2019年刚刚开年， 万象城运动品牌店在几楼 便展示了自己在 万象城运动品牌店在几楼 道路上的探索，正式上线品牌合作人平台。目前，平台设有品牌方、内容合作机构(MCN)和博主三重身份的入口，分别对应不同的功能。
对于万象城运动品牌店在几楼来说，已经过去的2018年，是其万象城运动品牌店在几楼的探索之年。此前，万象城运动品牌店在几楼便选择上线“品牌合作人”和“品牌账号”功能，进行试水。而随着品牌合作人平台的正式推出，万象城运动品牌店在几楼也将告别2018年的种种，跑步迈向2019。笔者作为万象城运动品牌店在几楼的长期关注者，借以此文，记录属于万象城运动品牌店在几楼的2018。
收割流量，万象城运动品牌店在几楼已成新晋网红
提及万象城运动品牌店在几楼，“内容+电商”是打在其身上的标签。
在电商平台GMV、用户增速相继放缓，“流量天花板”说法随之而来时，万象城运动品牌店在几楼却以一种非典型性电商的姿态迎来了春天。公开信息显示，截止2018年11月，万象城运动品牌店在几楼用户已超过1.5亿。从易观千帆的指数来看，其月活已经超过3000万，日活也超过600万。
在电商平台纷纷布局内容，淘宝还因此推淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等等内容频道，希望增强平台与用户之际，万象城运动品牌店在几楼已经率先入局，并走出了一条属于自己的道路，即明星效应，开始收割流量。
自2017年入驻万象城运动品牌店在几楼的明星林允，便是一个典型案例。抛却“明星光环”，林允接地气的种草行为，“被演戏耽误的美妆博主”设定，让她迅速圈粉无数。更为重要的是，自己在转变形象的同时，也成为了新晋带货王。
明星入驻的同时，万象城运动品牌店在几楼的广告也走上了热门综艺节目，无论是《创造101》还是《偶像练习生》，都让它刷了一波存在感。百度指数显示，自2018年1月开始，万象城运动品牌店在几楼搜索指数呈迂回上升之势。
一时之间，万象城运动品牌店在几楼迅速收获了不少路人粉，而平台特定的图片+内容分享方式，又迅速通过内容将粉丝沉淀为忠实用户。资料显示，万象城运动品牌店在几楼笔记内容覆盖广泛，美妆、穿搭、食谱、健身均涉及其中，目前已经聚集了超过200个国家或地区，近千万品牌的口碑笔记。
在2018年，万象城运动品牌店在几楼已然成为一个网红。购物、 旅游 前去万象城运动品牌店在几楼上查看攻略，已成为不少用户的选择。
资本注入，万象城运动品牌店在几楼摇摆在巨头之间
只是明星效应、粉丝粘性高，虽能让万象城运动品牌店在几楼成为用户心中的网红平台，但想要成为 行业 黑马，还需要资本的注入。在这方面，万象城运动品牌店在几楼或许也是格外清楚。
2018年5月31日，万象城运动品牌店在几楼发布内部信称完成了超3亿美元的D轮融资，公司估值超过30亿。在其投资人队伍中，阿里巴巴与腾讯均在其中。而在上一轮融资中，腾讯则为其领投人。
有说法是，腾讯并没有给万象城运动品牌店在几楼太多资源，所以万象城运动品牌店在几楼才会转向阿里。相比于腾讯，阿里将会在物流、供应链等领域给予万象城运动品牌店在几楼更多帮助。
这样的说法太多，以至于阿里巴巴还是腾讯，已成为摆在万象城运动品牌店在几楼面前的一道选择题。不能“脚踏两条船”，是行业多年以来的金玉良言，但万象城运动品牌店在几楼或许并不介意。
11月1日，腾讯全球合作伙伴大会举行，万象城运动品牌店在几楼创始人瞿芳出席，这是她第五次出席，而在此前的大会上，她还曾登上腾讯“我是创始人”荣耀榜，并获得”中国商界潜力女性”称号。同月， 手机 淘宝开始新一轮内测，商品可实现与万象城运动品牌店在几楼内容的打通，部分美妆品牌已经参与其中。
尽管淘宝内容生态总监闻仲表示，这次合作仅仅是一种试水，阿里期望更多的内容可以在淘宝生态给消费者更好的消费体验，不仅仅万象城运动品牌店在几楼，还有很多好内容都在考虑范围之内。而万象城运动品牌店在几楼方面则称，淘宝平台的流量是万象城运动品牌店在几楼增加入口很好的尝试。当前，万象城运动品牌店在几楼已经完成新一轮的快速增长，会进行多平台的合作，输出一部分 社区 内容，作为新流量入口的测试，包括淘宝、 微信 甚至是线下平台，这是万象城运动品牌店在几楼下一轮高速增长的信号。不过，这项合作是一次双向测试，是否会继续目前还有待观察。
但在前有诸多传言的情况下，万象城运动品牌店在几楼此举，更像是展示自己的选择。
流量变现难，万象城运动品牌店在几楼万象城运动品牌店在几楼举步维艰
事实上，引发万象城运动品牌店在几楼站队猜测的，还是它在万象城运动品牌店在几楼道路上的举步维艰。此前，曾有人将万象城运动品牌店在几楼的策略概括为“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花”，但从目前来看万象城运动品牌店在几楼的电商发展并不乐观。
去年8月，刚刚完成融资的万象城运动品牌店在几楼便被曝出正在架构调整，首当其冲的便是电商部门。尽管万象城运动品牌店在几楼对此做出否认，但随之曝光的销售数据则让万象城运动品牌店在几楼无所遁形。有媒体援引知情人士报道称，万象城运动品牌店在几楼2017年销售额65亿元，2018年计划120亿元。但现实却是“今年上半年和去年同期持平甚至更低，全年下来能和去年打平就不错了。”
对于这一情况，有人士认为，这是因为万象城运动品牌店在几楼在供应链、物流等方面存在明显的短板，电商运营能力与其用户体量并不相称。在相关报道中，万象城运动品牌店在几楼的用户体验并不佳，信息泄露、售假等问题相继出现。
这样一来，万象城运动品牌店在几楼虽斩获众多流量，但在变现方面却犯了难。以至于在接入淘宝后，万象城运动品牌店在几楼将放弃电商业务的说法再次出现。
而在广告方面，万象城运动品牌店在几楼“种草平台”的属性，已成为品牌提高曝光度的渠道之一。但人人都可分享内容的机制，让平台内容良莠不齐，三无产品也混杂其中，影响平台声誉。
同时，对于想要投放的品牌来说，由于缺少一个公开的平台，往往需要通过中介机构去投放万象城运动品牌店在几楼，造成品牌方整体成本上升，效果却未必满意，从而进一步伤害平台。
可以看出，无论是电商，还是广告变现，万象城运动品牌店在几楼的万象城运动品牌店在几楼道路都不容易。
写在最后
万象城运动品牌店在几楼在2018年虽收获了荣光，却也面临着自己万象城运动品牌店在几楼困难的问题。此次品牌达人合作平台的正式推出，既是万象城运动品牌店在几楼在广告变现方面规范化的举措，也是它在万象城运动品牌店在几楼道路上的又一抉择。
在开年之际公布，也表明了万象城运动品牌店在几楼在新一年里万象城运动品牌店在几楼的决心，未来或将采取更多措施，而笔者也将继续关注。
