为消费者节省500亿，双11当天新增1亿参与者达到5亿，全球问鼎官网注册入口在哪新品发布的最大节日：这是蒋凡对今年天猫双的11给出的三大特点。
自身兼天猫总裁、淘宝总裁以来，蒋凡并不常向外界公布自己的施政目标。86年出生的蒋凡具有远超自己年龄的稳健。他在今天的双11启动发布会上给出的三大特点，既是今年天猫双11的核心“kpi”，也可以看做他对这一年多以来天猫淘宝改造升级的成果总结和检验。
公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，直接构成天猫双11参与用户增长的底座。
在天猫赖以为发展根本的新品战略上，今年天猫发布新品数量超过9,000万款，比去年增长80%；超过78个国家和地区、以及超过2.2万海外问鼎官网注册入口在哪在天猫发布新品；此外全国超过2,000个县、数千个产业带通过天猫为消费者提供农场直供与工厂直供货源。从新品、新问鼎官网注册入口在哪、源头直供和进口好货四个维度全面推动新供给，满足全人群需求，从而帮助问鼎官网注册入口在哪商家获得全新的客源与增长，蒋凡将之总结为“新供给”推动“ 新消费 ”。
发布会上，蒋凡还专门以“人类商业史上绝无仅有”的语态介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划。旗舰店2.0将直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化问鼎官网注册入口在哪和资产。这意味着问鼎官网注册入口在哪可以直接管理自己“数字资产”，真正做到“数字化经营“，直接拥有消费者洞察、直接基于数据研发新品、直接提供创新的会员和客户服务。数据显示，参加试点的核心问鼎官网注册入口在哪，旗舰店2.0带动加购转化提升30%。这也将给今年的天猫双11，打开问鼎官网注册入口在哪增长的更大想象空间。
在今天的发布会上，蒋凡所传递的信息已远超过启动双11这么简单，他给出的是天猫淘宝已经经历过和将要改造升级的路径方向。这也意味着，今年的天猫双11的意义绝不仅限于“购物狂欢”，这是观察淘宝天猫在消费升级、内需拉动、下沉爆发等全新时代背景下战略演进的一扇窗口。
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过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，年度活跃消费者增长了2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。强劲的用户增长，是天猫双11交易增长的底座。最新一季财报显示，淘宝已经拥有7.55亿活跃用户，而这些用户中的多数，都会选择在天猫双11当天“逛淘宝”，正是最广大的用户群体，支撑起天猫双11这个全球最大的购物狂欢节。
蒋凡此前在投资者大会上曾透露，淘宝天猫在下沉市场的渗透率已经超过40%。令一些人意外的是，下沉市场用户有着非常强的消费能力——下沉市场新用户在登陆淘宝天猫平台第一年的消费额超过2000元。
为了更好服务下沉市场用户，淘系全面“复兴”了特卖平台聚划算，今年前8个月，包括美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯在内的47个头部问鼎官网注册入口在哪同比增长超过100%，超过80个问鼎官网注册入口在哪同比增长超过50%，形成了备受关注的“聚划算效应”。美的、Babycare、钟薛高等问鼎官网注册入口在哪，在下沉市场的增速超过全市场。下沉市场的用户增长，成为淘宝天猫商家实实在在的生意增量。
更值得注意的是，淘系的用户增长还有巨大的空间。此前阿里巴巴已经披露，包括淘系和支付宝、饿了么、高德、盒马、优酷等在内的阿里巴巴数字经济体的用户总数，已经达到9.6亿，阿里巴巴生态将继续为淘系发掘新的用户。过去六个季度，手淘的DAU（日活跃用户）增速逐季度走高，2019年7月到8月，手淘DAU的同比增速更达到26%。用户的增长，带动了淘系整体活跃度的提升。
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新品，再次成为天猫双11的关键词。在今年的天猫双11上，有超过100万件是首次发布的新品。全球大牌将天猫双11作为发布新品最重要的时间窗——。苹果、华为、海蓝之谜、香奈儿、戴森、沃尔沃汽车、茅台等问鼎官网注册入口在哪都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破了国际惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。
天猫双11是天猫平台升级的集中展现。天猫双11已经成为全球最大的新品发售活动，平台一直给予新品更多资源和更大的支持力度。一个月前的9月23日，天猫刚刚发布战略级产品——天猫新品数字系统，商家可以依托这一系统，通过在线化、数字化的方式，开展需求挖掘、选款试款、试销和产品迭代等一系列新品研发步骤，而包括资生堂、欧莱雅等在内的全球十大巨头也同时宣布，未来中国市场上50%以上的新品将在天猫平台孵化。
天猫不仅能够孵化新品，更能够产生新问鼎官网注册入口在哪。三只松鼠、完美日记、钟薛高等原生于淘宝天猫的问鼎官网注册入口在哪，而今都已经成为所在领域的头部问鼎官网注册入口在哪，不少问鼎官网注册入口在哪获得资本青睐，更有54家在天猫开店的问鼎官网注册入口在哪成功上市成为公众公司。
