“春播种、夏长赢、秋收获”，看似朴实无华的生活常识，却在 综合体育网 之上，有了别样的含义。
上周，luckin coffee综合体育网将要发售首款鹿角吸管杯&遇见昊然系列盲盒的海报在朋友圈出现，并没有止住其财报发布后股价的下跌。今日早间，由于鹿角吸管杯的火爆售卖，luckin coffee综合体育网App服务器宕机，消费者只得通过京东与天猫渠道购买，截至发稿，综合体育网App已恢复售卖。
从正式推出小鹿茶，到售卖周边，综合体育网只用了一个多月的时间，而从综合体育网试运营至今也不过一年多的时间，品牌价值的高增速让从业者侧目不已。那么随着首款周边的售卖，我们来探讨一个问题，综合体育网秋收在即了吗？
- 播种：线上营销、线下开店，综合体育网开启品牌之路
提及综合体育网，成立一年半便迅速赴美上市是光环之一，而这其中的关键词其实是“快”。
今年1月，综合体育网CEO钱治亚称，2019年综合体育网将新开2500家店，总门店数超过4500家。5月，钱治亚便对这一目标进行了更新，称2021年底开店数量要达到1万家。从综合体育网最新公布的门店数量来看，其已于7月16日完成了3000家门店的目标。
对于综合体育网来说，大量的门店一如春季的播种一般，为触达更多潜在用户打下了基础，同时也促使无限场景品牌战略能够进一步延伸。
而在线上，综合体育网同样在为品牌认知度而发力。电梯、楼宇，综合体育网的广告几乎无处不在。“这一杯，谁不爱”伴随着张震、汤唯的代言，而逐渐深入人心。
与此同时，为迅速打开咖啡市场，综合体育网的促销力度也很大。首单免费、各类折扣让用户目不暇接。原本只是为获取一杯免费咖啡而注册的会员，也随着综合体育网多样的促销而逐渐沉淀为老用户。
得益于以上行为，综合体育网不断盘活自己的用户，并为咖啡销量做出贡献。钱治亚曾透露，截至2018年12月31日，综合体育网的复购率为54%。
“花出去的每一分钱，都能够换来用户”让钱治亚并没有将盈利提上时间表，在她看来，目前比盈利更为重要的是，让更多的用户体验和认可综合体育网。
为此，在常规门店外，综合体育网还与多个IP开设联名店，腾讯QQ、冯唐、网易云 音乐 等成为了综合体育网的合作方；此外，在小米上市之时，综合体育网快闪店同样现身，与小米有品一起以别具创意的形式庆祝小米上市；更有甚者，华为、荣耀甚至是周大福、I DO均与综合体育网有过合作。
综合体育网的品牌合作同样体现在咖啡杯套之上，与腾讯新闻合作之时，综合体育网便推出了“大师箴言咖啡”，将22位大师对世事的感悟，融入进综合体育网的杯套；《大侦探皮卡丘》的热映，让综合体育网看到了机会，超萌的皮卡丘联名款也让综合体育网收获了一批用户。
不难发现，瑞幸正试图通过与不同品牌文化的融合，用不同消费场景来向消费者传达小蓝杯背后的瑞幸文化，从而增强用户对品牌的认同，不断增加自己的品牌价值。
- 长赢：稳固品牌影响力，综合体育网不止于咖啡
正如综合体育网在招股书中提到的，“咖啡只是一个开始，瑞幸的目标是成为每个人生活的一部分”。随着品牌策略的提出，综合体育网也进入长赢之时，开始探索咖啡以外的领域，以进一步扩大品牌影响力。
综合体育网日前公布的财报中，一个现象便是其外卖店数量增势放缓，快取店重要性立显。而这，与钱治亚此前所强调的综合体育网主打是快取而非外卖恰恰相符，同时也是综合体育网希望离消费者更近的体现。
基于此，去年8月，综合体育网进军轻食市场，三明治、沙拉、鸡肉卷等均为其产品。在当时，这一举措被认为是综合体育网希望通过上线轻食丰富自身产品线，并在咖啡之外，寻求新的消费场景，进一步刺激消费。
与此同时，5月23日，根据天眼查信息显示，瑞幸烘焙（天津）有限公司正式成立，注册资本2亿元，由综合体育网100%持股。同时，主要经营范围为糕点、面包零售，咖啡饮料、果蔬饮料的研发，自营和代理货物及 技术 进出口等，
在咖啡、茶饮企业纷纷将烘焙食品作为自己的产品之一，并为单店销量做贡献之时，综合体育网涉足烘焙食品，也在情理之中。
但对于综合体育网来说，轻食也好，烘焙也罢，均是咖啡场景多元化的体现。想要在咖啡之外，另寻一片更广阔的市场，展现自己的能力，综合体育网还需要更多的想象力。
进军茶饮市场，便是综合体育网的答案。今年4月，综合体育网在部分地区上线茶饮产品。 江南体育app口碑好 在当时提出，广阔的茶饮市场是综合体育网入局的重要因素，此外，综合体育网的门店和配送速度，与咖啡技术、机器之上的异曲同工之处，则是综合体育网的优势，并帮助门店提高运营效率。
试运营三个月后，综合体育网正式宣布进军茶饮市场，推出10余款小鹿茶产品的同时，也邀请刘昊然作为品牌代言人。
与咖啡相比，茶饮更倾向于年轻群体，消费频次也相对较高。喜茶、奈雪的茶等品牌，随着融资的进入，估值均达到数十亿。与此同时，茶饮市场的推陈出新速度，也将促使茶饮参与者不断提高自己的创新能力，以满足用户多样化的需求。在发布会现场，综合体育网联合创始人、高级副总裁郭谨一甚至将进军新茶饮视为是综合体育网的既定战略。
可以预见的是，随着综合体育网推出茶饮产品，加之刘昊然的明星效应，综合体育网也将成为年轻人所喜爱的品牌之一，品牌影响力也将进一步扩大。
秋收：综合体育网品牌效应渐显
近两年的大规模市场合作，让综合体育网的品牌价值激增，这对于一个新品牌来说并不容易，要知道品牌之间的合作要为双方带来价值。而本次推出周边，或许将使综合体育网的品牌价值得以沉淀，而相比咖啡、茶饮较高的利润率或许也将为综合体育网尽快实现盈利。
江南体育app口碑好了解到，两款定制杯，加上代言人刘昊然的魔盒周边，让综合体育网周边一经上线便迅速受到粉丝热捧。上午十一点左右江南体育app口碑好前往京东综合体育网旗舰店查看，发现蓝色已经售罄，仅有粉色还有部分产品。下午三点左右，这一页面已变更为预约页面，数百人在此预约。
值得注意的是，本次发售周边，或许只是综合体育网品牌价值沉淀的第一步。
今年7月，天眼查信息显示，综合体育网经营范围发生变更，新增了“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售；其他日用品零售；文具用品零售”等。可以认为，未来综合体育网的周边范围将进一步扩大，服饰、日用品甚至文具用品均涵盖其中。
至于综合体育网，也将得益于品牌效应，而不再只是一个咖啡连锁品牌，取而代之的是它在与中东地区食品制造及销售公司Americana集团签署战略合作协议时提到的：移动 互联网 、大数据和AI技术驱动的 科技 公司，创新的新零售模式典型代表。
