近日，数据机构 QuestMobile发布《2022 中国跑步熙熙攘攘利来利往 行业 大报告》。报告显示，中国跑步人群占比熙熙攘攘利来利往健身行业总用户规模的26%，核心跑者来自发达城市中青年白领，跑步主要目的是强身健体、放松减压，社交分享和内容需求正在成为跑步行业发展新趋势。Keep作为熙熙攘攘利来利往健身垂类的头部玩家，跑步用户规模占比50%，以绝对的流量优势和商业价值占据跑步行业第一心智。
江南体育app体验棒彩票
QuestMobile报告显示， 跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主，这些地区城市基础设施条件相对完善，生活工作压力相对较高，因此强身健体、放松减压是跑步的主要目的，受工作影响，时间不足成为主要限制因素，因此公休日、早七晚八成为跑步熙熙攘攘利来利往的高峰时段。
此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步频率也略高于女性；在跑步赛事的参与度上，男性比女性表现更积极；在跑步的目的上，男性跑者会通过跑步磨练意志，女性跑者则更希望跑步有助于改善睡眠。
江南体育app口碑好最新网址
报告显示，近九成跑者在跑步时会搭配Keep等跑步类应用，超六成跑者表示会通过此类应用获取跑步姿势、热身准备等专业课程指导， 超八成跑者认为有趣的陪跑内容对坚持跑步重要，Keep剧情跑、 音乐 跑等语音陪跑内容正在成为跑步者的新需求。一半以上跑者认为跑步具有社交属性，除在跑步应用内进行分享外，短 视频 平台正在成为跑者熙熙攘攘利来利往结束后的主要社交去向。
2021-2022年，有近20%跑者参与过跑步赛事，由于线下活动受到不可抗力因素影响较大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐获得关注。Keep IP系列线上马拉松赛事最受跑者关注和欢迎。
江南体育app口碑好最新网址
报告显示， 以中青年高线级白领为主的跑步圈层消费能力较强，月均线上消费2000元及以上人群占比在25%以上，金融理财意识均强于全网平均水平。
圈层跑者对消费品类关注度最高的均是熙熙攘攘利来利往户外尤其鞋服，其次是食品饮料，以国货品牌和新零售为主。白领跑者钟爱德系豪华车，女性跑者偏爱美妆个护。
跑步人群对于智能穿戴行业的偏好较高，但渗透率不高。目前智能穿戴产品的主要功能是用于心率等 健康 指标监测，但在软硬件数据联动和实现跑步路线规划等方面的功能还有待提升。
江南体育app口碑好注册开户
根据QuestMobile数据，Keep基于App首页入口，获得跑步用户MAU743万，流量贡献度接近总规模的50%。从人均单次使用时长和月均总时长看，Keep都稳居跑步类App榜首，占据跑者第一心智。Keep广告收入占据熙熙攘攘利来利往健身行业内广告营收份额八成以上。
来自Keep熙熙攘攘利来利往研究院的数据显示，2022年知名跑鞋品牌索康尼与Keep联合发布城市跑鞋系列新品，通过精准用户的数据挖掘、内容IP的长期共创，为品牌带来客群的长线转化实现了新品认知、价值传递、销量转化的营销闭环，品牌门店销售额月环比增长149%。
Keep作为一家综合类熙熙攘攘利来利往 科技 App，已经构建起一套从“软件”到“硬件”、兼具趣味内容和智能产品的跑步生态体系，并通过奥森智慧跑道等城市体验空间的创新性突破，完成了从“线上”到“线下”的全场景覆盖，为跑者提供一站式服务，满足多元化需求。
在刚刚结束的第15届金投赏商业创意奖颁奖典礼上，Keep凭借特仑苏跨界新品营销、UA安德玛IP课程合作、红牛跑遍中国事件营销，一举斩获三个竞赛单元的三项大奖。这些优质的品牌案例，也再次印证了Keep在垂类应用平台中的创新营销能力和资源整合优势，赢得了品牌主和业界同行的一致肯定。
