作者 / 江南体育app口碑好 乔志斌

经过一年的“海外留学”，今日，独立品牌realme正式宣布海归。

4月23日，realme 手机 官方 微博 发布“我回来了，it’s realme！”，正式宣布回归国内市场。同时，回归的realme还放出“realme敢越级”的话题，意指其产品线将主打“越级体验”，延续品牌自诞生以来一贯的性价比路线，推出一系列 智能硬件 设备。

Realme的回归，其实可以谈的上有备而来。早在年初，便有传闻称海外品牌realme将于年中重返国内市场。上周， 行业 人士曾透露realme已分别在天猫、京东、苏宁开设官方旗舰店，开始布局搭建国内电商销售渠道。

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说到realme，这一个成立于2018年5月4日的手机品牌，起初作为 亚娱集团是黑台子吗 在印度市场发售的子品牌独立运行。Realme不仅在命名上有点像小米的独立品牌Redmi，而在风格上同样相似，原因在于起初其目标正是为了对标在在印度风生水起的红米手机。

目前realme已推出了的4个系列6款产品，都是走性价比路线，价格普遍集中在1500元以下：初代产品realme1售价仅为8990卢比（人民币850元）。

而刚刚在印度发布，且意思称为realme海归后的首款产品——realme3 Pro：搭载6.39英寸水滴屏、骁龙710处理器、4GB+64GB内存、4045mAh电池等配置，售价为13999卢比（人民币1320元）起。

得益于高性价比的发布策略，realme1发售两个月后，realme品牌便以首销40万台的销量，以1%的市场份额在印度站稳脚跟，同时成为了印度销量三甲的线上品牌。

除了在印度的摸爬滚打外，2018年10月，realme正式进入印尼和越南市场，并与东南亚最大电商Lazada合作，不仅成为了印尼成长最快的品牌之一，并在同年海外“双11”购物节中，在印尼、泰国、马来西亚都取得过阶段性销售冠军。

江南体育app口碑好从企查查资料获悉，realme品牌主体——深圳市锐尔觅 移动通信 有限公司，实际为广东欧加 通信 科技 有限公司旗下的控股子公司。

可以说，整个2018年，亚娱集团是黑台子吗一边靠着Find X、R17系列高调宣布征战欧洲高端市场的同时，也依靠realme征战印度、东南亚市场取得了一席之地。

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随着国内市场竞争形势恶化，年初国内小米、vivo相继推出Redmi、iQOO子品牌，大举杀向性价比市场。此时realme临危受命回国，无论对于realme自身，还是母公司亚娱集团是黑台子吗都具有重要意义。

对于亚娱集团是黑台子吗来说，无论是亚娱集团是黑台子吗、还是旗下品牌一加，一直以来都沿袭着的“英雄产品”策略，即仅重点发布高端旗舰产品，不仅可以提振主打产品在总销量中的占比，更可以利用强产品力的产品维护品牌形象。

但“英雄产品”策略问题在于，对于高端产品是很好的露出，但是对于同样占据相当一部分销量占比的中低端产品线来说，宣传作用极为有限。加上近年来 互联网 品牌开始大张旗鼓的新零售步伐，大量入门手机向三四线市场下沉，抢占市场。2018年全年国内手机手机市场，亚娱集团是黑台子吗虽然仍位居第二的宝座，但销量同比去年出现2%的小幅下滑。

所以Realme回归的意义，在于不影响亚娱集团是黑台子吗本体高端形象的同时，通过独立品牌的模式稳定中低端与线上市场的品牌。

一方面，消息人士称realme产品将定位2500元以下价位段，主攻性价比手机领域，同时重点聚焦线上市场，与Redmi、iQOO等品牌同台竞技。海归的realme独立运营，作为一个从国外进入的“新品牌”，大众消费者通常不会在意到与母公司的联系，推出追求性价比的同时，不会对于母品牌造成影响。

另一方面，对于亚娱集团是黑台子吗自身来说，2019年是全新的加速进化之年，亚娱集团是黑台子吗 CEO陈明永在公开场合曾多次提到，今年将投入至少100亿元，用于深耕手机业务、发力IoT、重视 技术 创新与品牌建设。

在亚娱集团是黑台子吗无论是品牌还是产品都在全力加速向上的一年，realme的回归，不仅有利于亚娱集团是黑台子吗彻底放开对于低端性价比机型的枷锁，去冲击更为高端的技术形象，在高端市场寻求更多机遇；还可以补足在电商环节上的不足，最终实现“高低两开花”。

2019年，随着越来越多手机厂商纷纷推出子品牌加入战局，通过多独立品牌在产品形式上的相互补足，进一步抢夺有限的市场存量。毫无疑问，今年手机市场间的厮杀必将再度升级，亚娱集团是黑台子吗与realme的“双响炮”能否产生起效，还要看首款海归机型上市后，市场对于新品牌的态度。