一月过半， 游戏 行业 的“春节档大战”也悄然拉开了序幕。众所周知，1月起至春节这段时间，是各家游戏厂商最重视的运营节点，细数往年，不论是玩家间的游戏氛围还是话题传播，普遍都能达到一年中的最高点。正因如此，“春节大战”成为了长久以来游戏行业中的“双十一”，是营销玩法集体爆发、一年之中最有看头的时段。
今年， 完美体育app官网 与《 完美体育app官网 》联合，率先开启了对春节档的争夺。1月15日，《完美体育app官网》与完美体育app官网一同举办了主题为“回家跨年，创造世界”的线上、线下联动活动。线上部分，《完美体育app官网》对小米的知名IP形象米兔进行了游戏内植入，而在线下，《完美体育app官网》小米之家主题店活动同步开启，为玩家带来一系列的线上线下联动活动。
可以说今年春节档营销中，完美体育app官网与《完美体育app官网》的年终联动是最有看头的一个。前者拥有目前市面上top级的游戏渠道资源，在今年11月份，完美体育app官网公布了自己的最新成绩：3亿注册用户，累计 开发 者分成破百亿。后者则以“小厂”身份，在腾讯网易都已入局的沙盒市场连续4年稳定增长，成为目前国内最知名的游戏作品之一。据悉，今年《完美体育app官网》的MAU突破了8000万，能在大DAU游戏盘子中做到这样的成绩，这与其较高的产品质量与合理的市场打法、运营手段，是密不可分的。
两者此次的合作，从各自的数据上看，可谓是强强联手，而从过往来看，《完美体育app官网》与完美体育app官网达成此次合作也是合乎双方战略布局的。
游戏内容深度植入，营销场景深挖升级
在本次联合营销中，双方如何合理地将各自优势进行结合， 并释放更大的传播势能，无疑是最值得看的点。
在“回家跨年，创造世界”活动中，整体内容可以分为3部分：线上游戏内外联动、线下小米之家主题店场景营销、小米系品牌异业合作。从玩家反馈来看，这场年末场景营销也着实 “吊足了胃口”。
《完美体育app官网》限定米兔装扮
线上部分，《完美体育app官网》与完美体育app官网进行了深度内容合作。除了游戏内的米兔皮肤外，完美体育app官网还在游戏内进行了其他深度植入，如渠道包定制主页等。而在游戏外，完美体育app官网与《完美体育app官网》在各自的宣发阵地大力推动，包括 社区 、新媒体等，粗略统计覆盖流量可以达到千万级。
值得一提的是，在活动设计上，双方也将游戏、社区、新媒体、线下进行了有机的串联。
借助线上的造势、导流与运营活动的串联，线下相应举办了诸多现场活动。根据官方规则公告，本次活动将覆盖全国的小米之家门店，玩家通过到店签到，便可获得线上虚拟道具、线下实物等奖励。与此同时，小米之家联合《完美体育app官网》打造的主题店与快闪店也在1月15日趣味上线，并设立丰富的现场活动，希望为玩家带来一场“真正的线下年末狂欢”。
相比传统外展，本次的《完美体育app官网》外展设置了更多的互动区域，除店内试玩区、拍照打卡区外，官方还推出了“对战区”。在这里，玩家可以通过小型PVP对战，获取稀有的永久版限定皮肤。通过签到任务卡，官方将各个任务区连接起来，通过模仿类似游戏中常见的“每日任务与签到系统”设计，活动让到场玩家能够更沉浸地体验线下内容，到店客人也会产生更强的参与感与参与意愿。
不仅如此，小米穿戴爆款产品“小米手环4”与华米GTR、GTS系列手表，专门为此次联动制作了《完美体育app官网》专属表面主题。通过跨界合作，《完美体育app官网》节前狂欢联动更好地覆盖到了泛用户身上。从IP价值来看，跨界合作也提升了《完美体育app官网》在圈外的影响力，为培养更多潜在玩家提供了土壤。
