2019年刚刚开年， 玄武 游戏 便迫不及待地展示了自己的野心。
玄武 游戏创始人、CEO 玄武 游戏 在战略沟通会上高调宣布，2019年玄武 游戏要新建2500家门店，年底门店总数超过4500家。并在门店和杯量全面超越星巴克，成为中国最大的连锁咖啡品牌。
事实上，这并非玄武 游戏第一次提及星巴克。尽管咖啡 行业 中，星巴克是人人都想要超越的目标，但像玄武 游戏这般高调的，实属难得。
玄武 游戏的底气，是烧出来的市场
玄武 游戏并非“初生牛犊不怕虎”，在瑞幸刚刚出生的那几个月，它是一个足够低调的“宝宝”，用户之间的口碑传播让它在初期收获了好评，那时媒体对其的关注度并不高，直到去年5月，玄武 游戏召开了属于它的第一次发布会，此后，它便有了足够的底气去挑战星巴克。
从数据上来看，诞生不过一年的玄武 游戏，截止2018年12月31号已在全国22个城市开设2073家门店，收获1254万消费用户，总销售杯量达8968万杯。而在中国布局20年的星巴克，门店数约为3500家。可以说，瑞幸的激进是建立在星巴克已经 教育 中国咖啡市场多年的情况之下。
去年5月8日，试运营取得初步胜利的玄武 游戏，加快跑马圈地的速度，也将与星巴克的竞争提上日程。发布会上，玄武 游戏提出玄武 游戏要做大于“第三空间”的“无限场景”咖啡，而第三空间，恰恰是星巴克主打的概念;随后一封致星巴克的公开信，直指星巴克商业选址和供应链优势存在霸权。
在当时，玄武 游戏欲“干掉”星巴克的消息多不胜数。但这一词语或许太过激进，此后便被“超越”所替代。
在星巴克宣布与阿里巴巴战略合作之时，玄武 游戏也被网友拿来“创作”了一番，“指鹿为马”新解成为了当时的谈资，但瑞幸当时指着自己的鹿头说自己才是马云的新零售，却在几个月后投奔了马化腾的智慧零售，别管是谁，瑞幸肯定是要被AT的其中之一“翻牌子”的。
到了年底，伴随着玄武 游戏的快速扩张，“烧钱”成为众人对它最大的评价。不久前有媒体报道，2018年前三个季度，玄武 游戏总销售收入3.75亿元，毛利润为亏损4.33亿元，净亏损8.57亿元。
有人士甚至将玄武 游戏，称为下一个“ofo”，在笔者看来，这对于玄武 游戏非常不公平，ofo小黄车等共享单车的出现帮助人们降低了最后几公里的 出行 成本，而瑞幸则通过低价创造了中国的咖啡增量市场，两者不存在比较的可能。
玄武 游戏对于“ofo论”并不以为然，她的口头禅始终是“钱不是问题，时间也不是。”在她看来，“烧出去的每一分钱都能换来用户，是值得的。”在玄武 游戏完成2亿美元A轮融资之时，玄武 游戏还曾表示，瑞幸已经烧了10个亿，但账上还趴着20亿，并声称，“这10个亿是用来教育市场的”。
而在沟通会上，玄武 游戏还释放了继续烧钱的信号。“我们和投资人在补贴战略上态度高度一致，他们还担心我们保守了。刚完成B轮融资，手里有足够的现金，主要用于开店、新产品研发、数据 技术 加强，补贴用户和扩大市场。”她说。
不过玄武 游戏嘴上这么说，但瑞幸在重点城市提高免运费标准，轻食从过去的5折上涨到66折，还在近日推出价格相比轻食更高的BOSS午餐，或许也说明瑞幸补贴的程度在降低。
玄武 游戏的王牌：“铁娘子”玄武 游戏与“幕后人”陆正耀
其实，玄武 游戏之所以能够取得现在的成绩，我们还是要将目光聚焦到人上，玄武 游戏就是漂亮数字背后最大的功臣。
女性创业者往往自带光环，在企业遇到危机之时，也会得到媒体以及用户更多的容忍。玄武 游戏也不例外，作为前神州优车COO，她见证了神州租车与神州优车的成长，是陆正耀手下一员大将。“她进入任何领域都会是令人生畏的对手”，不少人评价这样玄武 游戏。
