江南体育app口碑好 10月14日讯（报道：乔志斌）今日， 球速体育平台下载地址安装 消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》，报告显示：
* 从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年 健康 服务类商品数量增长超10倍；适老服饰商品最丰富，传统品牌受偏爱；
* 年轻人买走了一半的老年适用品，回报型消费引领银发经济升级；
* 县域农村是适老商品的最大市场，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国；
* 银发族是消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族 球速体育平台下载地址安装 销量同比增长4.8倍；
* 适老家居 行业 发展使银发族更享受家庭生活，适老家居消费增长近1倍；入秋以来保暖类消费增长高，80后更注重送暖意；
* 疫情加速了银发群体融入数字生活的进程，多方正努力帮助银发族跨越数字鸿沟，2021年前三季度银发族 手机 消费增1倍，智能家电及数码产品也走进了银发族的生活；
* 银发族越来越习惯球速体育平台下载地址安装生活必需品：米面粮油、纸品湿巾消费增10倍；银发族也通过球速体育平台下载地址安装使休闲生活更丰富， 旅游 消费增10倍；银发族的“健康生活”增长很高，齿科消费增8倍、健康体检消费增2倍；银发族也爱尝试新业务，洗衣服务、生活缴费的线上消费高倍数增长。
一、线上老年健康服务类商品数量增10倍，年轻人买走了一半老年适用品
* 从供给侧来看，线上老年适用品市场越来越繁荣
老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看，2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更旺盛。
在老年适用品中，服饰内衣的商品数量占比达到51%，品种最为丰富，其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。目前，老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品 开发 相对不足。
* 新兴业务在线上市场获得了蓬勃发展
对比来看，健康服务类商品数量同比增长超过10倍， 医药 、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。健康还是银发产业供给端最关注的需求。
* 回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品
80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人，使老年人接触到更多新的商品。有数据显示，80后、90后消费者在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中，引领了老年消费升级。
2020年前三个季度，35岁以下用户球速体育平台下载地址安装老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己球速体育平台下载地址安装的份额增长了。
年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品。35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点，也有明显的差异。35岁以下用户群，购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高，最突出的是，年轻人为购买适老手机的销量占比更高，而56岁以上群体购买服装的销量更高。
* 县域农村是适老商品的最大市场
从区域市场来看，县域农村是适老商品的最大市场，销量占比37%，明显高于县域农村全品类的销量占比。县域农村的适老型消费突出，一方面由于大量的老年人口居住在县域农村，市场基数大；另一方面，越来越多的老年人开始接受球速体育平台下载地址安装，球速体育平台下载地址安装的频率也越来越高；同时，县域农村线下市场商品的丰富度不足，球速体育平台下载地址安装能更好的满足老年人的生活需求。一二线城市的老年人有闲有钱，对新事物的接受度更高，与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看，县域农村的增长势头最强，2021年前三个季度老年适用品销量增长171%，一线城市市场销量增长85%。
从区域市场来看，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。
二、银发族球速体育平台下载地址安装更频繁，销量同比增长4.8倍
中国 互联网 络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中，50岁及以上网民占比为28.0%，每4个网民中就有超过1个是50岁以上用户。MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示，银发人群互联网使用率超过20%，却是互联网的价值洼地，是线上消费重要的增长来源。
* 银发族球速体育平台下载地址安装销量同比增长4.8倍
