“14岁开始梦幻，20岁认识你。就算有一天账号密码都不记得，我还是会记得你。”
“如果可以从梦幻带一样东西到现实，我选择你。”
“在梦幻的世界里，最开心的就是遇见了你，而最遗憾的就是只是遇见你而已。”
常说“高手在民间”，当产品经理、文案策划抓耳挠腮了一宿也没能想出一句直击人心的文案时，真正使用产品、喜爱产品的用户却往往能一针见血，寥寥数语就产出最走心的文案。用户有没有对一款产品倾注情感，是骗不了人的。有时候，用户之所以对产品有爱，不仅因为爱产品本身，还有对凝聚在产品之上的回忆、情怀与群体的认同。
正如文章开篇的三句话，看似朴素的只言片语，却具有挠动消费者心尖的魔力。而这些文字，均来源于 盈乐彩票app下载官方最新版 2017嘉年华先导活动——玩家告白征集。今年，这款 盈乐彩票app下载官方最新版 旗下的经典回合制 游戏 产品以“一句之缘，千里之约”为主题，向广大玩家发起告白征集：以盈乐彩票app下载官方最新版这个情怀IP为圆心，从用户自产内容征集延展到社媒话题发酵、群体情绪“井喷”，再与即将到来的实体嘉年华活动发生“交互”。从线上到线下，一气呵成，完成了一场深耕玩家力、以优质UGC为创意支点的品牌嘉年华。
UGC宜简不宜繁 唤醒初心成传播利器
回顾那些在社媒平台刷屏的文案，它们都有一个共通点：这些文字以及文字背后的故事都是走心的、有温度的、能够引起共鸣的。不论是江小白、新世相还是盈乐彩票app下载官方最新版云 音乐 ，这些优秀的内容营销案例无不透露出一个信息：一段好的文案，不需要堆砌多华丽的词藻，不需要抖多机灵的包袱，只要触碰到用户情绪的G点，就往往能让产品、品牌在芸芸竞品中独树一帜，具备较高辨识度，实现表达态度、凝聚用户、影响潜在消费者的目标。
而对于盈乐彩票app下载官方最新版这个有沉淀的游戏品牌而言，如何维持玩家一如既往的忠诚度，是其必须破解的难题。在这个背景下，唤醒玩家的初心、引发玩家的共鸣，或许就是一条有效途径。“如果我接触到的第一个网游不是盈乐彩票app下载官方最新版，也许就不会对游戏这么迷恋”、“以为已经忘记了在梦幻里的故事，却没想到，输入法全都替我记得”，这些由盈乐彩票app下载官方最新版玩家产出的质朴告白，并没有华美的辞藻，也没有高深的措辞技巧。盈乐彩票app下载官方最新版玩家选择避繁就简，直抒胸臆，简单的话语却产生了不简单的效果。恰恰是因为它的“真”、它的“情”，实现了在玩家圈乃至非玩家圈中的成功传播。
一方面，这些文字不是冰冷的叫卖与吆喝，而是真实来源于玩家的日常生活和日常体验。这些琐碎的小事，或许不足挂齿，但当它转化为文字的时候就有一种神奇的力量：它们背后的故事，是每一个热爱盈乐彩票app下载官方最新版的玩家都经历过的，这些文案的创作素材与每一个玩家的生活都是那么近，它不再是一种遥不可及的态度与宣言，而是有温度的、可以触摸的点点滴滴。
这些文字的魔力，是唤起玩家乃至非玩家对诸如“我玩的第一个游戏”、“我在游戏里遇到的那个TA”、“我的输入法也记着我的习惯”体验的认同。这是“我”的故事，我不代表“别人”发声。虽然只是“我”的故事，但原来很多人都经历过或体验过，用户间的共鸣由此滋生。所谓大巧若拙，这种简而不凡的亲切字句，往往能直击用户的情感痛点，唤起用户的深度共鸣，拉近用户与产品的距离。
