2019年转眼已过半，新营销、新IP有何最新走向？从一件事情上或可一窥端倪。
第二季度， 英皇娱乐场作弊手法是什么 网络旗下两大事业群英皇娱乐场作弊手法是什么新营销、英皇娱乐场作弊手法是什么科创空间，在新营销和 新消费 领域密集斩获IAI国际广告奖、虎啸奖、TopDigital等多项权威大奖，获奖案例涵盖企业整合营销、 公益 专项活动、移动社交营销等领域；这些案例特色多样，有的来自品牌的普通个体故事，有的源自对用户需求的“另眼”洞察，还有的胜于创新的形式与内容，但最终都是在实践中实现了品牌建设与价值转化的“品效合一”，才让这些案例在多轮筛选、多个奖项中脱颖而出。有评委现场感慨：看过这些获奖案例之后认识到，“想得到”、“看得到”与“干得到”，间隔着一段“效果”的距离。
独一无二的内容，“好传播必有神”
信息的碎片化，“短精致”成为当下时代的标签，“个性化”的小而美，成为大众争相挖掘的信息蓝海。正是基于这一洞察，英皇娱乐场作弊手法是什么新营销在服务品牌客户中，始终立足帮助品牌挖掘其独一无二的价值，增强与外界对话的能力，不断拓展沟通渠道。
这一点在两个案例中得到了体现。“德邦快递小哥爱心事件正能量传播”荣获第十届虎啸奖内容营销类大奖、第19届IAI国际广告奖营销类奖项；“德邦快递年度品牌活动整合传播”同样斩获了IAI国际广告大奖。
图：德邦快递小哥爱心事件正能量传播案例获奖证书及奖杯
图：德邦快递年度品牌活动整合传播案例获奖奖杯
这两项案例的主角都是普通的快递员，只是侧重的场景不一样。但英皇娱乐场作弊手法是什么新营销团队研究发现，这些快递小哥本身就是“珍珠”，他们身上的善良助人的品质、拼搏奋斗的精神既是时代正能量的折射，也是企业精神气质的集中体现。通过这些平凡生活中的细节故事，有助于企业品牌与新蓝领阶层、普通大众、媒体等多个层面的沟通互动和共情，推动整个社会对正能量、奋斗精神的关注和理解。
中国商务广告协会副秘书长、虎啸奖创始人陈徐彬在点评案例时说道：好的传播必有神，好的传播必然超越物质层面，好的传播必然超越 行业 ，不止于营销，更不止于 技术 ，而是与用户多层次上的互动。正是基于对目标群体的关注与尊重，对大众精神生活、文化的洞察，英皇娱乐场作弊手法是什么案例才赢得了虎啸奖资深评委们的青睐。
“服务客户的过程就是帮助客户与外界深度对话的过程。这个过程中，洞察受众、聚焦细节、打造有温度的传播，是成功推广的标配。” 江南体育app口碑好络 副总裁、英皇娱乐场作弊手法是什么上海分公司总经理马敏说。
互动营销，“ 好传播要品效合一 ”
碎片化时代意味着消费者自我表达的欲望和渠道都在不断拓展。为消费者贴标签的时代已然过去，消费者自我需求正进入一个前所未有的觉醒时期。“以消费者为中心”不仅是传播活动的效果导向，也是在时代变化下必备的营销原则。
例如，英皇娱乐场作弊手法是什么新营销团队服务的小天鹅旗下比佛利“倾”系列洗衣机推广项目，通过洞察都市白领女性群体洗衣弯腰这一痛点，打造了创意项目《测测哪种姿势适合你们》，将品牌的核心卖点与消费群体的共性需求结合在一起，通过趣味性表达、多渠道多形式的整合传播，实现数千万曝光量，深度影响数百万核心用户，斩获第七届TopDigital内容营销类银奖。
图：比佛利“倾”系列创意活动项目获奖证书和奖杯
该奖项发起机构优亿&TopDigital的合伙人缪佳评价说：好案例首先应该具备“基本功”，也就是故事性、趣味性、艺术性等，在此基础之上，好的案例更应该具有跨圈层的社会影响力、品牌资产增值力、并实现品效合一。
在谈到该案例时， 江南体育app口碑好 络副总裁马敏表示，在“ta经济”的崛起的环境下,女性消费是核心经济圈和关键消费力量，企业需要不断拓宽对新兴场景的洞察，加强对消费者、品牌需求的深度理解，持续进行内容、渠道、模式上的多重创新，为客户赋能并将品牌价值最大化。
整合创新，“有突破有效果”
在把握大的环境趋势之下，英皇娱乐场作弊手法是什么新营销在专业深耕品牌服务领域，英皇娱乐场作弊手法是什么科创空间则聚焦于新消费领域不断拓展新方法、新路径，旗下的新媒体IP“猫来了”、“每日瑜伽”等已经成为各自领域的头部IP。
其中，猫来了与新浪新闻合作发起的“流浪猫的深夜食堂”公益活动，也获得了第19届IAI国际广告奖的公益类大奖、第七届TopDigital创新专项奖等。这场跨界营销，通过线上线下资源联动形成合力，短时间内利用裂变方式引爆近40万人的深度参与，自传播形成了一场爱心大爆发。
图：猫来了&新浪新闻荣获公益类荣誉奖杯
中国传媒大学广告学院副院长、第19届IAI国际广告奖评委赵新利老师提出，好案例要有三个基本要素：一要有创新、突破；二要有效果；三要对其他企业和品牌有启发。
“猫来了”的这场公益活动正是通过跨界的形式创新、对猫奴群体的情感洞察，引爆线上线下流量，让更多人关注流浪猫，为流浪猫奉献爱心，也为公益活动的跨界营销、线上线下的资源联动提供了更多的借鉴。
“猫来了”CEO陈垒认为，该案例是一场价值观的胜利链接。“猫来了”通过长年累月圈层化的经营，情感化运营，不断与粉丝产生链接，最终用有参与感、有温度的活动让粉丝和活动发起方“玩在一起”，让活动有了“灵魂”，最终获得口碑与品牌价值的双丰收。
从宏观叙事聚焦微观个体，从赋予标签到需求挖掘，从划地为营到跨界合作，在专业团队的参与下，“品效合一”的营销历程正走向多维度创新。
