8月24日下午，由北京市鑫海威信息中心主办，国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导的“2018年度OTT 行业 发展趋势研讨会”在北京会议中心成功召开。本次大会以“势不可当，大有可为”为主题，汇聚了酷开网络、爱奇艺、奥维、腾讯等多领域专家及企业代表，发布了《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》。深入剖析OTT行业发展现状及未来发展新态势，宣布OTT行业已经进入发展黄金期。
作为本次研讨会及报告内容撰写的主办方代表，北京市鑫海威信息中心高级研究员梁冬晗对《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》进行发布解读，并对OTT行业发展现状及未来发展方向做了重点描述。
梁冬晗表示，近年来随着智能奇异果体育直播在哪里软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅，大屏广告市场迎来井喷期。报告内容显示，截至2017年智能奇异果体育直播在哪里累计激活量中，创维、海信、TCL、长虹、康佳、海尔国内六大传统奇异果体育直播在哪里厂商，合计市场占有率达69%。而 互联网 奇异果体育直播在哪里则凭借其大屏、高清的优势，催生了OTT端的兴起和发展。据悉，酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。
大屏时代的来临加速了广告主对OTT广告的投放。数据显示，2018年第一季度，智能奇异果体育直播在哪里广告占比已经达到19.1%，以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放，成为第二大广告投放渠道。这也使常见的广告资源如：开机广告、贴片广告资源逐渐进入饱和状态。未来，OTT行业将不止聚焦在内容与广告方面，还会有更多运营价值得以提炼，OTT综合运营价值将快速上升，市场规模将迎来集中爆发。预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，OTT广告市场规模将达160亿元。
当前OTT广告价值被严重低估，还有巨大的上涨空间。以 视频 媒体为例，OTT终端日活规模相当于有线奇异果体育直播在哪里日活规模的10%，但广告收入仅为其3%，显然OTT端广告价值被严重低估。OTT广告兼具传统TV广告和互联网广告的特点，广告环境和广告效果俱佳，但目前售卖价格偏低，增值潜力巨大。首先，基于奇异果体育直播在哪里屏的广告信任度相较于PC和移动端更高，OTT奇异果体育直播在哪里在广告播放效果上与传统奇异果体育直播在哪里相媲美；其次，OTT奇异果体育直播在哪里的品商转化率更高；第三，OTT奇异果体育直播在哪里广告可以实现数据化运营，广告主可以针对受众观看内容偏好实现定向投放和互动沟通。
客厅场景中的广告价值亟待挖掘
OTT行业未来发展趋势随着智能奇异果体育直播在哪里软件服务和硬件服务的持续升级，越来越多的用户重新回归客厅。
据奥维云网数据，预计到2020年,OTT大屏终端保有量将超过4亿台，智能奇异果体育直播在哪里保有量超过3亿台，市场份额占比超75%，智能奇异果体育直播在哪里存量规模将在2019年超越有线奇异果体育直播在哪里、IPTV规模；智能奇异果体育直播在哪里到达率将逐步攀升到70%，传统奇异果体育直播在哪里到达率逐步下降到50%以下，智能奇异果体育直播在哪里广告和用户付费越来越被用户所接受，OTT奇异果体育直播在哪里有望将传统奇异果体育直播在哪里观众转化为智能用户。此外，随着彩电更新换代需求激增，在线视频观看市场跳跃式增长。开源的系统更加吸引终端厂商应用，智能奇异果体育直播在哪里系统有望复制 手机 安卓系统模式，围绕系统平台形成OTT生态圈，二八法则在OTT行业出现，OTT终端80%的资源将掌握在20%的企业手中。
随着家庭娱乐重回客厅以及消费模式升级，OTT行业已经驶入发展快车道，围绕OTT大屏展开的客厅经济成为行业竞逐热点。OTT行业引领者逐渐由硬件厂商向平台运营商过渡，巨头加速抢占终端市场份额，行业资源向少数企业汇聚，投资价值得以体现。随着大屏广告市场井喷期的到来，开机广告资源终将饱和。广告主当前考量重点已经从是否在OTT平台投放广告转而思考如何更加多样化、定制化的在大屏广告市场进行更加精准的规模化投放。 OTT广告标准亟待建立，广告效果评价体系需要统一，广告数据监测覆盖面更加广泛，大屏广告价值得到全面提升。