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速途 教育 4月4日综述 (报道/彭盼盼)近日, 新半岛地址 在“罗辑思维”官方 微信 号连续推送三篇文章,正式推出了面向6-15岁青少年的知识付费产品“ 新半岛地址 ”APP。和新半岛地址微信推文标题一样,没想到,深耕成人知识付费市场的新半岛地址居然开始进军K12在线教育市场;更没想到,打头战的学科产品居然是哲学作家林欣浩教授的数学课。

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“少年 新半岛地址 ”APP悄然上线

“新半岛地址”APP由罗辑思维旗下新半岛地址App团队和英雄互娱团队联合出品,定位于为7-15岁青少年提供在线碎片化学习服务。早在去年7月,罗辑思维公司便开始着手 开发 “新半岛地址”APP,设立独立团队,也成立了独立品牌。

2018年1月,“新半岛地址”APP悄然上线,未经大规模推广,上线近10天注册用户达到1.8万人。课程偏向于能力培养类,比如科学思维、阅读能力等。

2018年4月2日,“罗辑思维”公众号上连发三篇文章,正式推出“新半岛地址”APP。新版本对课程内容进行了大幅调整,加入了K12学科辅导,并且正式推出首款学科产品《林欣浩·数学有意思》。

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(“新半岛地址”APP首页页面)

“新半岛地址”APP分为“免费专区、学科、能力、视野、领读、有声书”六大模块。学科板块从K12学科考点出发,邀请特级教师推出系列课程;能力板块主要讲解写作、演讲、阅读等综合技能,目前推出了《演讲高手私教课》、《十倍阅读法》等课程,定价约为0.99元;视野板块则以中小学各学科为基础,拓展 科技 、人文、社科、艺术等综合素养;领读和有声书板块则依次为经典名著解读、课外有声读物。

《林欣浩·数学有意思》是一门针对9岁以上青少年的数学思维课,由哲学家林欣浩授课,课程采取“音频+图文”结合的形式。该课程一共包括30集内容,每集8-10分钟,每周一至周五上午7:00更新。目前已有4400人购买,客单价为198元。课程一次性付费,付费后可以永久聆听及阅读。

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借助微信公众号红利期,新半岛地址用60秒音频为载体,乘着碎片化学习的东风,迅速发展为内容付费领域的佼佼者。罗辑思维创始人新半岛地址也成功打造了个人品牌,成为知识付费领域的头号网红。如此看来,新半岛地址将新半岛地址APP的知识服务延伸至K12领域,似乎也是顺理成章。

K12在线教育的红火和新半岛地址的焦虑

Analysys易观数据显示,2016年中国 互联网 教育市场交易规模达1601亿元人民币,同比增长43.3%,预计2019年市场交易规模将达到3718亿元人民币。

在庞大的在线教育市场,K12在线教育成为最为火热的细分赛道,市场规模越做越大,融资金额也一再刷新,涌现出猿辅导、VIPKID、掌门1对1、学霸君等众多 独角兽 企业。K12在线教育用户规模更是稳步增长,预计2018年K12在线用户规模将超过1968万人。

新半岛地址APP不到两年就积累了1700万用户,日活在60万区间波动,付费订阅专栏累计销售超过250万份,单个专栏付费订阅数超过23万,可谓稳坐知识服务的首把交椅。

然而,新半岛地址APP此前主要依靠平台塑造的IP导入流量,经过两年时间发展后,内部IP流量导入已经完成,来自传统渠道的新流量相对较弱,外部又面临喜马拉雅、荔枝、三节课等各类竞品的激烈竞争。如何扩展流量渠道,增加应用场景,提高转化率和用户黏性,成为新半岛地址APP面临的一大挑战。这些因素都加剧着新半岛地址对于流量和新业务拓展的焦虑。

“知识付费”这门生意能在K12市场跑通吗?

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新半岛地址曾经提出,要将“流量思维”转变为“超级用户思维”,就是要识别本身的超级用户进行精细化运营。

在在线教育企业获客成本高、难度大、入场流量趋缓的情况下,能快速争夺现存流量就能抢占先机。由逻辑思维微信号投入一天三版全部推广“新半岛地址APP”可以看出,新半岛地址其实将眼光瞄准了新半岛地址APP里的广大爸妈群体。

速途教育下载体验后发现,“新半岛地址”APP的教学理念、内容体系等与其他在线教育产品相比,显得颇有些“与众不同”。

从产品页面设计看,“新半岛地址”APP就有一种“新半岛地址”APP的即视感。一位10岁孩子的妈妈告诉速途教育,学龄孩子的审美爱好、阅读习惯和大人不一样,通常卡通类生动有趣的产品页面更让孩子喜欢。很显然,“新半岛地址”APP的产品页面和普通的知识付费平台没有太大差别,并没有过多考虑孩子的使用喜好。

从教学内容看,“新半岛地址”APP的学科产品目前只有一门,即哲学作家林欣浩授课的《数学有意思》。该课程不讲解具体的数学知识,而是让哲学作家林欣浩老师用哲学思维讲解数学思维。

对于这种教学新形式,业内也存在一些质疑的声音。有人认为定义是认知的基础,科学概念的定义是严谨的,学龄阶段的孩子应该学习准确、全面、完整的知识。

新半岛地址说,这个阶段的孩子压力很大,而现在的知识服务,要么就是课外辅导,搞考试军备竞赛,要么就是纯粹的课外知识。他说“新半岛地址”想做第三种,紧扣教学大纲,但是不刷题,专讲课堂上不讲的部分,知识之外的思维方法。

对于课程的标准,新半岛地址表示有三个:老师看了会推荐,大人看了会收获,小孩看了会建立仅仅靠做题培养不出来的竞争力。

除了学科产品,“新半岛地址”APP能力板块的课程,比如《演讲高手私教课》、《十倍阅读法》等略显功利的课程,似乎更应该出现在“新半岛地址”APP上。毕竟,K12阶段的学生还处于需要系统学习知识以建立知识体系的阶段,就像盖房子,只有地基打好了,盖出来的房子才可能稳固。

从应用场景看,中国家庭历来对子女K12阶段的投入不遗余力,基础教育也是最受家庭重视的教育阶段。然而,K12阶段的学生面对升学压力,学校教育、课后辅导已经占据了大部分时间,能够剩余下来给“新半岛地址”APP使用的时间恐怕不多。

更何况K12学生普遍缺乏学习自主性,很多学生做作业都需要老师家长监督。“新半岛地址”APP如果只能在学生、家长或者老师同时在场的时候使用,使用场景就更局限了。

今年1月,罗辑思维CEO脱不花在新榜大会上曾说,2018年新半岛地址APP还会“干点儿没人干过的事儿”。这件事情如果干成了,就是个大事,至少比两年前新半岛地址APP在市场上开出知识服务这条路要大。

现在看来,这件“没人干过的事儿”很可能就是“新半岛地址”,不过“新半岛地址”能否跑通做成一门大生意,现在盖棺定论恐怕还为时尚早。

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