德国顶级热水袋品牌HUGOFROSCH刚刚推出了天猫双11九周年限量纪念款热水袋，10月20日开始预售，加厚型PVC款，四种颜色，天猫红、德国橙、马卡龙粉、马卡龙蓝。
2013年HUGOFROSCH进入中国市场，将线上唯一的一家品牌旗舰店开在了天猫。4年来，与相对疲软的线下市场形成鲜明对比的是，其天猫旗舰店每年都以200%的销售增速发展。
“天猫给我们带来了一个很大的惊喜。”hugofrosch旗舰店营销副总裁刘虎征透露，这一现象引起了德方的高度重视，所以今年特别要求把线上零售的重点全部放到天猫，“把天猫做成一个零售端的标杆”，这也是HUGOFROSCH与天猫双11
Ip深入合作的契机。
今年，天猫联合18个国内、国际品牌共推出22款天猫 四季体育官网登入网址 ，覆盖床品四件套、毛巾、盘子、锅、热水袋、眼罩、香薰、杯子、收纳箱等品类，让消费者可以把天猫放在家的每个角落，打造猫趣，爱家爱生活的理念。
对于天猫上的品牌来说，这些新品可不仅只是“蹭热点”，事实上，天猫双11也日益成为各品牌和粉丝直接、高效互动的新品牌建设的最前线，而天猫四季体育官网登入网址正是它们精准触达年轻买家的最好载体。
天猫成为品牌升级核心阵地
“我们发现，中国的消费者年轻人更加愿意接受线上的这种消费形式，加上我们的产品颜值比较高，不但基础产品增长快，特别是近百元的生态款也很受欢迎。”据HUGOFROSCH的刘虎征介绍，近两年他们还把欧洲第四代的热水袋带到了中国，利用甘蔗纤维，非常适合人体使用，今年则上线了全系列产品，填补了市场的空白。
“不单单只是做零售，更要做到品牌推广的作用”，HUGOFROSCH和天猫达成共识，“希望让更多的用户感受到更时尚的产品”，刘虎征说。
第九个天猫双11到来之际，天猫已成为各大品牌推动品牌升级的核心阵地，天猫更成为时尚icon、中国符号。
除此之外，“国字号”中国国家博物馆、故宫博物院也在天猫双11发布“国礼”;老字号中天堂伞也为天猫做了专属定制商品，另还有非遗工艺的湘绣、苏绣和沈绣也将在天猫发售仅存10件内的绝世珍品。
国家博物馆借力天猫“讲好中国故事”
为什么选择跟天猫独家合作?中国国家博物馆电商负责人王逆说“原因很简单”，天猫作为高品质电商平台的代表，具有巨大的消费群体，并且年轻人居多。“我们希望在双11这样的节日中，借助天猫平台，最大程度地展示国博开放的态度，通过我们的产品，吸引更多的消费者来认识和了解国博。”
“我就是我”，“海阔天空”，“不一样的烟火”这些名字看起来清新而文艺，然而这是今年双11，中国国家博物馆与天猫共同推出定制的天猫IP款 手机 壳。手机壳中的人物形象取自国家博物馆馆藏文物《宪宗元宵行乐图》的中杂技艺人，为了突出趣味性，增强和年轻消费者的互动，通过线条的重组，图案的重新排列，让600多年前的杂技艺人和“天猫”玩起了躲猫猫，把古今文化有机的融合在一起。
王逆认为，国博借助天猫，可以与这群潜在的观众进行联系和互动，通过将中国传统的文物元素与年轻的现代设计相结合，向消费者展示一个不一样的国家博物馆，面向大众，用更轻松的方式“讲好中国故事”。
除此之外，国博还为今年的双11特别推出了天猫合作款的袜子、帆布包，国博的馆藏文物图案经过年轻新锐设计师更现代、更贴近现代人消费心理的重新演绎，趣味盎然，焕发了新生。据了解，消费者在收到产品的同时，每一款商品都附有一张对应文物的文物说明卡片，可以了解到设计的原型出处，文物年代及背后的故事等，在使用商品的同时，能更好地了解中国传统文化和国博馆藏文明。
限量“猫票”激发年轻人集邮热情
今年中国集邮总公司还专门为天猫双11发行了一套可流通纪念性邮票——天猫双11纪念邮票，并将在双11当天限量发售1111套。
坊间已经将这套邮票昵称为“猫票”。中国集邮总公司 电子商务 部李硕看来，“希望通过时尚IP元素与简约、新潮的设计，吸引更多80后、90后和00后这样的年轻消费群体”。
“在场景化消费日渐普遍的情况下，将传统集邮与天猫这一时尚平台相结合，构建年轻消费群体线上购买邮票、收藏品的消费场景，尝试让更多的年轻消费者深入了解集藏领域，并将集邮的乐趣带入日常生活。”
李硕说。
