2021上半年,修仙 娱乐最新资讯 在PC、 手机 等不同平台端都迎来了爆款,《鬼谷八荒》、《一念逍遥》更是点燃了更广泛的用户圈层对这类题材的兴趣。不过有趣的是,当时很多从业者都出现了误判——认为这些产品以及修仙题材的风潮会很快过去。
而实际情况却是,下半年大量修仙娱乐最新资讯涌入市场,使得这个品类得到不断淬炼和扩张。不仅老产品依然保持热度,更有《以仙之名》这样的黑马脱颖而出,成为修仙题材的年度收官之作。所以如今业界开始重新审视修仙题材,并分析其根植于中国传统文化的发展趋势。
在这个时代趋势下,修仙题材手游同样迎来了飞速发展,小牛互娱旗下的修仙放置类手游《以仙之名》正是目前最典型的代表。在10月14日开启全平台不删档测试的当天,《以仙之名》便斩获AppStore免费榜第3、Oppo热门榜第3、TapTap新品榜第1的好成绩。
可以肯定的是,将旗下首款产品瞄准修仙题材的小牛互娱,不仅刷新了业界对这个题材潜力的认知,同时也展现了在逐渐拥挤的修仙赛道中,发行方又该如何凭借内容与营销的创新实现弯道超车。
Roguelike 结合高自由度剧情,营造玩家自己的故事汇
从测试期间大受好评,到正式上线冲击榜单头部,《以仙之名》取得了开门红的同时,也向业界展现了产品背后的发行方小牛互娱。至于如何在同类题材扎堆的环境下凸显差异化特色,《以仙之名》的解决办法是抓住修仙题材的核心,即围绕“自由”和“修仙”两个核心。
为了增加娱乐最新资讯自由度,《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒险过程和收获反馈都充满随机性的同时,娱乐最新资讯还对初期玩法做了精简优化,让新手更快体验到了法宝、奇遇、妖兽、功法等修仙世界丰富内容。
此外在自创功法、自定义剧情等方面,《以仙之名》则通过还原修仙文化的趣味,给玩家提供了更深度的代入感。尤其是玩家随娱乐最新资讯体验而创作出的随笔故事,更是广受圈层内外欢迎,这也为《以仙之名》的长线运作和破圈传播备足了条件。
在《以仙之名》中,玩家可以自创仙术
整体来看,这些丰富但并不重度的娱乐最新资讯内容,分解为一个个修仙元素爽点分布在《以仙之名》各处。玩家通过探索和整合后将爽点凝聚成更深的沉浸感,进而可以自由选择增加精力投入还是继续佛系放置。基于此,《以仙之名》的玩法创新为修仙题材娱乐最新资讯带来了更高的自由度,也让不同玩家群体在娱乐最新资讯过程中发掘自己的偏好、演绎独属于自己的修仙故事。
如今随着修仙题材近年在海外的人气也不断高涨,已然成为中国文化输出的一支强有力形态。因此可以期待的是,《以仙之名》在未来如果进军海外市场,也会有望让“修仙”文化通过新形式新载体,打通更多的国外年轻用户。
组合式营销玩法 抓住年轻用户
值得一提的是,小牛互娱在《以仙之名》上线前后,同样也围绕“修仙”这个关键词不断创造的话题和关注度。特别是在买量成本越来越高的市场环境下,把准核心卖点并打出一套组合式营销,让目标受众和更广泛圈层建立起深刻印象,将会为娱乐最新资讯产品带来更良好的开局。小牛互娱作为《以仙之名》的发行方,显然在近期的推广中成功做到了“点题”与“情怀”的组合加成。
在娱乐最新资讯上线之前,小牛互娱便携手歌手七叔率先推出主题曲《诛神诀》,并《仙剑奇侠传》 电视 剧的酒剑仙这一角色的扮演者谢君豪出演MV。与此同时,小牛互娱还在B站推出了谢君豪主演的互动 视频 ,在国内二次元影响力最大的平台上,通过演员与视频内容唤醒年轻用户“拜师学仙法”的记忆,可以说将点题和情怀的营销效果拉到了高位。
此外,小牛互娱还邀请修仙题材经典代表作《凡人修仙传》的作者忘语,来担任《以仙之名》首席推荐官,同样是“点题”了历经艰险的修仙之路,以及唤醒对忘语大神经典作品的“情怀”。
当然《以仙之名》的组合式营销内容并不止于此,还有邀请夏磊、杨梦露、柯暮卿等知名配音演员为娱乐最新资讯献声,他们同样在修仙题材动漫中为观众带来了众多经典角色,以及邀请沙画师方浪浪、茗喆为《以仙之名》创作沙画,重新演绎娱乐最新资讯内李祖救世的世界观。
在营销内容的创意与执行层面,小牛互娱都牢牢把控住了“点题”与“情怀”,将娱乐最新资讯主题特色提炼并推向不同圈层的受众群体。实际上,这套打法需要对目标受众和题材情怀有着深度的了解,以及推广执行中有着稳健的细节执行能力——这很难让人意识到小牛互娱还是一家刚推出首款娱乐最新资讯的新公司。
在推出《以仙之名》之前,小牛互娱更多是通过社交软件Yami、应用工具即刻天气、 音乐 软件葫芦音乐等APP,被 互联网 从业者所认识。如今在娱乐最新资讯业务上的表现,让外界更清晰了解到小牛互娱对互联网 行业 的长线规划和战略布局。
结语:
娱乐最新资讯一直以来都是各家互联网企业想做的业务,但不同于阿里、字节、亚马逊等国内外企业,小牛互娱的战略布局和长线规划,与以往的模式都不一样,其他互联网企业一般是在非娱乐最新资讯类产品做大之后,将其作为新增娱乐最新资讯业务的流量入口或大型平台,形成老产品导量、新娱乐最新资讯打造现金流的模式。而创建时间只有三年的小牛互娱,几乎是在同步布局娱乐最新资讯、社交、直播等各项业务。
目前已初步完成生态链搭建的小牛互娱,在今后的产品发行和推广过程中,能够通过资源互换,以及交叉营销的方式,实现更快速的用户聚集与沉淀。特别是针对修仙文化、玩法创新以及情怀唤醒等符合市场需求的一系列运作,让《以仙之名》能够更精准地直击目标受众。因此《以仙之名》上线后取得不俗的成绩,也验证了小牛互娱战略布局的可行性与前瞻性。
此外,小牛互娱还有多款正在研发中的娱乐最新资讯项目,定档11月的二次元手游《绯石之心》同样备受关注,在Taptap等第三方平台获得大量玩家预约。这些正在研发中的产品储备,更使得外界看好小牛互娱长线规划与发展扩张的能力。
