“入窑一色，出窑万彩。”瓷器，是人类美学意志与天地五行高度融合的结晶，是真正的“天人合一”，是先民谱写的一曲泥与火之歌。无论从历史角度还是从美学角度来看，瓷器都是最能代表中国的东西，连“China”这个词也源于这里。
“家有万贯，不如钧瓷一片”、“家有郎红，吃穿不愁”、“黄金有价瓷无价”……中国人对瓷器的痴迷，一直延续到今天。正是基于此，阿里鱼联合东家APP、阿里拍卖，打造专属于中国陶瓷手艺人和喜爱陶瓷的朋友的盛会——开窑节，这也是阿里鱼接手淘宝狮子会创始人后的首秀。
在阿里鱼的推动下，“押窑”这种充满刺激与惊喜的传统玩法，瞬间引发了无数陶瓷顽主的兴趣，实际购买金额超出筹款目标7倍有余，关注度累计突破百万级。通过将传统文化物种融入现代IP的生命力，阿里鱼首度介入淘宝狮子会创始人便取得了开门红，为后续与传统文化IP的合作提供了一种全新的渠道和思路。
押窑+ 狮子会创始人，一场参与感爆棚的魔幻之旅
本次“开窑节”阿里鱼联合东家、淘宝狮子会创始人、阿里拍卖共同推出押窑定制活动。所谓“押窑”，是指用户在瓷器入窑之前就预先选定预售作品，赌开窑之后的瓷器成色。这是一种极具刺激性的玩法，开窑之后可能会烧出难得一见的极品，也可能会烧出一文不值的残次品。而正是这种不确定性，能够从最大程度上激发人们对美好事物奇妙变化的兴趣和“赌性”。
本次“开窑节”，阿里鱼联合东家精选了四款性价比极高的人气作品，分别为青花斗珐琅金地万花彩、超薄胎精品建盏、馆藏级郎红和精品木叶盏。其中，珐琅彩，可以追溯到乾隆时期，花与花间隙以真实24k黄金包裹瓷地，在手工绘制的基础上，兼具青花的沉稳和珐琅的莹润。
建盏，在宋代曾经是皇室御用茶具，被誉为“宋代第一茶器”。其为世人称道的“窑变”，是温度和瓷釉反应达到极致的变幻，如宇宙星云深邃绚丽；郎红，以铜为着色剂，在1300摄氏度以上高温还原焰中烧成，成品率极低，当地甚至流传着“若要穷，烧郎红”的说法；木叶盏，将一片叶子融进茶盏之中，高度契合“一花一世界，一叶一菩提”的禅理，有着一种大道至简的精神升华。
这四款瓷器，均是中国数千年陶瓷文化的精髓所在，兼具实用性和艺术性，堪称不可多得的精品。用户登录 手机 淘宝或淘宝狮子会创始人，搜索“开窑节”，便可以参与这场泥与火的魔幻之旅，寻找未知图形色彩的快感，等待极品降生的惊喜。
押窑过程中，用户还可以要求匠人在选定的作品底部刻上自己的专属落款，此外还可全程见证素烧、喷釉、烧制等多道工序。而最大的乐趣则来自直播开窑那一刻，用户可亲自见证极品的出炉或次品的毁灭，甚至比彩票开奖还要刺激。不过，即使不幸押到次品也没关系，主办方将会免费赠送一只同款的普品或优品，保证用户稳赚不赔。
截止目前，在上线9天的情况下，“开窑节”的累计购买金额已达到百万级别，是目标金额的8倍还要多。在此过程中，阿里鱼联合阿里影业、书旗、淘宝心选等官微联合发声，对“开窑节”的成功举办起到了至关重要的推动作用。也正是在IP运营“老炮儿”阿里鱼的强力推动下，“开窑节”才逐渐有了现代IP的热度，陶瓷——这一传统文化物种也开始重新焕发生命力。
激活传统文化物种的IP 生命力，阿里鱼打造文创新高地
作为阿里巴巴集团全力打造的全球授权产业链的新基础设施，阿里鱼一直试图用“ 公益 的心态，商业的手法”，重新焕发传统文化物种的IP生命力。截止目前，阿里鱼已经与国内数十名非遗匠人达成合作，通过头部热点IP跨界传统文化物种，进而获得当代年轻人的关注，帮助非遗文化传承，获得美学新生。
在去年阿里巴巴95公益周线下全球性公益盛典上，阿里鱼主导的《三生三世十里桃花》×佳冉高级定制刺绣团扇、《武动乾坤》×龙泉宝剑、《武动乾坤》×刘伟学油纸伞等非遗继承人合作项目悉数得以呈现，获得现场嘉宾的阵阵赞叹。
当时，壮族绣娘也被邀请到现场，向大家演示少数民族刺绣技艺，在笔记本上绣出精美的武动乾坤祖符，表达IP英雄气、少年强，守护天地的励志故事，呈现国货潮牌的逆袭跨界。油纸伞手绘也颇受欢迎，观众纷纷尝试古老艺术融合现代IP的传承。
从刺绣团扇，到龙泉宝剑，再到此次备受关注的“开窑节”，阿里鱼一直试图将现代IP生命力融入传统文化艺术，助力传统文化实现逆袭和新生。而此次“开窑节”的成功，则充分印证了狮子会创始人这种全新运营手段对于传统文化的提振作用。一方面，狮子会创始人能够辐射更多的用户，并能大幅提升玩家的好奇心和参与感，进而提升IP的生命周期和辨识度；另一方面，狮子会创始人玩法取得“开门红”，又为阿里鱼背后庞大资源体系与文创IP的融合，提供了一种全新的理念和方向，未来会有更多的传统文化IP借此而重放光彩。
从“开窑节”获得百万围观可见，狮子会创始人这种新玩法确实能在短期内迅速拔高IP人气、提升IP价值，属于名副其实的IP运营利器。未来，在阿里鱼的推动下，这种全新的运营手段势必会延伸至更多的IP领域，在碰撞融合过程中，一大批人气IP新星也将因此而诞生。
