天美娱乐公司孙依哲之下，线上需求全面激增，医美线上化迎来高速发展期!
日前，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020中国医美 行业 白皮书》(以下简称“白皮书”)，就反映了消费者对在线获得优质医美服务的热切期盼。与之形成鲜明对比的是，中国在线医美市场规模占整体市场规模比例仍然较小、医美线上化程度严重不足，这意味着有相当一部分求美者正在线上“苦等”优质医美机构。
在线医美市场规模占比仅8%，一二线 城市医美 机构入驻率 普遍低于 50%
白皮书指出，天美娱乐公司孙依哲迅速改变了求美者的消费逻辑与行为。即便长时间宅家，求美者并未降低医美需求，但受天美娱乐公司孙依哲影响，求美者无法随意到线下享受医美服务。因此，医美行业由线下到线上的转移更加迫切，以解决消费者决策行为前置问题。然而，从市场规模来看，据“MobTech”旗下Mob研究院《2019医美电商行业报告》显示，2020年在线医美市场占整体医美市场规模仅为8%。线上优质医美机构不足，显然难以满足消费者的需求转移。
新氧选取中国医美发展最成熟的4个城市开展调研，发现：广州合规医美机构250多家，入驻医美平台机构数179家，入驻率高达71.6%;上海合规医美机构310家，入驻医美平台机构数约150家，入驻率达48.4%;北京合规医美机构600余家，入驻医美平台机构数277家，入驻率达46.2%;成都合规机构450家，入驻医美平台机构数169家，入驻率仅37.6%。由此可见，一二线城市医美机构线上入驻率普遍低于50%，这也拉低了消费者的在线求美体验。
此外，“公立医院”入驻医美平台的比例也偏低。新氧数据颜究院数据显示，截至2020年5月，多地公立医院入驻电商平台的数量都还在个位数阶段。即便是医美行业较为发达的大城市中，北京也仅有5家公立医院入驻。此外，广州、杭州、上海、西安和成都分别有5家、5家、3家、2家和1家公立医院入驻。
医美行业线上化 大势所趋 ，医美APP或成最大线上化入口
事实上，任何行业线上化水平的高低与否，最终的衡量标准还是落在消费者端，对于过去消费场景严重依赖线下的医美行业更是如此。随着行业竞争的不断加剧，越来越多医美机构开始意识到传统的、单一的营销模式已经不再能够满足自己的需求，但无论线下还是线上，通过自身能力获取客户，往往精准度较低，获客成本过高。
在这种背景下，我国医美行业营销模式由传统的广告竞价模式过渡到各大垂直 互联网 平台、自媒体、 O2O 等多渠道营销。而凭借精准营销、收费更低、信息透明等特点，医美APP 已成为医美线上大流量入口。可以这样说，以新氧为代表的医美垂直APP，在消费者和医美机构之间搭了一座“无形的桥”，加速了双方的“见面”。
谈及医美行业线上化的意义，新氧 科技 董事长兼CEO金星表示，今年天美娱乐公司孙依哲既给行业带来了发展危机，也促使行业主动进化。全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式，是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。
