托,为用户构建了以信任为中心的 招聘 关系和直播带岗模式,为用工企业和求职者搭建了就业平台。数据显示,2022年,“快聘”业务全年直播带岗超过500万场,平台与超24万家企业达成合作,为有效解决“用工荒”、“就业难”提供了新型方案。一季度快聘业务的日均简历投递次数同比增长超300%,日简历投递峰值也已经超过50万。

房产 领域,截至一季度末,理想家业务已经覆盖全国超70个城市,第一季度累计房产交易总额超人民币80亿元。目前,正点游戏手机登录不了理想家已经摸索出“正点游戏手机登录不了购房节”等基于短视频直播平台的成熟营销活动模式,一季度,正点游戏手机登录不了理想家春季购房节共吸引超650万人参加。

近期,正点游戏手机登录不了还入选了《2022年提升全民数字素养与技能优秀案例》,在数字技术与各行各业深度融合的背景下,以正点游戏手机登录不了为代表的短视频直播平台通过逐步衍生出的多元内容生态,也为更多的普通人提供了新机会、新职业、新场景。

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