近日，由中国人民大学商学院与 江南体育app口碑好络 联合举办的“首届新营销案例盛典暨‘ 娱乐之从曹贼开始1-158TXT ’奖颁奖典礼”，在中国人民大学国学馆隆重举行。本次盛典以“新营销·新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题展开。
在 娱乐之从曹贼开始1-158TXT 颁奖盛典上，五个标杆案例的分享精彩纷呈，而每个案例分享之后的专家点评更是高潮迭起，可谓是一场思维碰撞与学术交流的盛宴。
小编来还原现场，整理了专家点评语录，从中探究新媒体、新营销的底层逻辑和全 行业 视角。
施炜： 互联网 时代传播，企业有必要重选一次!
著名管理专家、华夏基石合伙人施炜在点评时说：
第一，传统产品的重新定位，是一种艺术。
治疗烫伤的这种药品需求有限，主要是因为消费频次太低，所以需要对产品目标人群进行重新定位。首先，从烫伤延伸到消火、去肿，从吃火锅、烤串、聚会等需求角度形成多场景选择，进而延伸到更加广阔的使用范围，扩大目标人群;其次，随着目标人群扩大，其本身价值定位也发生了变化，从烫伤药品变身成为一个 健康 类产品，适用领域大大提升。
第二，互联网时代的传播，面临着媒体多样性选择，这既是一种困境也是一次机会。
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媒体多样化之后，新媒体时代的整合营销传播需要确定目标传播对象，再集中选择与之符合的媒体进行针对性传播。其中媒体和目标客户传播的内容，在短时间内需要高度整合，这样才能产生更佳效果。
图：施炜老师在“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”案例盛典为标杆案例点评
毛基业：过去重要的是地段和流量，现在重要的是粉丝和互动
评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授，在为汾酒《2017封藏大典》做案例点评时表示，这是一个非常经典的粉丝营销案例，尤其可贵在高端名酒能与时俱进，以用户为中心的理念，放下身段与粉丝互动。
汾酒的做法告诉我们：企业的营销从以前冷冰冰的自说自话，转变为口碑传播的方式，让粉丝产生内容，粉丝说、粉丝传，再借由事件营销，线上和线下活动整合并用，为传播提供素材，进而实现粉丝层面的口碑裂变。一言以蔽之：以往我们看重的是地段和流量，现在必须看重的是粉丝和互动。
图：评委主席团主席、人大商学院院长毛基业教授为案例点评
顾环宇：品牌的“怕”事是偏离轨道、错失主流
新华社《中国名牌》杂志创始人、商务部品牌专家顾环宇先生，在对《联想粉丝节》案例做点评时说：当前我们处在一个冲击力很强的时代，这个时代特别新，特别刺激。但也给品牌带来了很多考验，比如有很多“怕”事：品牌怕“老”，以热水器为例，十几年前同一品牌的热水器连续三代人都在用，在品牌营销的诉求当中，我们可以说这个品牌有比较悠久的历史背景，甚至更容易产生信任、好感，但这样的诉求在今天不灵了;品牌还怕“幼”，麦当劳发布新LOGO之前，曾经做过调查，很多消费者觉得麦当劳太“幼”了，初中的学生认为自己应该去吃肯德基，而麦当劳是小孩子们吃的。
那么，品牌建设过程中，如何让品牌站在人们生活的主流位置呢?在我从事品牌研究的25年当中，前十几年看到的一直都是由企业来主导的，企业希望通过输出价值观来影响消费者， 教育 市场，俘获人心。而在如今的新营销时代，我们发现依靠企业价值观输出来构建品牌已经太传统了。
新营销时代，粉丝对于品牌建设起到了特别大的作用，企业不再是唯一的品牌资产的建设者和推动者，和粉丝群体一起去推动它、建设它，才更能让品牌活得时尚，活得年轻，活得主流，才能影响人们。
当然，并不是所有的粉丝活动都能助推品牌的建设与发展。品牌基因够强大，让品牌和粉丝形成良性互动，这样的活动更有价值，也最为紧缺。
图：新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇为“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”案例点评
丁丁：打造IP需要IP化基因和IP化手法
