俗话说，“酒香不怕巷子深”。然而在竞争激烈的 游戏 行业 ，酒香同样怕“巷子深”。正因如此，跨界营销，已成为众多有实力的游戏厂商打破圈层的重要方式。但跨界双方的品牌是否契合，如何巧妙地令双方擦出更多火花，仍是跨界营销过程中需要解决的难题。
近期，三七完美电竞官网首页携旗下休闲竞技类游戏《超能球球》与国民级休闲零食品牌周黑鸭、知名游戏社交平台TT语音、中国领先的本地生活平台饿了么开展的一场跨界营销，或许能给行业带来一些启示。
游戏线下玩、美食进漫展，跨界营销中的 O2O
在此次《超能球球》与周黑鸭、TT语音以及饿了么的跨界联动中，玩家只需在实体门店或是饿了么上面购买周黑鸭套餐，便能获得定制的游戏皮肤、道具。而线下多家周黑鸭门店也化身为主题门店，为玩家开辟了游戏互动区。玩家到店并与游戏/品牌等IP形象合影，即可获得联名限量版周边与三七完美电竞官网首页的精美礼品。
在广州萤火虫漫展期间，三七完美电竞官网首页还与各品牌方共同打造了一场别开生面的线下面基活动。一众玩家在漫展现场玩游戏、吃鸭脖、拿周边、交好友，享受了指尖与舌尖上的双重刺激。
毫无疑问，这是一场基于游戏与零食、围绕多方企业品牌以及它们线上线下资源打造的“跨界营销O2O”。线下的零食消费者转化为线上的游戏玩家，并通过主题店打卡、萤火虫漫展等形式，令线上的玩家再次回归线下，形成闭环与共振。在这一过程中，多方品牌的个性标签得以建立，并延伸至此前难以触及的用户群体。
紧扣品牌内核，围绕关键词做文章
品牌理念与用户群体是否契合，往往决定了跨界营销的深度和高度。作为全球Top25上市游戏企业，三七完美电竞官网首页始终秉承“玩心创造世界”的品牌理念，多年来为广大玩家推出了《超能球球》、《斗罗大陆》H5等众多知名游戏。其中，《超能球球》作为三七完美电竞官网首页多元化的新尝试，目前玩家群体集中在18至30岁，女性玩家占比更是高达60%。
与三七完美电竞官网首页“玩心”遥相呼应的，是周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌理念。近年来，周黑鸭一直致力于拉近与年轻消费者之间的距离，并乐于通过同年轻行业/品牌的跨界合作扩大品牌知名度。目前，其在新浪 微博 已坐拥近百万的粉丝群体。
而TT语音，也凭借其在移动游戏领域多年的深耕，覆盖用户过千万，成为年轻人最爱的泛娱乐平台之一。不难看出，各方“玩心、青春、社交”的品牌理念才是此次将各方紧密相连的内核所在。
而与过往行业中常见的“简单粗暴”地将游戏角色或品牌LOGO印在包装上不同的是，在本次的跨界营销中，各方紧紧围绕“吃”这一落脚点，开展一系列联动，以点及面，大做文章。
《超能球球》是一款由三七完美电竞官网首页自研自发、以“大球吃小球”为核心玩法的MOBA类游戏；周黑鸭，是深受全国“吃货们”喜爱的休闲卤味零食品牌；而饿了么，则是现代都市人不可或缺的外卖送餐平台。活动中一系列联动都是围绕“吃”展开的，而“唯游戏与美食不可辜负”、“吃掉所有不开心”也成为本次跨界合作当中广为传播的标签，并在社交媒体形成长尾传播。
其实不仅是游戏和游戏企业需要通过跨界营销扩大自身的影响力。传统品牌，也迫切地希望通过 互联网 迅速打开在年轻群体中的知名度。但强扭的瓜不甜，只有三七完美电竞官网首页与周黑鸭这样格调相符、主题统一、方式新颖的合作，才能迅速在年轻群体中产生共鸣，达到多赢的局面。
品牌建设与社会价值两不误，跨界营销玩出新高度
在追求品牌营销效果最大化的同时，三七完美电竞官网首页也在积极挖掘跨界营销中更深层次的人文价值与社会责任，力求玩出新高度。例如在本次合作中，通过线上话题传播以及线下资源露出等方式，三七完美电竞官网首页将“吃掉所有不开心”中的治愈力和正能量传递至城市中努力奋斗的年轻人们当中。
不久前，三七完美电竞官网首页还携手广东省游心 公益 基金会，在旗下三款爆款游戏《永恒纪元》《大天使之剑》《传奇霸业》中推出公益营销活动，累计捐款超过三百万元。此外，三七完美电竞官网首页还曾与海南航空进行跨界合作，联手打造公益航班“天空图书馆”。
通过这一系列的营销活动，三七完美电竞官网首页在打造品牌公益符号之余，也令玩家自发地参与到公益活动中，培养了用户的公益意识，承担了企业的社会责任。在愈发强调游戏企业社会责任感的当下，类似于三七完美电竞官网首页推出的糅合品牌建设和社会价值的跨界营销，无疑更具有现实意义和借鉴价值，相信也将成为行业中的经典案例被反复传播。