另一方面，我们又能从这些文字中，窥探到属于盈乐彩票app下载官方最新版世界及其核心玩家间的“行话”。比如“你在北俱芦洲送我九十九个摄魂香，让我一个人在南方，思念一个北方姑娘”、“你开心的时候尽管开心，忙碌的时候尽管忙碌，但记得准时上线，我带你做一条”、“师傅，我现在175级了，带的宝宝还是你第一次送我的那只”，北俱芦洲、一条、宝宝，这些在盈乐彩票app下载官方最新版里的地点、玩法、设定，往往凝结着玩家某段特定的记忆。当这些字眼出现在文案中时，游戏与玩家、玩家与玩家之间的羁绊就会随着文字而浮现，深植于内心的回忆一旦被点燃，“当年来时的路”也就被照亮。念念不忘，必有回响，玩家的初心被成功激活，相伴而来的就将是对产品的自主“安利”以及对游戏的强烈认同。
个体聚合成共同体 玩家生产力渐显
而能够实现大规模社媒传播的前提，就是有足够多的优质素材以供传播。在这场不足一个月的告白征集活动中，盈乐彩票app下载官方最新版通过对玩家心理的准确把握、以及对活动推进的创新运营，在有限的周期内极大激发了玩家的创作热情，实现了大量高品质文案的生产。
每年一届的嘉年华，是盈乐彩票app下载官方最新版玩家的一次集体狂欢，也是专属于这个群体的集体展演。这是一场让成员间彼此相认的仪式，也是让玩家增进对游戏、玩家社群归属感的重要活动。当原子化的玩家个体聚合成玩家共同体，玩家会比平日更有发声的冲动。
同时，在这个众声喧哗的 互联网 时代，每个人心中都有表达自己、展现个性的欲望，而这种欲望究竟会不会转化成为实际行动，则和效能感息息相关。所谓效能感，是个体对自己所能完成某项行动的能力评估，以及这个行为所能带来的效果的预测。在这场告白征集活动的运营中，官方以极简的活动模式降低了参与难度，让每个玩家都能写下告白;而一旦参与，就有机会让自己的名字和告白出现在线上告白墙以及实体抽奖券上，这种“成名的想象”激励了无数玩家挣脱束缚，从往常的旁观者变身主动的参与者，投身到文案创作中。
业内首创营销手段 打通双线转换机制
在以往类似的活动中，线上造势与线下地推呈现出相对割裂的状态：社媒传播与地推活动各自为政，不仅耗费较大的人力物力，而且实际转化率也难以监测。而在此次盈乐彩票app下载官方最新版2017嘉年华中，盈乐彩票app下载官方最新版交出了一份令人欣喜的答卷。
通过策划线上告白征集活动，搅动整个玩家圈层的活力与创造力;再由官方把关，精挑细选365句动人告白制作成365套抽奖券，并策划了持相同告白抽奖券的玩家可配对的新鲜玩法。配对成功的玩家有机会获得珍贵的虚拟道具，“从游戏中来到游戏中去”，围绕盈乐彩票app下载官方最新版这个产品，形成一个起承转合的完美闭环。
这种新颖的活动形式，使用户生产的内容不再局限于网络传播，转而化为地推活动的重要工具，以一场具有仪式感的线下奔现派对作为激励，让玩家积极参与告白。同时，寻求配对的环节也成为活动传播的重要“燃料”，玩家为了找到那个TA，自发在网上成为嘉年华的“自来水”，这些都进一步提升了活动的声量。玩家的“粉丝力”在这场传播中得到极大体现，让更多原本不熟悉产品或者不知晓活动的“路人”也能热闹围观，看到这场属于盈乐彩票app下载官方最新版的创新实践。
当内容营销领域正渐显疲态、后继乏力，盈乐彩票app下载官方最新版以2017嘉年华为舞台，上演了一出富有意义的情感剧目。以唤醒初心为利器，精准击中玩家情感痛点;将内容生产的重心还给用户，使得这个高手如云的群体有了量产高质内容的契机;再通过线上与线下的双向互通，赋予UGC超越数字化的意义;最后，线下聚合带来的诱惑，也进一步激活了线上创作的激情与动力。可以说，盈乐彩票app下载官方最新版已经看到了玩家生产力在游戏品牌力中日益突出的重要性，而它也正积极地 开发 运用玩家生产力，在持续觉醒品牌力的征途上，走出一条全新的路径。
