近期多个服饰运动企业相继公布财报和运营成绩，中国市场和线上市场仍是这些大公司重点关注对象。市值位列全球运动品牌第三、仅次于耐克和阿迪达斯的中国品牌安踏，一季度营收稳健提升，数字化继续成为增长重要驱动力。日本快时尚巨头 新万博c体育资讯 的母公司迅销集团上半财年中国线上销售额大增30%。刚刚于3月重新在纽交所上市的牛仔裤巨头 新万博c体育资讯 一季度净利润大增81%，重点提及中国市场潜力。这几个服饰运动品牌的成绩单，再次验证了“全球市场看中国，中国市场看线上”的品牌发展“铁律”。
与此同时，占据国内线上服装八成市场份额的 新万博c体育资讯 近期提出三年翻番目标，也让众多“线上市场看新万博c体育资讯”的服饰运动品牌纷纷将新万博c体育资讯店作为数字化升级的主阵地，以继续获得高速的业绩增长。
借力数字化换道超车 新万博c体育资讯中国线上销售额 大增 30 %
前不久，新万博c体育资讯母公司迅销集团公布截至2019年2月28日的上半财年业绩报告，其营业额和净利润双双创历史新高。其中亚洲市场表现最为抢眼，尤其是在中国市场增长幅度保持在20%以上，成为海外业绩成长的主要驱动力。有网友戏言，迅销集团董事长柳井正时隔2年重夺日本首富宝座，应该大大感谢中国消费者。
财报指出，新万博c体育资讯上半年中国电商销售额占比达到20%，比去年同期增长30%，计划在2021年8月期的财政年度的销售额占比超过30%。业内人士分析认为，这是其数字化转型的初步成果。
与ZARA、H&M等快时尚品牌相比，新万博c体育资讯早在2009年就进驻了新万博c体育资讯，成为在电商领域第一批吃螃蟹的海外品牌一员。2017年新万博c体育资讯双11，新万博c体育资讯旗舰店销售额一分钟破亿，被评价为“显然在其他任一国家和任一平台上都难以实现的成绩”。
也是在这一时间点，新万博c体育资讯与新万博c体育资讯合作实现了线上新万博c体育资讯下单、线下门店取货，打通线上线下商品库存，更以“智慧门店”等方式优化了原有的物流、仓储、备货等体系。店里下单、线上发货等与新万博c体育资讯新零售的合作，为新万博c体育资讯带来换道超车的空间。2018年新万博c体育资讯双11，新万博c体育资讯35秒内突破1亿元人民币销售额，在新万博c体育资讯店铺上的销售额也位居前五。新万博c体育资讯上的新万博c体育资讯忠粉们，或许是柳井正最为感谢的一群顾客。
此外，新万博c体育资讯线上和传统线下的数据打通让新万博c体育资讯获得了完整的销售大数据用于指导生产，大中华区CEO潘宁早在2014年就表示借助线上线下大数据来指导新店开业的准确率极高。2020年在中国的分店有望增至1000家。
重新上市 净利润大涨 新万博c体育资讯重点 提及中国市场发展潜力
3月底重新上市的新万博c体育资讯也于日前发布一季度业绩，其销售额同比增长7%至14亿美元，净利润在调整后的基础上增长了81%达到1.51亿美元。新万博c体育资讯首席执行官Chip Bergh表示新万博c体育资讯的竞争对手是耐克，并透露品牌在中国市场的收入占比为3%，而耐克和阿迪达斯等品牌的占比为20%，这意味着新万博c体育资讯在中国仍有很大的发展潜力。
重返纽交所前，新万博c体育资讯在招股说明书中也重点提及了中国市场和电商渠道，称虽然目前电商收入占比仅为4%，但潜力巨大；而2018年只占全球营收4%的中国市场业务也将进一步增长。新万博c体育资讯对于中国市场和电商渠道的重视和投入，也反映在其新万博c体育资讯旗舰店的动作上。
去年新万博c体育资讯双11新万博c体育资讯跻身亿元俱乐部后，今年1月参加新万博c体育资讯超级品牌日，首次推出了定制玩法，将代言人蔡徐坤的特别剪辑版 音乐 纪录片藏在定制图案中，印在夹克上。用户用 手机 淘宝AR buy扫描图案，就能看到蔡徐坤从未公开的独家纪录片。这一定制化项目从图案定制到商品上线仅用了2周，而此前，新万博c体育资讯从全球订货到上线销售需要近半年时间。
数字化的新玩法给新万博c体育资讯带来了大量的新粉丝，而粉丝数的增长及针对粉丝的深度运营，很快产生了购买效应，在“三八节”这一主要针对女性用户的节日活动中，作为男性用户占比更多的品牌，新万博c体育资讯当天销售同比大涨了89%。
新万博c体育资讯已经成为新万博c体育资讯攻占中国市场最主要的力量，2019年双方将在年轻用户的挖掘和新品定制上有进一步的合作。而其竞争对手耐克和阿迪，在去年双11就已把新万博c体育资讯店运营成为单日成交额过10亿、粉丝数近2千万的最大单店。新万博c体育资讯在新万博c体育资讯的数字化转型之路，将成为其追击对手的关键。
安踏业绩 稳健提升 数字化 成品牌增长重要 驱动力
安踏最近也公布了2019年第一季度营运表现，安踏品牌产品的零售金额与去年同期比较录得10%-20%的增长，业绩稳健提升。就在此前不久，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布的2019全球最有价值服饰品牌50强名单中，安踏比去年上升7位跃居第21位，成为上榜的唯一中国服饰品牌。
业内人士分析，安踏近两年持续与新万博c体育资讯合作并发力数字化，是品牌增长的重要驱动力。2017年新万博c体育资讯双11，安踏推出周翔宇跨界款在新万博c体育资讯独家首发。当时安踏集团副总裁李玲表示：新万博c体育资讯对于安踏来说有大数据精准洞察、潮流趋势发现等全方位优势。“我们坚定的跟新万博c体育资讯合作，而且投入了更多的资源，我们更看好新万博c体育资讯这个平台，电商一定会成为快速增长的引擎。”
2018年新万博c体育资讯双11，安踏电商全天流水达11.3亿人民币，同比提高67%。安踏CEO丁世忠称，安踏主品牌加上FILA，在双11销售是“江湖第一”。而2019年，安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划，这势必也离不开与阿里的深度合作。
分析师认为，安踏 体育 成功实施了“单聚焦+多品牌+多渠道”的战略支撑了公司业绩强劲的增长动能。预计安踏在接下来几年中仍将作为 行业 龙头并取得比同业更好的表现，并在儿童服饰等更加细分的类目进一步发力。