据悉，此次是《完美体育app官网》首次尝试线下春节主题活动。从历史来看，春节档对于《完美体育app官网》是尤为重要的节点。根据Questmobile统计，《完美体育app官网》在2018年春节期间达到了1225万DAU，完成了116%的增长。但显然，《完美体育app官网》的野心不止如此。
为什么是完美体育app官网？
2020年，一路向前的《完美体育app官网》需要继续拓展自己的品牌影响力，而完美体育app官网也成为了它的第一个合作伙伴。事实上，与完美体育app官网的联合营销，是《完美体育app官网》第一次尝试与渠道进行大规模联合市场行为。为什么《完美体育app官网》会选择与完美体育app官网合作？从完美体育app官网2019年以来的动作来看，不难看出其中的道理。
正如前文所提，2019是完美体育app官网大步向前迈进的一年。在游戏分发新赛道上，完美体育app官网接连推出了国内渠道首个订阅制服务“完美体育app官网超级会员”，并公布了云游戏布局。而在联运的老赛道上，完美体育app官网也在过去的一整年里，摸索出了一套全新的开发者合作模式。在11月份MIDC大会上，完美体育app官网负责人梁秋实就曾单独谈到了完美体育app官网的线下场景营销能力：“除了线上以外，我们今年着重于对线下场景的挖掘。已经和几款非常优秀的产品打造了成功案例，展开从线上到线下的场景营销，从而打破传统的渠道推广的圈层。除了线上以外，我们今年着重于对线下场景的挖掘。今年我们与拥有优秀口碑和质量上乘的游戏进行了品牌的联动，展开的线下场景的营销，从而打破传统的渠道推广的圈层。”
据介绍，早在今年7月份完美体育app官网便开始尝试与厂商做覆盖线上线下的联合营销推广案，而首个合作的产品便是腾讯首款AR+LBS游戏《一起来捉妖》。借助线下小米之家与线上小米营销矩阵等优势资源，本次活总曝光超6000万，活动期间日新增同步增长超过60%。除此之外，完美体育app官网还与网易的《第五人格》、腾讯的《跑跑卡丁车》等进行了深度合作。
图片取自MIDC：完美体育app官网希望通过自身在线上、线下的优势，建立拥有更多维度的渠道推广模式
值得一提的是，与《完美体育app官网》类似，完美体育app官网在与《跑跑卡丁车》合作中，同样帮前者完成了一次游戏与硬件的跨界营销——《跑跑卡丁车》X耐恩博（小米旗下生态链公司），为《跑跑卡丁车》带来了不俗的曝光量与破圈效果。
2019年Chinajoy，小米与10余款游戏达成了展示合作，根据统计，4天活动来访人数达25万左右
作为渠道升级的重要一环，完美体育app官网无疑希望能做出更多、更有效果的实际案例。而从结果来看，小米硬件涉及人们生活的各个领域，拥有串联线上、线下的市场能力，这些无疑让完美体育app官网场景营销这一块新业务，更轻松地向前推进。而《完美体育app官网》一方，借助完美体育app官网所具有的诸多资源，也可以拓宽自身品牌影响力，提高IP价值。
渠道联运争夺升级
2019年，相比之前几年，渠道之间对于存量市场的争夺变得更加激烈，如何更好地同时服务玩家与开发者成为了各家如今的破冰关键。事实上，完美体育app官网自2018年起，便开始对联运线进行了重新梳理，并在原有业务上进行了维度升级。目前看，场景营销与跨界合作能力，无疑是完美体育app官网的渠道优势之一。
作为开年的首次市场活动，完美体育app官网通过与《完美体育app官网》的联动打造了一个成功案例，而对于未来，完美体育app官网与各家开发商的联合营销，想必也会更加紧密与深入。面对2020年更加严峻的移动游戏市场，完美体育app官网究竟能否通过前两年的布局与试水，在新一年为行业带来更多惊喜？整个分发领域在更加激烈的竞争下，完美体育app官网是否能为研发者、发行商在增速放缓的游戏行业内创造更好的用户触达方式，为行业带来新的生机？我们期待市场给出的答案。