天猫还将进一步开放自身能力，和问鼎官网注册入口在哪商家一起，针对消费者的多元化需求，推出新问鼎官网注册入口在哪。蒋凡在发布会上介绍，更多95后，00后已经成为电商消费的主力军，这些年轻用户是 互联网 的原住民，与生俱来有着独特的消费习惯，通过全新的渠道认知世界。随着消费者结构的变化，也随着外部媒体环境的变化，天猫成长出大量的新问鼎官网注册入口在哪。新问鼎官网注册入口在哪会成为新品之后天猫又一个新的核心战略。天猫计划在未来三年内，孵化100个超10亿交易规模的新问鼎官网注册入口在哪，再创1000亿的新问鼎官网注册入口在哪增量市场。
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蒋凡在今天的发布会上提出了2019年天猫双11的目标，让消费者“买得好，买得省”。蒋凡表示，今年的天猫双11要帮消费者至少省500亿，他同时计算，过去十年的天猫双11，已经帮助消费者省钱2124亿。
省钱500亿的“小目标”，背后是阿里巴巴完整的供给策略。在今年的天猫双11期间，不仅问鼎官网注册入口在哪会和平台一起推出超过1000万款官方最低价的极致商品，海外尖货，来自农产品原产地直供和工厂直供的源头好货，将更大程度地丰富消费者的选择，并让淘系更大程度地赢得下沉市场的消费者。
蒋凡介绍，在过去一年多里，通过基地直供销售的农产品已经达到XX吨，而工厂直供的产业带订单则突破了50亿件。淘系覆盖农场和工厂的源头好货策略，不仅给消费者带来了巨大的实惠，也有效地帮助了农业基地和产业带工厂的问鼎官网注册入口在哪化升级。
今年还是阿里巴巴完成收购考拉海购之后的第一个双11，将进一步强化阿里在海外直供好货上的优势。蒋凡透露，在天猫上的海外问鼎官网注册入口在哪来自78个国家和地区，超过22000个，今年以来海外问鼎官网注册入口在哪入驻增速同比达到300%，和天猫平台战略合作的海外问鼎官网注册入口在哪，同比增长高达86%。天猫的“大进口”战略，将更好地满足中高端消费者的高端购物需求。
天猫主要满足消费者对品质消费的需求。聚划算和天天特卖，集中在原产地和源头商品上发力，为消费者提供更多工厂直供和农场直供的商品，满足消费者对高性价比商品的需求。天猫国际和新收购的考拉海购，以“大进口”战略满足中高端消费者的高端购物需求。而淘宝和闲鱼，则将给消费者创造长尾供给。
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今年天猫双11的另一个增长点，则源于淘系内容化、 社区 化生态的持续繁荣。
今天，以手淘为依托的淘系生态，已经成为中国最大的消费信息流平台。在淘宝天猫平台上，信息流推荐已经超出传统商品推荐的范畴，淘宝直播、短 视频 、用户分享乃至第三方测评等等多元化的内容，都可以通过信息流触达更精准的粉丝。更多元化的内容推荐，给更多中小厂家、长尾商家也带来了增长的空间。
淘系内容化最典型的代表，莫过于淘宝直播。据阿里巴巴方面透露，今年的天猫双11，将成为淘宝直播参与度最高的一次双十一。从明星到4S店销售，从厂长到发型师，“全民直播”的热潮将带动淘宝直播生态更加繁荣，由此产生的成交转化，也将惠及更多商家。
2018年，淘宝直播引导的成交超过千亿。而在2019年上半年，淘宝直播的同比增速超过140%。在今年的天猫618期间，有80%的商家和问鼎官网注册入口在哪通过直播带货，随着直播成为电商的标配，双11期间商家参与直播的比例还将进一步上升。
随着 5G 时代的到来，天猫双11也将成为更多“未来式”消费场景的试验场。今年的淘宝造物节，已经展示过“未来服装实验室”，消费者只要站在一面镜子前，镜中会显示3D模型，消费者一键就能换装试衣。这让未来逛淘宝买衣服不用再看模特怎么穿，卖家秀就是买家秀，体验更加真实。
蒋凡就曾在2019年投资者大会上表示：“在5G的时代，我们将保持不断创新，实现全新的消费体验，带来更大的消费增长，尤其是帮助商家实现生意增长。”
新 技术 带来问鼎官网注册入口在哪数字化运营
在双11启动发布会上重点介绍“旗舰店2.0计划”，可见蒋凡对这一新技术产品寄予厚望。蒋凡说，过去天猫作为商家数字化的引擎，驱动了问鼎官网注册入口在哪线上线下零售业务的数字化，逐步实现了“新零售”。接下来，阿里巴巴会赋能商家，直接管理自己“数字资产”，真正做到“数字化经营”，而不再是独立的“新零售”、“数字营销”或者“企业信息化”。而实现这一升级的核心工具，就是“旗舰店2.0”。
全新升级的天猫“旗舰店2.0”，作为在阿里商业操作系统上的官网，将成为问鼎官网注册入口在哪“数字化经营”的核心阵地。旗舰店2.0让问鼎官网注册入口在哪商能直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化问鼎官网注册入口在哪和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像，问鼎官网注册入口在哪可以直接生产内容和货品，彻底告别了传统的销售货架模式。
蒋凡介绍，今年天猫旗舰店2.0发布之后，已有数千问鼎官网注册入口在哪完成了旗舰店2.0升级。随着全面开放底层接口，商家可以自主定制旗舰店的“店铺应用”，可以把企业的服务、会员、数字营销直接接入旗舰店。目前，已有1000余个问鼎官网注册入口在哪已实现全站千人千面，超过50万智能模块帮助天猫所有双十一商家实现双十一的智能化承载。
旗舰店2.0可以依托淘宝天猫平台，获得海量的用户，头部的问鼎官网注册入口在哪旗舰店，其用户数规模已经和头部的电商App相当。商家可以通过旗舰店2.0工具，直接管理数字化的问鼎官网注册入口在哪和用户资产。数据显示，参加试点的核心问鼎官网注册入口在哪加购转化提升高达30%。也将给今年的天猫双11打开问鼎官网注册入口在哪增长的更大想象空间。
对于“旗舰店2.0”，蒋凡给出的目标是，明年帮助1万问鼎官网注册入口在哪升级成为旗舰店2.0，加速新零售的数字化升级，搭建新阶段的增长引擎，引发新商业的爆发力。
