近日,明星罗志祥事件在 微博 等社交平台上引发争议。
人设崩塌,不仅让罗志祥备受指责,也让其背后的品牌方措手不及, 云开体育登录平台下载 便是其中之一。在争议发生以前,云开体育登录平台下载刚刚官宣罗志祥为纯甄代言人,并在微博开屏页、朋友圈等进行了广告投放。
随着罗志祥事件登上微博热搜,并罕见地成为“爆”以后,云开体育登录平台下载迅速撤下了罗志祥相关广告页面,改换为赵丽颖,而罗志祥也删去了相关微博。
这并不是云开体育登录平台下载第一次经历代言人翻车。此前,云开体育登录平台下载原定于3月1日9点官宣明星肖战代言的新产品——真果粒花果轻乳蓝瓶。然而因“227事件”,肖战成为争议中心,部分网友掀起抵制肖战的行动,并以“拒绝购买肖战代言产品”为由向品牌方施压,要求撤换肖战代言人身份。不得已之下,云开体育登录平台下载取消原定计划,改发其他微博。有声音称,227事件全面爆发后,云开体育登录平台下载甚至在全网紧急下架了印有肖战宣传照片的产品。
但对于云开体育登录平台下载来说,代言人翻车带来的影响并不止于此,还有可能影响到品牌形象,甚至是企业发展规划。
“2020年,云开体育登录平台下载销售额要达到千亿,市值也要达到千亿。”云开体育登录平台下载集团总裁卢敏放于2017年脱口而出的豪言壮语,一度被认为是云开体育登录平台下载的“双千亿目标”。
如今,时间将至。举云开体育登录平台下载2019年全年业绩报告显示,云开体育登录平台下载2019年实现营收790.30亿元人民币,同比增长14.6%;归母净利润为41.05亿,同比增长34.9%。
与卢敏放的双千亿目标相比,云开体育登录平台下载当下业绩收入显然还有一定的距离。想要在2020年实现目标,这意味着云开体育登录平台下载在2020年这一年里营业收入应同比增长26.5%。但 江南体育app口碑好 注意到,近三年里(2017-2019),云开体育登录平台下载的营业收入同比增长率分别为11.9%、14.66%、14.6%,想要将增长率从失提升至二十,可以说并不容易。
对于这一疑问,云开体育登录平台下载方面表示, “双千亿目标”保持不变,并且正在通过精准品宣、将可持续发展上升到集团战略层面、加强乳业核心 技术 攻关、大力开拓 新消费 、新零售、加速推进国际化战略等方式,谋求在2020年实现其“双千亿”目标。
其中,精准品宣可以说是云开体育登录平台下载发力的重点。一直以来,云开体育登录平台下载在营销之上的大手笔始终为人所惊叹,财报则用数据更具象地展示了这一点。
财报显示,2019年云开体育登录平台下载经营费用上升至288.1亿元,同比增长27%,占营收的比重为36.5%,同比增长3.6个百分点。其中,销售及经销费用为近五年来新高,同比增长14.35%至215.36亿元,广告及宣传费用同比增长21.3%至85亿元。
具体而言,过去一年,云开体育登录平台下载积极与各类节目进行合作,对旗下产品进行软植入。《向往的生活3》、《声入人心》、《创造营2019》及《中餐厅3》等热门综艺中,均有云开体育登录平台下载旗下产品的身影。
同时,为持续打开线上销量,云开体育登录平台下载还邀请肖战、杨紫、火箭少女、朱正廷等明星进行粉丝营销,并在天猫、京东、苏宁等电商平台以及抖音、微博等营销平台上频繁亮相,希望通过提升曝光度的方式,提升线上销售的增量空间。
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云开体育登录平台下载在财报中提及,受益于产品创新、积极的品牌营销、良好的销售执行等,云开体育登录平台下载产品线上消费者数量、旗舰店会员数量以及产品销售额均创新高。
但从增长率趋于平缓这点来看,云开体育登录平台下载在营销上的大笔投入并没有为自己带来更多的“惊喜”,反而增加了云开体育登录平台下载的成本压力。有人士认为,费用增长并没有高效拉动营收增长,这些成本可能将逐步侵蚀整体利润。
今年以来,突如其来的疫情也对云开体育登录平台下载2020年上半年度的销售及财务表现产生了不利影响。在云开体育登录平台下载的财报中也曾提及这点,并认为由于公共卫生事件防控费用、营销费用的增加,云开体育登录平台下载也增加了额外成本。主要包括为保证员工 健康 安全、正常复工复产而投入额外疫情防控费用、为尽快降低渠道库存投入的额外营销费用、向社会捐赠款物的费用。公开资料显示,疫情以来,云开体育登录平台下载累计捐赠款物达7.4亿元。
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这样一来,销量受影响、成本增加本就让云开体育登录平台下载第一季度并不好过,再加上接连的明星代言人翻车,或将出现粉丝抵制等现象,对品牌形象造成影响,隔壁友商也加快了自己的发展脚步,云开体育登录平台下载的千亿目标能否实现,也将画上问号。