江南体育app体验棒老虎机 新视界研究院程然:推动企业视频营销的新体系建设

院长简介

程然(Henry)

新视界研究院院长、和君咨询资深咨询师、营销实战专家、营销畅销书作者

15年营销领域工作经验,历任新东方、创新工场、百度业务运营部、梅花网研究院等企业的营销高管职位。

视频 专家:多家上市企业(小米 电视 、五芳斋、娃哈哈等)的营销顾问,提供营销战略咨询和顾问服务。多家视频营销机构(时趣互动、众引传播、乐播传媒)的创意顾问,帮助世界和中国500强企业进行视频营销活动策划和实操执行。

产品及营销创新图书:《聚变式创新》、《从零开始做抖音》、《视频直播营销》、《短视频营销》

“快手带你看世界” “抖音记录美好生活”,这两句口号一出,短视频营销特有的营销和刷频魅力,瞬时浮现于脑海。如今,看直播似乎成为很多年轻人生活的一部分,一条简单的直播新闻,一条简单的直播新闻,就能为一位主播带来几十万的粉丝。这场迎合受众心理的直播策划事件,仿佛撕开了直播领域的一个口子,让人窥探到宏大产业链背后的运作模式及关键点。

1.视频营销是营销的新世代,企业必须建立以视频为核心的新营销体系

视频营销对于营销领域的改变,是革命性的。自从美国威斯康星大学教授拉尔夫•S•巴特勒在1916年定义“营销”这个概念开始,营销都是以“文字+图片”为信息基础的,而视频营销的到来,颠覆了这个已经延续了100年的营销基石。

图文营销的基础特征是文字为主、静态展现和理性触动。而视频营销的基础特征是:影像为主、动态呈现和感性激发。不难发现这种差异是巨大的,从图文到视频的转变,是对营销领域的大挑战。

营销基石的改变:从图文营销到视频营销 新视界研究院 程然Henry

由于视频营销新世代的到来,使得以传统图文营销构建起来的企业营销系统,必须重新构建~建立以视频营销为核心的新营销体系。近两年来,企业营销部门不断加大短视频、直播岗位的 招聘 工作,就是企业营销部门在进行的重构工作。

 因此,在数字营销的大时代背景下,企业必须重视营销领域这种本质性的改变。无法完成从图文向视频营销转型的企业,将无法在新的商业竞争环境中生存和发展。

2.直播营销驱动所有营销方式进行全面升级

近几年来,特别是2020年疫情开始以来,视频直播成为了日常生活的主角。喜欢看直播的不只是年轻人,还有许多中年人甚至老年人。刚刚,4月15日有4000万人在 手机 上观看了崔健的视频直播演唱会,就是例证。

 事实上,直播是在信息传播和交流的底层,改变了人们认知世界、人与人交流的规则。实时的、互动的这种新媒介形态,让每个人都能即时观看、参与社会和商业活动。

 直播,对于营销来说是革命性的,驱动了几乎所有传统营销方式进行升级。实际上,从2016年开始,世界500强和中国500强企业,就已经在直播领域进行非常多的探索和实践。

 只是由于直播是在“直播间”里进行商业活动,不关注的人往往看不到,也就感受不到直播的魅力和影响力。同时,直播带货的火爆,也将大众甚至营销专业人士的视野,局限在直播带货里,而忽视了直播营销的真正价值。

《视频直播营销》机械工业出版社 作者:程然 高广英 郑丽勇

直播营销的类型非常多元,包含会议展会直播营销、品牌直播营销、产品直播营销、培训直播营销等六大类12小类,而直播电商(包含:直播带货、企业直播)只是其中一大类。因此,企业营销必须要全面了解直播营销的多种类型,才能做好直播。这些内容,在即将出版的《视频直播营销》新书中,有详细介绍。

3.短视频,是提升消费者和企业营销视觉素养的关键动力

回到2018年,如果有人说短视频将会成为企业营销的主力军,很多人都会觉得有点天方夜谭。但作为营销人,当消费者的注意力已经转移到抖音快手这类短视频上时,我预感到这种变化的趋势,于是在《从零开始做抖音》的序言中写到:做好准备,视频营销时代即将开幕!

《从零开始做抖音》机械工业出版社 作者:程然Henry

如今,这个预言成真。并且,短视频成为企业营销中的日常功课,许多企业为每天拍出一条新的短视频而绞尽脑汁。在写《从零开始做抖音》的书稿时,我特意在每一章的结尾,为营销人写了短视频营销的工作清单,指导营销人提升短视频营销能力。

 许多营销人的思路,还停留在传统的图文营销思维方式当中。而最近几年来,短视频的发展变化,不断提升消费者的视觉素养,增加了企业营销人的压力。如果跟不上消费者的审美节奏,企业的短视频营销,就将成为无效劳动。

 不得不说,许多企业高管、甚至有的营销高管,对短视频营销的重视度不足。只是一味要求短视频的点击量和带货转化率,而没有为企业短视频营销的工作提供充足的人财物支撑。实际上,短视频营销是企业进行视频营销转型的关键起点,也是构建营销新体系的关键组成部分。

视频营销,源于营销底层基石从图文到视频的转变,企业营销必须进行转型升级。无论是短视频、直播,还是中视频,都是企业营销的关键之战,只有完成了这种转变,企业才能真正建立起面向新时代的新营销体系,在新世代的商业竞争中继续前行。

新视界研究院

新视界研究院,是隶属于智慧未来•商业咨询的专业研究机构。研究范围包含直播、短视频、中视频、 VR/AR 等各类新视频营销,以及基于视频的各类商业创新,如 旺博娱乐平台官网 。研究产出包含 行业 研究报告、趋势分析报告等形式。

新视界研究院长期与知名高校、顶尖企业及出版社合作,以图书、教材方式,推进视频营销和商业领域的创新发展,已经出版的图书有《从零开始做抖音》、《聚变式创新》和《视频直播营销》。

新视界研究院以直播访谈节目、主题演讲、培训等方式将研究成果进行发布和传播。期待与在视频营销及商业创新的各类企业合作,携手推进这个领域的发展壮大。

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