2018年，苏宁拼购启动“拼英雄联盟比赛电竞投注”计划，宣布将重点培养40家中小英雄联盟比赛电竞投注，根据消费者需求进行C2M的反向定制。618期间，苏宁拼购总经理张奎在接受记者采访时透露：经过半年的探索“拼英雄联盟比赛电竞投注”取得了不俗的成绩，以一款名为“沐沐熊”的抽纸为例，已实现月销700万包的好成绩。
沐沐熊抽纸是保定飞跃造纸厂与苏宁拼购联合推出的一个新英雄联盟比赛电竞投注。在加入苏宁拼购之前，飞跃造纸厂只做线下的传统销售渠道，依靠各级零售商层层分销自己的卷纸，销售情况并不理想，线下的销售量还满足不了最低产能。
“还是没有自己的英雄联盟比赛电竞投注。”飞跃造纸厂负责人总结说：“消费者对我们没有认知，渠道能力又弱，多余的产能只能拿给别的厂贴牌销售。”
缺少英雄联盟比赛电竞投注认知，是我国很多中小制造业的痛点之一。以沐沐熊为例，他们生产的卫生纸品质非常好，跟市面上常见的两层、三层面纸不同，他们用了四层，这样消费者用起来更顺手。
2018年8月，飞跃造纸厂入驻了苏宁拼购。苏宁工作人员根据市场情况建议他们，应该尝试生产抽纸系列产品，打破产品单一的现状，并提供了不少市场上的成功案例供其参考。经过双方多次沟通，沐沐熊牌抽纸诞生了。
“刚开始我们也是试试看”飞跃造纸厂负责人回忆说：“线下渠道成本高，就转向尝试线上销售。其实我们厂成立时间很早，去年才接触线上，算是很晚了。不过很幸运赶上了苏宁拼购的爆发期，从818到双十一，头三个月销量蹭蹭上涨，坚定了我们转型线上的信心。”
目前，单是沐沐熊抽纸一款商品在苏宁拼购月销就达700万包，是名副其实的爆款产品。在采访过程中，造纸厂负责人多次表示，感谢苏宁拼购让他接触到一线市场，扩大了客群。如今沐沐熊旗舰店已在苏宁拼购开业，越来越丰富的产品充实着网店。
采访的最后，苏宁拼购张奎向记者表示：“沐沐熊的成功是‘拼英雄联盟比赛电竞投注’的一个缩影，结果是双赢。他们推出的新品在苏宁打开了销路，而我们也整合了C2M供应链。”
据悉，“拼英雄联盟比赛电竞投注”已正式升级成为“拼拼工厂”，原计划扶助的40家中小英雄联盟比赛电竞投注，将扩大到500家。