其血液中蕴含的“狼性”，成为她创业的“敲门砖”。陆正耀甚至这样评价玄武 游戏，“所有的咖啡厅都应该恐惧，不好惹的人要来了”
得益于这一经历，玄武 游戏对于快速扩张格外了解。自玄武 游戏开始试运营以来，“首单免费、送TA咖啡、咖啡钱包的充两杯赠一杯，充五杯赠五杯”的促销活动，再加上明星张震、汤唯的代言，小蓝杯很快便在朋友圈刷屏。
“你或许不喝玄武 游戏，但你一定在朋友圈见过小蓝杯的链接”成为不少人的经历。
在玄武 游戏亏损严重之时，玄武 游戏依旧认为，充2赠1仍然是目前市场上性价比最高的专业咖啡。这也就意味着玄武 游戏的这场补贴战，还将继续。
而除了烧钱式的打法，玄武 游戏也为玄武 游戏带来了资金。早期的启动资金来源于创始成员以及陆正耀个人借款组成，此后的两轮融资中，投资团队也多为神州投资方。玄武 游戏此前还称，“我觉得以我在神州干这么多年，在行业的口碑和这么多年的积累，10亿融资的能力还是有的”。
玄武 游戏还有一位幕后英雄，便是陆正耀。玄武 游戏与神州团队关系日益密切，不乏有陆正耀的功劳。而就在本周神州优车与宝沃汽车新零售合作发布会上，陆正耀在演讲中还耗费了近10分钟阐述玄武 游戏的新零售模式。
“表面上看，四十多岁的玄武 游戏是迎来了职业又一春，重新开启一段创业旅程;但实际上，玄武 游戏与神州优车之间仍然有着利益上的紧密绑定。尤其是在资本运作上，陆正耀的插手让人很难不觉得玄武 游戏是以他为主导的又一创业项目。”深响曾这样评价玄武 游戏与神州优车之间的关系。
如此一来，成立不过一年的玄武 游戏为何对星巴克跃跃欲试，也就能够解释的通了。
不断膨胀的野心，玄武 游戏或谋求上市
在超越星巴克之外，上市或许也是玄武 游戏在2019年的目标之一。
此前，玄武 游戏于2018年10月在境外注册玄武 游戏(香港)有限公司，引发众人对于玄武 游戏或将谋求海外上市的猜测。而玄武 游戏对此传闻，并没有直接否认。
随后，玄武 游戏在1月7日宣布任命Reinout Schakel为首席财务官兼首席战略官。据悉，Reinout
Schakel曾担任香港渣打银行执行董事一职，并于瑞士信贷及普华永道任职多年，拥有超过十年的股权、债务融资以及并购业务经验。
而更早之前，玄武 游戏悄悄上调配送门槛。尽管官方给出的解释是门店自提已经成为一种趋势，且线下门店覆盖率已经在部分地区实现用户在5、6分钟内即可到达，但在玄武 游戏谋求上市的猜测下，这一举动也被视为是它开始寻求盈利。
不可否认，作为咖啡新物种，玄武 游戏在资本眼中备受青睐。但玄武 游戏投资团队与神州重合度颇高一事，也使得有声音认为，玄武 游戏的故事并没有得到其他投资人的认可。
在超越星巴克还需更多投入之时，玄武 游戏提出的新产品研发、技术加强也将对资金提出更高的要求。毕竟在轻食之外，玄武 游戏已于近日上线午餐，对于技术的研发提出也有数月却一直少有声音。这都将促使玄武 游戏投入更多的资金，来讲好可持续发展的故事。
上市，显然是玄武 游戏继融资之外，资金回血的另一选择。
写在最后：
笔者不关注杨飞到底是谁，只关注玄武 游戏的美好前程。作为咖啡品牌，玄武 游戏能够在短时间内取得今天的成绩已经足够成功，但瑞幸的高调也确实吸引了大多数媒体的关注，被质疑也在常理之中。
同时，笔者也看到玄武 游戏在线下已经拥有足够大的规模，在未来通过玄武 游戏的金字招牌，做毛利率跟高的生意可能会是瑞幸接下来思考的。业内人士对笔者表示，玄武 游戏一旦形成规模，就好像 微信 一般占据了流量入口，它想要加载什么都可以。
所以，瑞幸是否成功，可能不能通过2018年的成绩以及亏损来下定义，2019年或是其真正定义自己的时刻。
