6月23日，健康睡眠品牌引领者「慕思」正式在深交所主板挂牌上市。对于深耕健康睡眠领域18年，背靠红星美凯龙、红杉资本、欧派家居等头部资本支持的龙头企业，这无疑是驶向发展快车道的重要一步，慕思也成为亿百体育能提现吗行业乃至软体家居领域市值领先的头部品牌。
慕思从2004年成立之初，选择切入行业的方式不是陷入红海行业的同质化竞争，而是重新定义一个品类——健康睡眠。为了让消费者睡得更好的使命，不断围绕健康睡眠品类构筑品牌的系统竞争力，占据品牌高度，推动了慕思的快速发展。
2018-2021年，慕思营业收入从31.88亿元增长至64.81亿元，复合增长率达26.88%。归属净利润从2.16亿元增长至6.86亿元，复合增长率高达46.93％。2022年1-6月，营业收入预计为29.5亿元至31.5亿元，较上年同期增长5.02%至12.14%。截至目前，通过经销、直营渠道发展了覆盖国内500余个城市、1,900余家经销商和4,900余家专卖店的完善线下终端销售网络。
慕思健康睡眠的品牌定位耦合了消费者需求。近几年，各类市场调研报告显示，“睡得更好”成为一个消费者痛点，甚至成为一个社会关注的热搜话题，3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率高达38.2%，朝着“年轻化”趋势蔓延。
睡眠问题日益严重，使得全球、中国消费者对睡眠质量与睡眠健康的关注愈发增强，消费者也越来越愿意在睡眠产品中投入资金以改善睡眠质量，使得全球睡眠经济处于持续、快速的发展趋势，健康睡眠正在被定义成为一种“新经济”。
根据CSIL的数据显示，2010年至2020年，全球主要国家的亿百体育能提现吗市场消费规模由201亿美元增长至290亿美元，年均复合增长率为3.73%。2020年我国亿百体育能提现吗行业消费规模85.40亿美元，占中国软体家具消费规模的45.43%，近十年，国内亿百体育能提现吗品类的年均复合增长率达到6.15%，国内市场的增长潜力巨大。
不仅是亿百体育能提现吗市场，消费者的睡眠痛点同样催生了很多新产品的增量机会，例如，枕头、床上用品，甚至也让喷雾、香薰、灯、降噪耳机、按摩仪等助眠保健类产品有了更多的关注，不管是天猫、京东等电商平台发布的交易数据来看，都表现出稳定增长的发展势头。
市场潜力足够大无需质疑，而与之不匹配的是，品牌集中度仍有较大提升空间。根据FurnitureToday发布的《2020年全美亿百体育能提现吗制造商排行榜》，全美前5大品牌（CR5）丝涟、泰普尔、席梦思、舒达、SleepNumber合计占51.40%的市场份额。而我国CR52019年的市场占有率仅为15.99%，远低于美国的集中度。（数据来源：观研网），在品牌影响力的建设上，尤其是高端品牌的布局，仍处于比较初级的阶段。
02 多方面发力，卡位头部品牌
慕思成立的时间点是2004年，而当时的市场环境，如果利用劳动力优势选择传统制造业做代工，应该是一件相对比较容易的事，而慕思却另辟蹊径，选择去打造高端品牌。站在今天回头看，这一步具有前瞻性的，因为整个家居家装行业红利在不断消褪，企业从高毛利走向微利时代，面对产业升级大势所趋，企业必然要将品牌纳入到竞争维度中，而慕思率先布局了这一步。
值得复盘的是，慕思过去18年构建起自己的系统竞争能力，一步步卡位国内健康睡眠领域第一品牌的？业内人士认为，慕思在多个维度建立起优势，可以从硬性和软性两个方面进行分析。
第一，企业定位与产品研发抢占“智”高点。前面提到，不同于传统亿百体育能提现吗企业，慕思切入行业的方式是开创一个新的品类，占位高端品牌，这个定位也决定了慕思的产品研发方向要高一个维度。整合创新是慕思的基因，在产品研发维度，慕思整合多个国家的制造资源供应商，将新材料、新 技术 的革命性跨界应用。例如，比利时、德国、意大利、美国、等多个国家的乳胶、亿百体育能提现吗、排骨架、弹簧、床品等供应商资源，融入到智能亿百体育能提现吗产品研发中，为用户打造全新的睡眠新体验。
以T10智能亿百体育能提现吗、E6智慧睡眠系统为例，智能亿百体育能提现吗打破了千篇一律的弹簧时代，而升级为千人千面的个性化需求量身定制，智能亿百体育能提现吗更加符合人体需求的产品研发设计，还可以记录身体睡眠数据，输出睡眠报告，帮助用户及时了解个人睡眠情况和健康情况，这是对行业的一种推动。
第二，智能制造工厂塑造了后端强大的生产制造能力。量身定制的带有参数化的亿百体育能提现吗必然离不开智造能力的支撑，对企业也是一种挑战。在智能智造生产线、信息化系统的能力建设上，慕思将全球知名公司的能力整合在一起，例如，SAP、IBM、Oracle、西门子等公司一起合作，按照智能制造的思路，打造出软体寝具公司的智能制造生产线的落地，实现每一个消费者的个性化定制，前一分钟和后一分钟的生产参数、风格、工序可以完全不一样，做到完全柔性化的生产。