受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快。老年用户球速体育平台下载地址安装的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族球速体育平台下载地址安装的购买力更强。
* 银发族球速体育平台下载地址安装 米面粮油、纸品湿巾消费增10倍
银发族球速体育平台下载地址安装的商品品类十分广泛，既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具，也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。从银发族球速体育平台下载地址安装的品类来看，球速体育平台下载地址安装已关联到银发族生活的方方面面。
银发族球速体育平台下载地址安装的生活必需品越来越多，2021年前三个季度银发族球速体育平台下载地址安装的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
* 银发族球速体育平台下载地址安装“休闲生活”——旅游消费增10倍
银发族也会通过球速体育平台下载地址安装来满足自己的休闲消费需求。银发族“有钱有闲”，既有相当的财富积累，又临近退休年龄，有大量的休闲时间，休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。
* 银发族球速体育平台下载地址安装“健康生活”，齿科消费增8倍
健康是银发族关注的首要问题。利用线上消费的便利，银发族的健康及养生需求也得到了满足。健康服务近几年的新兴业务，银发族迅速参与到线上健康服务的消费中。2021年前三个季度，56岁以上用户球速体育平台下载地址安装口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。
* 银发族球速体育平台下载地址安装“服务”更省心
银发族有很多生活上的便利需求，加上多与儿女在异地居住，家庭服务类需求增长明显。2021年前三个季度，56岁以上用户宠物服务、球速体育平台下载地址安装洗衣服务的成交额同比增长405%、372%，生活缴费、生活服务、定制家具等服务的成交额同比增长超过1倍。
- 银发经济新潮流
* 老有所“居”——适老家居消费增长近1倍
目前，中国的银发族主要以居家养老为主。互联网+居家养老、智慧+居家养老等概念和尝试蓬勃发展，消费领域适老家居的消费增长近1倍。2021年前三个季度，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍，电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%，智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增长超过50%。
* 跨越数字鸿沟，银发族手机消费增1倍
2020年以来，疫情加速了银发群体融入数字生活的进程。其中，智能手机是数字化生活的重要媒介，智能手机、移动网络的大范围普及激活了银发族的消费潜力，使银发族能够去学习球速体育平台下载地址安装，逐渐习惯球速体育平台下载地址安装，而且通过球速体育平台下载地址安装尝试很多新的消费形式，提高了生活的舒适和便利。
2021年前三个季度，56岁以上用户球速体育平台下载地址安装手机的成交额同比增长99%。同时银发族在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75%。
* 应季保暖类消费增长高，80后更注重送暖意
10月以来，多地气温明显下降。银发族保暖类消费明显增长，新商品暖被机成交额同比增长超过8倍，取暖器成交额同比增长2.5倍，水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超过80%。在银发族保暖类消费中，26-35岁用户群购买保暖类商品的成交额占比48%，区别于90后轻薄的时尚感，80后们更注重在秋冬季节给银发族提前送去关怀的暖意。
* 老有所“乐”——老年休闲消费需求高，休闲运动消费增长超1倍
近期，一批老年网红兴起，反映出老年群体追求年轻、展现生活活力的精神面貌。“时尚奶奶团”发布的 视频 ，7天播放量超过5亿，以平均超过65岁高龄塑造的时尚形象，登上抖音、 微博 、快手三大平台热搜榜。公园景区里，经常能看到老年人进行摄影、游泳、钓鱼、合唱等活动的身影。老年人的空闲时间多，陪伴、社交需求，休闲、娱乐等精神需求强烈。
2021年前三个季度，游泳用品、休闲运动的成交额同比增长超过1倍，球类运及棋牌运动的成交额同比增长超过80%。此外，养花种草也是老年人调节生活的一种方式，生活鲜花成交额同比增长169%，绿植盆栽成交额同比增长56%。
老年人的精神生活也离不开阅读。健康类图书是老年群体球速体育平台下载地址安装增长最高的图书，其次是书法、历史/国学类书籍。
总体来看，银发经济是一个持续成长的朝阳产业，发展前景广阔。目前的适老用品市场，针对老年人需求的健康、服饰、电子产品越来越多，但在老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。同时，通过与数字生活的链接，老年人也呈现出球速体育平台下载地址安装活跃、爱好广泛、追求新潮、懂养生爱旅游的新面貌。
老年群体也是一个呈现出不同需求层次的庞大用户群。但是不论老年人的爱好怎么变，“银发经济”的核心逻辑是健康、快乐和爱。想要真正满足老年群体的需求，除了提供更丰富的适老商品，还需要针对老年人使用的生活及消费场景，提供更细致的产品和服务。
