王牌娱乐官网登录注册入口网址需求层次理论把人的需求分成了五级，生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现和自我超越的需求。随着时代发展，这一传统“金字塔”需求理论已逐渐颠覆，新“王牌娱乐官网登录注册入口网址需求层次”正在影响市场竞争趋势转变，驱动“新物种”的诞生。
近日，可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld，在上海发布专为“Z世代”打造的CLASH和MIX两个系列可穿戴艺术潮玩产品，并宣布在天猫、得物等各大平台陆续开售。包括投资方青山资本创始人张野及数百位KOL和嘉宾出席了这次首秀发布会，一个初创的新晋品牌，凭什么成为“Z世代”的社交货币？
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据青山资本2021年中消费报告显示，“敢赚敢花”、“悦己至上”、“自我关照”是“Z世代”重要的消费出发点。同时，“Z世代”将社交视为生命意义的重要部分，喜欢尝试各类小众的社交，匹配共同兴趣或话题并“扩列”拥有新的小伙伴，对于能立刻获得快乐的产品和服务，“Z世代”有最大的消费兴趣。
在社交网络上，可以看到“Z世代”们在激烈地讨论着AJ一款新的球鞋或者口红色号，又或是三顿半各种颜色鲜艳的迷你独立包装等等，消费在某种程度上，已经成为了“Z世代”的社交货币——所有的话题、关注度与线下互动，都围绕消费行为进行。
可以说，“Z世代”的消费群体已经形成了新的“王牌娱乐官网登录注册入口网址需求层次”，未来能成为超级符号、成为社交货币的消费品，需具备超强的社交属性，“Z世代”们通过消费得到踏入新圈子“准入证”，买出共鸣、吸引同好，用消费行为交换社交货币，建立坚不可摧的同类归属感，获取身份认同和情感共鸣。
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KataWorld定位于“Z世代”的可穿戴艺术潮玩，产品主体由拥有专利设计的两个标准化模块构成，左右两半可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。其它配件，如项链链条、胸针扣、钥匙圈等用户均可自由购买，按喜好自行设计、自由拼接DIY。
除了潮玩属性，KataWorld更容易实现IP定制、 开发 和孵化，无国界的IP联名和无限制的泛二次元融合，实现艺术与产品的结合。同时，由于在产品设计之初就预留标准化接口，KataWorld未来或将搭载 芯片 、传感器等设备，变为一款智能可穿戴设备。
不难看出，KataWorld读懂了“Z世代”的年轻消费主体人群，并赋予了产品有趣好玩的标签。其对国际国内“Z世代”用户的预调研也提供了佐证，数据显示80%的用户表示了对KataWorld的自由拼接DIY的喜爱和浓厚兴趣，60%的用户对产品日常搭配性给予了认可。
此外，KataWorld作为可穿戴艺术潮玩，拥有特殊的输出形式,能够让年轻人在消费中感到快乐，凭借独一无二的神秘半赠送策略，年轻人可以体会搜集、收藏、互换、社交全流程的快感与满足,在消费中“悦己”，并把自己的情感放到KataWorld身上,实现情感的投射。
综上所述，对于“Z世代”而言，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现，未来的消费市场中，这种新的消费趋势将会成为主潮流。而在此背景下，像是KataWorld这样符合 新消费 需求理论的新物种，才能够成为社交货币被用户所热爱，一个更轻的、以潮为切入点的可穿戴入口，或许能成为一条全新的赛道。
