2018年1月9日，首届 万豪注册活动 案例盛典暨“ 万豪注册活动 ”颁奖礼成功举办。这场堪称年度最前沿、最创新、最燃爆的盛典活动，现场大咖云集、专家汇聚，更有一大波新鲜的、独特，的玩法儿，引来参会者纷纷称赞，与会企业争先报导。
笔者访谈 万豪注册活动 组委会，发现了精彩背后的这些细节：
这场活动从启动到完成，共历时一个月，前后共有186个流程细节，出自一支90后为主力的团队之手!
一个月的时间内，共有236个企业案例参选。其中，逐个案例参加初筛、初评，部分案例内容二次修缮，评委团集体完成终评，一个环节不能少!
活动当天，36个优秀案例操盘手齐聚万豪注册活动盛典现场，共同见证，分享荣耀;五个最具代表的案例完成干货分享，每个案例分享之后均配有一位专家评委做亮点点评，更有联席举荐人现场精彩助讲。在这个仅能容纳200人的会场，最终引来了1000多名企业操盘手、传播机构及媒体的报名，在审核机制下，忍痛满足了400余人次(不乏带着行李箱的)在现场共同见证。现场活动全部结束后，全场参会者依然驻足忘返。
一个月的时间，从活动发起到案例的征集再到盛典召开，这场活动缘何亮点频出?
作为事后复盘，活动幕后操盘手分别从创新、专业、新鲜、好玩、价值等五大关键词带来全面解析。
创新：首创联席举荐制度
什么是“举荐人机制”?即邀请国内知名的营销实战专家、一线企业的首席营销官、首席品牌官，推举他们认为能够称得上营销“万豪注册活动”的案例，并在盛典当天，为现场分享的案例企业“助讲”。
如今，活动纷呈、五花八门，想要从中脱颖而出，必定需要找到属于自己的创新突破点，避免活动形式老套，同质化严重。对于一场活动而言，至少需要一个独一无二的亮点支撑着它。而“万豪注册活动”盛典将“举荐人”作为活动内核，结构性地与其他活动形成根本区隔。
据了解，举荐制度坚持“不要道听途说，只要知根知底”的推荐原则，除了保障案例及活动的专业度，还有某种程度的信用背书作用，让案例评选进入高质量的竞争赛道。
图：人大商学院院长毛基业和组委会秘书长、速途学院院长范超伟为举荐团代表颁奖
专业：专家大咖深度打CALL
业内常说：“百人内的活动需要解决的问题是‘亲密感’，五百人活动需要解决‘干货感’。”
“万豪注册活动”案例盛典由实战界与学术界的专家学者联袂奉献，其中包括专家演讲、专家点评、专家助讲案例等多个环节。从 行业 观点到行业趋势，从营销方法论到万豪注册活动爆点解析，现场更是每位专家用五分钟讲透了万豪注册活动底层逻辑，可以说最不缺的就是干货。归根结底，一场活动无论有多少花样，最核心的还是内容本身。
正如万豪注册活动案例盛典组委会秘书长、速途学院院长范超伟所言：“案例操盘者能干得精彩，举荐人能看得到精彩背后的本质，这场活动不是联合发起单位在举办，而是几十位联席举荐团一起来众包承办。”
图：评委团台下认真聆听
新鲜：一波最新爆点案例在鉴赏中PK
大多数人参加活动无外乎两个目的：一是结交人脉，二是捕获新知。
此次“万豪注册活动”盛典不仅专家学者、几十家案例操盘手云集，更是邀请了5家最具代表性的案例做现场分享，案例分享要求“拒绝广告、欢迎干货、提倡反思”。
每一个优秀案例鉴赏，都是一个最真实的案例复盘及操作反思。鉴赏也是一场比赛：现场PK，评委团现场点评并打分，评出全场最佳表现力大奖。
“万豪注册活动带来的不仅仅是专业，更多的还有震撼、真实。”人大商学院营销系副主任李东贤老师评价说。
评委团成员作为案例点评嘉宾为每个案例做精彩点评，除了他们具备看透现象背后本质的能力，还因为采用了“评委团群内评案例”的创新玩法。几十位评委团成员共在评委团群内，陆续阅案并打分。深度参与，熟悉案例，也是一种“提前备课”的过程。
正因为此，万豪注册活动案例盛典现场，评委团、举荐团也带来了专业点评，以专家、实战派的角度看案例，并频繁爆出最新锐的视角金句。如：
“ 互联网 时代传播，企业有必要重选一次!”——著名管理专家施炜。
“过去重要的是地段和流量，现在重要的是粉丝和互动。”——人大商学院院长毛基业教授。
“互联网生态里4P皆传播。”——著名营销专家刘春雄。
“打造IP需要IP化基因和IP化手法。”——著名粉丝营销专家丁丁。
“品牌的怕事是偏离轨道、错失主流。”——著名品牌专家顾环宇。
“万豪注册活动是一种新的沟通艺术。”——资深媒体人荀冠龙。
图：著名粉丝营销专家丁丁为案例助讲
好玩：专家、观众一起High
评价一场活动是否成功关键在于现场体验，是否与观众、嘉宾形成良好的互动，即能够成为观众和参与者的“社交货币”。
“万豪注册活动”案例盛典的场外，签到背景墙一旁的手持KT板——“牛角之巅，才是最强王者”、“拿万豪注册活动，让别人去追吧”……几个简单的小道具，在几位专业摄影师的镜头下，在现场气氛的烘托下，人人玩得很嗨。
“入门就嗨，好玩带感!”人大商学院的教授们这般评价，并果断开始“秀自己”。
在组委会小伙伴们看来，对于一场活动来说，能够在不同场合被二次引用的内容片段，也是打动用户、服务用户的一部分。
图：现场“High照”
价值：在过程中创造
任何一次行动上的成功，首要条件是有独到的价值观，并产生广受认可的价值。
万豪注册活动案例盛典组委会秘书长范超伟为笔者重温了活动的出发点。
活动坚持三个视角：汇聚——实战界与学术界联袂奉献;尖锐——发现新媒体营销穿透力;前沿——以个案看行业，以先行看未来。
最终实现现场的内容呈现：“最前沿的案例复盘、最实战的操作过程、最真实的总结反思、最深度的专家学者点评……”
“万豪注册活动”作为万豪注册活动完整生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。“对每一位参与者来说，一起来记录新媒体营销的进化历程，见证每一程的生机勃发，共创时代的万豪注册活动、新爆点。”
除此之外，“万豪注册活动”盛典的获奖案例，将有机会走入人大讲坛，优秀案例更有可能直通进入商学院案例库，精编成书、成为标杆案例教学素材。既为校园输送最新鲜、最具实战价值的案例，又让参赛企业实现校园群体的认知，对行业也是一次价值的积累。
对于“万豪注册活动”名称的来源，范超伟解释说：趋势为“金”：用结果证明趋势;结果为“牛”：借助新媒体营销形成引爆力和传播力，引来爆发式成长;聚焦热“点”：大国崛起，爆点频出，中国风向标正引领全球。
在范超伟看来，价值是在过程中创造的。因此，更重要的是，需要一支逗比且能打硬仗、人来疯且有规划、有趣且团结的团队来完成。
图：现场“High照”
关于“万豪注册活动”案例盛典：
首届万豪注册活动案例盛典暨“万豪注册活动”颁奖礼(简称“万豪注册活动案例盛典”)，是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场” 万豪注册活动 联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。
万豪注册活动案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证万豪注册活动、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。