著名粉丝营销专家丁丁女士在助讲解读时表示，“小茗同学”——谐音“小明同学”，“小明”是一个隐藏民间、自带光环的知名IP，也决定了“小茗同学”的IP化基因和充满想象力的空间。
在谈到新IP时，丁丁以一篇她最近撰写并被广泛传播的观点文章“你与粉转黑之间其实只差了一个bigbang”，进行了具体阐述。某大牌茶饮料因代言人涉毒而解除合约，并更换新代言人，导致大量原代言人粉丝开始对其产品“粉转黑”，拒绝选择该品，甚至围攻品牌，带来品牌危机。比如一位小同事就因此说：“从此与它绝缘!我是外貌协会，至少小茗同学的包装我是喜欢的，我以后就选择小茗了”。对于高频消费的饮品，小伙伴们的选择理由有时候就是这么简单粗暴。
当今，太多企业最常用的营销方法无疑就是简单、直接、有效的代言人方式。但明星粉丝与品牌粉丝之间依然泾渭分明。统一今天采用的塑造自有新IP，避免了代言人风险;选择知名、聚集大量新生代的大IP作为合作伙伴，是新IP塑造过程的一个必然手法。
图：著名粉丝营销专家丁丁为“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”案例助讲解读
刘春雄：互联网生态里4P皆传播
著名营销专家刘春雄先生受邀为《小茗同学跨界创意营销》案例做深度点评。
他表示，如今的统一已经成了一个新营销公司，不管是小茗同学，还是海之言，都做到了产品IP化，IP最大的好处就是摆脱同质化竞争。对于新营销的定义，刘春雄老师认为是以互联网为基础的新整合营销，互联网因为连接便捷，给企业整合营销提供了一个更好的工具。
刘春雄还提出，在互联网时代，品牌传播已经形成全新生态，对企业而言，4P皆传播，比如产品可以成为IP，传递情感、与用户形成互动，实现传播。
刘春雄总结说：小茗同学的创意、设计、包装都代表着企业品牌，它的传播也已经形成生态连接，也就是所谓的互联网传播的生态。
图：著名营销专家刘春雄为“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”案例点评
荀冠龙：新营销是一种新的沟通艺术
资深媒体人、 江南体育app口碑好 络COO荀冠龙先生在对案例点评时说：“如今众多的传统媒体纷纷进入了新媒体的大军，尤其是今天的人民日报新媒体中心的分享，给传统媒体树立了二次IP革命的标杆，让传统媒体有了新生命力，值得我们学习和深思。”
荀冠龙综合新媒体行业的发展以及江南体育app口碑好络在新媒体营销领域多年的实操经验，分享了自身关于新营销的看法——“三同理论”，即同乐、同频、同维。
同乐，指的是用什么语言去和外界沟通和互动。真正打入内心的品牌传播，往往是“与民同乐”。
同频，即用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通，这可能也是所有营销从业者的新课题。比如企业CEO，如果不在新媒体端发声，可能会被质疑是否是一个合格的CEO，开通了社交平台，大家就会认为可以同频沟通，这也是新营销的一部分。
同维，即用什么样的姿态去沟通。放低身段和所有的网民沟通可能是新营销未来的方向。
“营销可能更多的是一种沟通艺术，这也是营销的本质之一，即如何把自己的产品精髓，灵魂，企业文化通过渠道跟大家进行艺术化的沟通。”荀冠龙总结道。
图：江南体育app口碑好络COO荀冠龙为“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”案例点评
关于娱乐之从曹贼开始1-158TXT案例盛典：
首届新营销案例盛典暨“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”颁奖礼(简称“娱乐之从曹贼开始1-158TXT案例盛典”)，是由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”江南体育app口碑好络联合发起，由人大商学院案例中心、速途学院联合承办，并由人大信息学院、人大新闻学院提供学术支持。
娱乐之从曹贼开始1-158TXT案例盛典旨在引领学术界、产业界共同“见证新营销、新传播的力量，致敬新爆款、新爆点的制造者”。
“娱乐之从曹贼开始1-158TXT”作为新营销生态的专业奖项，坚持认为：品牌的传播与新媒体运营、应用密不可分;互动、创意、创新、社交、IP等，与粉丝、用户、受众等和谐共生。奖项类别主要包含“新营销”大类及“新媒体运营”大类。
