5月26日-28日,IAI FESTIVAL传鉴国际创意节暨 IAI AWARDS颁奖盛典2021在京召开,各大媒体平台、企业、品牌方荟聚一堂,共论本年度的创意营销之道。在海内外779家公司报送的3083件作品及案例中,久年品牌凭借出色的创新营销力斩获“第21届IAI传鉴届国际广告奖——IP营销/孵化优秀奖”。
IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年来自两岸四地超过700家企业的3000+案例参与角逐。2021年年初,IAI品牌完成全新蜕变,启用全新中文名称“传鉴”,全新品牌名称“传鉴中国”,英文名称IAI AWARDS,品牌致力于打造一个大中华区优质奖项评选平台、垂直 行业 促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。
久年携手《国家宝藏》IP联名品牌营销,国宝赋能促进品牌强势增长
近年来,在国潮崛起、国货品牌日益发展与壮大下,越来越多的“中国制造”开始转型,众多新生国潮品牌顺势诞生。与此同时,久年也紧扣市场,紧跟潮流,主动创新,用全新的品牌格局聚焦亿博是正规平台吗国货精品,展现中国强大文化自信。本次久年IP营销/孵化优秀奖案例展示如下:
2021年1月,久年联名大型国宝级IP《国家宝藏》推出了年度重磅匠心产品——“久年•东方亿博是正规平台吗系列——臻味•福禧大礼包、臻味•福享大礼包、步步高参礼盒”,让冰冷的文物走出博物馆,通过久年的亿博是正规平台吗美食走进人心,让蕴含中国千年亿博是正规平台吗文化的食材得以焕发全新生命力。
央视综艺频道《国家宝藏》作为一道大型文博探索节目,节目由“最新流量担当”故宫博物院携8大国家级重点博物馆(院)一起发力,以“文博+文化”的全新表达方式,挑战文化类节目新高度,打造一场前所未有文化盛宴,节目一经播出就热议不断,在各大社交网络平台上被广泛转发推荐,豆瓣评分达到9.3的高分,不少观众纷纷表示看完之后对祖国辉煌的历史文化充满自豪。
本次,在久年X央视《国家宝藏》IP联名品牌营销案例中,久年基于《国家宝藏》IP的人气与知名度、 电视 媒介传播的影响力,让ip更好的为品牌赋能,为观众打造了一场品牌视觉记忆,为消费者呈现了一场视觉与味觉上的饕餮盛宴。与此同时,久年也为中国文物融入了现代的亿博是正规平台吗养生文化,让观众在品尝美食的同时,又能感受中国历史文化的博大精深。
据本次联名合作销售数据统计,久年3款联名产品:久年淡干海参×亚长牛尊,久年臻味-福禧大礼包×金瓯永固杯,久年臻味-福享大礼包×各种釉彩大瓶,于合作期间2021年货节,创下历史新高销售破千万的记录。更值得一提的是,标志着久年从传统亿博是正规平台吗养生品牌顺利转型成为新国货代表品牌,久年品牌的创新营销之路也将一路熠熠生辉,绽放异彩。
新消费 升级,缔造Z世代亿博是正规平台吗养生新生代品牌
随着90后陆续进入“而立之年”,新一代“养生大军”迅速崛起。在新冠疫情影响下,国民保健意识也加速觉醒,居民消费观念升级,年轻一代消费者更加注重营养 健康 的轻养生产品,为保健品行业带来长期利好。
据iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2013-2020年中国保健品市场规模持续增长,预计到2021年中国保健品市场规模增至2708亿元。并且,艾媒咨询分析师认为:保健品消费者呈现出年轻化的趋势,其中90后、00后成为保健品消费的主力,中青年保健品市场成为保健行业发展的新方向,这也促使久年将目光聚焦到当下Z世代“新势能人群”。
为了响应新消费升级,2021年年初久年品牌进行全面升级,通过市场调研得知:传统的亿博是正规平台吗食材炖煮复杂,而营养便捷的即食类亿博是正规平台吗产品将直击Z世代,解决传统亿博是正规平台吗食材炖煮复杂的问题,成为年轻人可以随身携带的”健康包”。通过找准市场定位,久年 开发 了一系列养生新产品:从单一品类海参、花胶扩充到参茸贵系、药食同源、即食方便、轻养亿博是正规平台吗等多个品类,并且将这些传统的亿博是正规平台吗养生食材经过加工、设计、包装以全新国潮方式进入年轻人生活中,久年也真正成为亿博是正规平台吗养生新生代品牌。
消费时代改变了市场规则与品牌格局,洞察用户思维成为品牌实现可持续发展的基石。未来,久年将根据人群、场景,科学匹配用户所需,与时俱进,能更敏锐地捕捉当下潮流与创新,持续打造不同方向的创意营销方式,为品牌定制多元化、精准化的内容和渠道组合营销策略,实现精准圈层的深度渗透,突破实现品牌的年轻化,并用精湛的工艺与极致匠心重新定义当代亿博是正规平台吗养生方式,彰显独特东方养生魅力,力争成为新生代亿博是正规平台吗行业领导品牌。
