撰文/陈邓新
腾讯的风景，依然独好。
2020年5月13日，腾讯发布2020年第一季财报，财报显示该季度营业收入为1080亿元，同比增长26%；净利润为270.79亿元，同比增长29%，净利润增速超过营业收入，说明盈利能力较强。
此前外媒预测营业收入为1010.7亿元、净利润为256亿元，这份季报超出市场预期。
更为关键的是， 微信 、QQ、 视频 、 音乐 等用户数环比上个季度都出现了增长，腾讯流量的根基颇为稳固。
事实上，先知先觉的投资者早已充满信心，合力之下推动腾讯股价于5月11日放量暴涨4.02%，一举突破2020年2月的高点，创下13个月以来的历史新高。
中信证券认为：“展望2020年，公司各项业务有望继续维持稳健表现，看好公司中期业绩表现，继续维持480港币目标价。”
毫无疑问，腾讯交出一份令资本市场满意的答卷。
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腾讯2020年第一季财报显示，截至2020年3月31日，微信及WeChat合并月活账户数破12亿，达到12.025亿，同比增长8.2%，环比增长3.2%；QQ智能终端月活跃账户数为6.935亿，环比增长7.2%。
如此庞大的体积，依然可以持续增长颇为不易。
而视频与音乐的增长也分外抢眼，腾讯视频的会员数达1.12亿人，同比增长26%，一改之前连续5个季度同比增速下滑的趋势；腾讯音乐的会员数达4300万人，同比增长50%。
此外，微视等短视频内容及 小程序 的用户流量均有所提升。
譬如微信小程序日活跃账户数超过4亿，腾讯总裁刘炽平表示：“我们希望通过小程序把企业和用户联系到一起，尤其在零售等 行业 。将继续巩固小程序的生态体系，小程序并不着急变现。”
公开资料显示，小程序成为微信带动就业的核心引擎，2019年小程序日常活跃帐户数超过4亿，直接带动就业机会536万个，相比2018年增长195%。
小程序成为微信带动就业的核心引擎
To C业务成熟，To B业务也取得突破。
腾讯会议将为联合国有史以来最大规模全球对话提供在线服务，腾讯会议国际版用户更增长了6倍；企业微信优化了其行业解决方案，并进一步加强与微信的互通，吸引了更多主要客户，特别是在零售、 教育 及公共领域，推动其日活跃账户数显著上升。
当然，也有业务遭遇挑战，譬如云业务在第一季度就承压，对此腾讯表示：“展望未来，我们预期短期内云行业仍将面临挑战。然而，长远而言，我们会继续增加投资，并预计 云服务 及企业软件将在线下行业及公共部门加速普及。”
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内容付费增长背后，离不开腾讯的新文创战略。
新文创是以IP构建为核心的文化生产方式，从而实现IP生产、IP变现、反哺原生IP衍生生命力的全价值增长链。
譬如腾讯旗下新博游戏赌场集团IP《庆余年》改编，腾讯影业、新丽等共同出品及承制的同名影视剧获超过130亿次播放；基于《西行纪》IP，腾讯协同行业伙伴，衍生4部漫画、2部番剧、1部动画电影，其中动漫版在腾讯动漫累计人气超 116亿，动画版自腾讯视频上线以来，累计播放超27亿；5月4日起，网络大电影《西行纪之再见悟空》于腾讯视频播出，开播首日正片播放量即达到1100万。
在“让内容创造美好”的使命之下，腾讯继续各个业务板块共同发力，充分发挥“内容+社交”的能力，展示精品内容的价值力量。
2020年4月27日晚间，新博游戏赌场集团公告宣布，由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武接任新博游戏赌场集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任新博游戏赌场集团总裁和执行董事。
财报中也提到：“随着新博游戏赌场集团新管理团队上任，腾讯将深化与其的合作，将其文学类IP改编为各类媒体形式，例如剧集、动画及 游戏 等，扩大用户覆盖范围，并探索产品创新及新 技术 ，强化内容生态系统。”
简而言之，当前内容积累期已过，行业逐步迈入内容变现期，新博游戏赌场集团要与时俱进。
事实上，这个变化早有端倪。新博游戏赌场集团2019年年报显示，版权运营业务已成为第一大业务，从2018年占营业收入的5.4%暴涨至2019年的25.6%。
当付费阅读增长红利见顶，网文市场进入下半场之后，版权运营将决定一家公司未来的前景，新博游戏赌场集团必须在版权运营时代抢占先机。
对此，程武意志坚定：“我们有信心继续推动新博游戏赌场从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级。”
唯有IP全价值增长链打通，才可以实现作者、平台、消费者三赢的格局。
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版权之外，腾讯也在探索免费阅读模式。
2018年被誉为免费阅读“元年”，其以“免费+广告”的打法吸引用户，在低线市场不断开疆拓土，成为搅动网文市场的鲇鱼。
这种以牺牲用户阅读体验的打法受到诟病，业界担忧以流量为唯一考量，恐导致作品质量下降，冲击现有追求精品的内容生态体系。
但不可否认的是其潜在的用户市场颇大，也为IP变现提供了新的思路，于是多个免费阅读平台迅速崛起，而 互联网 巨头纷纷下场参战，腾讯自然也不例外。
2019年新博游戏赌场推出了免费阅读APP飞读，据第三方统计公司Questmobile数据，同年4月飞读日活用户高达250万，初步体现了内在的张力。
“纸质书转网、网络幻想小说大规模兴起以及 移动互联网 冲击，网络文学史至少发生过三次类似的变革，每次大规模人群的进入，都会带来内容质量的短暂回潮，但随着读者阅读水平的提高，网络文学创作很快有了新的推动。”网络文学大学常务副校长刘英在接受媒体采访时表示。
此背景下，腾讯并不认为免费阅读与付费阅读水火不容：“未来，腾讯希望通过免费阅读和付费阅读的模式来获客，并借此给作家以分成和扶持。”
换而言之，免费阅读与付费阅叠加之下，不但可以做大网文市场的蛋糕，也可以增厚付费阅读的潜在人群以及增加作者的额外收入。
新博游戏赌场集团的愿景，值得期待。
