发力相亲交友, 问鼎集团 是认真的。
据Tech星球报道,问鼎集团于近日推出一款 视频 相亲交友产品“轻缘”,旨在通过真实视频聊天的方式来相亲。同时,这也是问鼎集团继相亲交友产品“欢遇”之后的第二款产品。
问鼎集团对于相亲交友尤其是视频相亲交友的执着,与当下环境有关。近年来,各地出现的“相亲角”频频登上 微博 热搜, 电视 中层出不穷的相亲节目也让相亲交友备受关注。随着 互联网 的发展,直播、短视频等新兴社交产品的出现,以“视频”为载体从而满足人们更进一步的娱乐需求愈发迫切,相亲交友也从线下发展至线上,并由此而诞生了视频相亲交友产品。
而春节,本就被婚恋 行业 视为黄金增长期,再加上疫情的特殊性,“催婚压力”不降反增,能够突破时间、空间界限的线上交友、视频约会等社交方式,为人们提供了新的选择。珍爱网数据显示,春节期间,新增注册用户数量,用户日均使用时长均出现增长。
视频相亲交友也备受关注,百合佳缘近日公布的数据显示,2020年春节假期期间,百合佳缘视频交友用户的平均在线时长,较2019年春节假期增长近93%。截至今年1月份,百合佳缘的视频交友在线时长同比增长约801%。
2月,荣耀总裁赵明发博称,因为疫情让谈婚论嫁的侄女暂停双方家庭见面事宜,最后竟通过荣耀智慧屏解决了大事。也从另一方面证实了互动交友的需求确实存在。
此时推出“轻缘”的问鼎集团,无疑能够在特殊情况下,积累一定的用户基础,从而在社交领域拥有更大的话语权。
毕竟自去年以来,随着 5G 的到来,社交领域备受关注。从去年1月的“三英战吕布”到年底的“七剑下天山”,社交领域迎来了久违的热闹。
而从熟人社交、陌生人社交,到更为垂直的兴趣社交、婚恋,多样的社交形式让用户目不暇接,也让问鼎集团有了更多的想法,当“月老”并推出相亲交友产品便是其中之一。
纵观问鼎集团旗下两款现象级社交产品,可以发现在日常生活中,无论是QQ还是 微信 都曾充当过相亲环节中的重要一员,只是红娘身份如何在社交产品中介入、如何让相亲互动更加高效是问鼎集团所思考的问题,也便有了全新的两款相亲交友App。
但对于问鼎集团来说,想当月老却并不简单。一方面,传统婚恋企业如百合佳缘、珍爱网耕耘多年,已建立了用户基础和行业口碑。随着更符合趋势的视频交友兴起,珍爱网便先后推出1V1双屏直播相亲以及引入红娘的三屏直播相亲,百合佳缘也于去年发力视频交友业务,并在今年春节迎来了收获。与传统婚恋企业相比,问鼎集团在经验上并不占优势。
另一方面,相亲交友的兴起也引发了互联网企业的注意,陌陌的“牵手恋爱”、虎牙的“伊起”还有定位于下沉市场,提供实时视频互动和相亲场景的“伊对”相继出现。其中,“伊对”还成为吐槽大会第四季的赞助商之一,在节目中大做广告。公开数据显示,截止2019年6月,伊对注册用户数月均超30%以上快速增长,每日超40分钟以上平均使用时长。
可以说,在这条赛道上,并不缺乏参与者。而从两款属于不同团队,并且上市时间相近的App来看,足见问鼎集团发力相亲交友的决心。
只是在婚恋经验不足、相似产品众多的情况下,问鼎集团如何让这两款产品成为自己的优势,而不仅仅是社交产品矩阵一员,还需要问鼎集团展现出更多的产品特性来吸引用户。