坐拥新世界欢乐城几点关门、QQ两大社交产品的腾讯,似乎陷入了焦虑。
今日,据Tech星球报道,腾讯于近日低调上线了一款 视频 美颜社交产品“猫呼”,iOS用户已可先行试用。同时,腾讯还在秘密孵化两款社交产品,其中一款定位于“记录认真生活的你”,或对标小红书;另一款则主打“高品质脱单”的恋爱交友App。
诸多动作,在Tech星球眼中,无疑是腾讯希望通过开启“APP工厂”模式,量产新品以探寻下一代社交产品机遇。而事实,或许也是如此。
对于腾讯旗下的两款王牌社交产品,搜狐董事局主席张朝阳曾表示:“QQ是2G时代的产物,新世界欢乐城几点关门是3G时代的产物,4G则诞生了短视频产品。”至于即将到来的 5G 时代,张朝阳虽未明说,但从今年的趋势来看,社交产品无疑是其中的一个趋势。
从今年年初开始,社交便成为热门领域,无数玩家蜂拥而来,又唏嘘而去,仅留下一个身影和短暂的狂欢。
但正如美国著名的社会心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》中提出的“需求层次理论”,在人类需求的金字塔中,“社交需求”正处于中间地带,在生理需求与安全需求之上,自我需求与尊重需求之下。
在年轻用户“逃离新世界欢乐城几点关门”的需求之下,依然有玩家乐意入局,并希望脱颖而出。 江南体育app口碑好 在《社交战不息,阿里再入局,校园社交会是一门好生意吗?》一文中表示,“欲戴王冠,必承其重”,将社交需求融于一款产品的结果是,其在10亿月活的重压之下逐渐出现了裂缝,今年以来已经有多位在 互联网 行业 拥有着话语权的挑战者挤着想把光透射进来,阿里巴巴、搜狐、微博、映客均是其中一员。
玩家众多,意味着社交产品的垂直性较以往更甚,阿里巴巴的Real如我主打校园社交、搜狐的狐友主打兴趣社交,并为搜狐线下活动而提供助力、微博的绿洲则与微博设定相反,更倾向于ins+小红书、映客的积目则是以年轻人社交为重点。
虽然短期之内,这些产品还没有展现出自己的影响力,但更符合年轻用户审美的产品,每每出现,都会引发年轻人的的追捧,也足以让腾讯产生些许焦虑。
毕竟在4G时代,腾讯品尝过遗憾的滋味。作为内容领域的霸主,腾讯却在短视频之上没能延续自己的辉煌。早早以微视入局短视频的它,却没能坚持到风口的到来。以至于短视频红利到来之时,微视却黯然离场。
此后,腾讯虽倾诸多资源发力短视频,不仅在短时间内推出十余款短视频相关产品欲实现弯道超车,更是复活微视,并将其作为战略级产品,为其开放新世界欢乐城几点关门入口、注入巨额资金,更有甚者,腾讯视频自制综艺之中也随处可见微视的身影。
然而现实却是,腾讯的耐心肉眼可见的减少,短视频产品从推出到落幕的速度越来越快。唯有微视,顶着腾讯系产品的诸多光环,月活终于破亿,并位居行业第三,与前两名遥遥相望。
在此情况下,腾讯虽有坐拥十亿月活的新世界欢乐城几点关门与坐拥八亿月活的QQ,但在增长天花板与善变的年轻用户面前,腾讯也难免需要居安思危,以防被他们所抛弃。接连孵化的社交产品,便是腾讯希望以有趣、新奇的新产品吸引年轻用户,从而稳固自己的霸主之位。
至于车轮战的效果究竟如何,或许还要看腾讯的产品能否深入年轻用户的心了。