慕思为智能制造转型提前布局了六年。2015年，慕思在东莞市政府的带领下，开始着手实施工业4.0战略，推进智能制造，打造数字化工厂，通过工业4.0智能制造建设，与前端形成很强的配合和助力，疫情期间所表现出的数字化营销能力是一个很好的证明。目前在华南（320亩）、华东（410亩）打造世界先进的两大健康睡眠产业基地。
2021年4月，央视名嘴陈伟鸿携手央视网《超级工厂》走进慕思，探访工业4.0数字化睡眠产业基地，揭秘慕思健康睡眠产业硬核“超级工厂”的 科技 实力，展现出一个科技赋能传统制造业升级案例。
第三，普及健康睡眠文化和好的生活理念，注重与消费者的关系链接。慕思的一切动作，都是围绕健康睡眠这一核心战略进行，从一开始就比较重视传递健康睡眠的理念，不断在传递理念的过程中打造IP，抢占消费者心智。
截至目前，已成功打造五大IP活动，进行健康睡眠理念的推广。例如，3.21世界睡眠日、6.18世界除螨日、7.29超级品牌日、8.18慕思全球睡眠文化之旅、双11慕思告白日。除此之外，2013年开始的慕思之夜 音乐 会、连续8年发布睡眠行业白皮书，展现各阶层睡眠状态、联合多项 体育 运动、奥运冠军来打造“运动+睡眠IP”，这一系列IP活动不仅带来了业绩增长，也让健康睡眠文化理念通过内容营销的形式得以传播，为树立行业品牌加分。
第四，经营用户，打造完整的服务体验闭环。在服务这一环，慕思为客户提供集金管家周期场景体验、全生活场景体验、睡眠咨询服务、深度除螨服务、睡眠数据监测服务、七彩阳光配送安装服务为一体的360°金管家服务，并且连续7年举办618世界除螨日IP活动，借助以旧换新，打造出旧亿百体育能提现吗从回收到环保化处理的完整生态链路，很好地处理了环保难题。
尤其是旧亿百体育能提现吗回收处理上，慕思整合多方资源，打造出旧亿百体育能提现吗从回收到环保化处理的完整生态链路，把被淘汰的旧亿百体育能提现吗送到有资质的环保工厂，通过专业设备进行的筛选和处理，把亿百体育能提现吗中的弹簧、布料皮料、海绵等分选出来，让旧亿百体育能提现吗得到100%的资源化合理利用。最终，一张旧亿百体育能提现吗就可以变成钢铁厂、燃煤电厂的原料，真正地变废为宝，每回收一吨废钢铁，可减少75%的空气污染。无论是产业端，还是消费端，都是一种更加健康绿色的生活方式。
你看得见的是一张张亿百体育能提现吗走向千家万户，你看不见的是背后是传统产品与新技术、新理念融合的力量；你看得见的是消费升级与产业打造高端品牌的趋势，你看不见的是整个行业的底色正在发生改变。
慕思持续加大对科技的重视，让产品研发和后端生产一体化交付，今天的亿百体育能提现吗生产，每一道生产工艺、工序都被技术化，体现了企业的硬实力；而对于健康睡眠理念的文化传递，站在顾客立场，注重与消费者的关系链接，既推广了好的睡眠文化，又重塑了消费者睡眠体验，给消费者一个健康舒适的承诺，则是一种软实力，两方面能力都很重要，缺一不可，而软硬实力的结合，为慕思能够成为头部品牌奠定了坚实的基础。
03 更大的潜力
从行业角度而言，睡眠行业还有很大的增长空间，市场份额加速集中只是一方面，更重要的是，健康睡眠的文化理念正在形成，从国家政策层面，也成为一个被关注的热点，健康中国战略中，将睡眠健康纳入主要行动指标，这有机会真正激发出一个大赛道，当然，独木不成林，需要更多企业一起推动这个行业的发展。
“十四五”规划《建议》中提出，深化供给侧结构性改革，提高供给适应引领创造新需求能力，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。深入实施制造强国战略，发展服务型制造新模式，推动制造业高端化智能化绿色化。建设智能制造示范工厂，完善智能制造标准体系。
我们应该很明显看到一个不可逆的趋势是，旧的生产函数组合方式已经难以持续，新要素的组合推动高质量发展，不同生产要素所创造的价值完全不同，过去依靠劳动力、土地等传统要素形成的组合，并加上以足够弹性的供应链配套关系，成就了一批初具规模的企业，但是行业并没有本质的改变和升级，传统要素趋紧，比较优势趋弱，从粗放式到精耕细作，技术、人才、资本等新要素将凸显更大的价值，这是产业升级的必经之路，对于传统属性重的产业迈向高质量发展来说，是必经之路，也是企业之间较量的重要指标。
对健康睡眠这条垂直赛道而言，无论是政策指引，还是产业未来的升级趋势，都可以预见市场的焦点在发生变化，聚焦高端品牌、聚焦技术与产业的融合。同时，市场将会同步进入一个多维度的竞争状态，以前关注的是广告和营销方式来实现业绩的增长，但没有谁只靠营销能够走到今天，慕思在各个维度都有一定先发优势，也带动了行业突破产业瓶颈，迈向高端。
未来围绕“健康睡眠”进行产品线延伸，形成多品类产品矩阵，还有很多可能，各家企业都意识到睡眠行业大有可为，海外品牌和国内品牌交锋碰撞，中国的大市场，品质消费人群的加速崛起，有机会成就消费者品牌和国际化影响力品牌，一切才刚刚开始，值得期待。
