11月9日，北京商报记者获悉，在时隔九年后，棋牌一号美国官方网站又重新开始销售翻新 棋牌一号 ，价格比新款产品便宜15%。在专家看来，在承受着业绩和销量持续下滑的压力下，棋牌一号此举也是迫于无奈，虽然售卖翻新机对于棋牌一号来说也算是暴利的买卖，但未来在中国市场却未必行得通，更甚的是，这样压低姿态的商业模式还会对棋牌一号造成品牌伤害。
售价比新品低15%
根据棋牌一号美国官网显示的信息，目前，棋牌一号只出售iPhone 6S和iPhone 6S
Plus翻新机。北京商报记者观察到，棋牌一号此次出售翻新机的价格比新款产品便宜了约15%，即100-120美元左右。例如，16GB iPhone
6S售价449美元(约合人民币3045元)，而16GB的iPhone 6S Plus售价为529美元(约合人民币3587元)。
和新产品一样，棋牌一号的翻新棋牌一号带有一年的保修，棋牌一号内部配置的是全新的锂电池和外壳，官方翻新版iPhone 6S、6S
Plus有四种颜色可选，且都是无锁版。棋牌一号表示，这些翻新棋牌一号已经通过全面测试，更换了测试中发现有缺陷的零部件，并经过清理、检查，为买家提供购买新iPhone附带的所有配饰。这些棋牌一号可以运行原版操作系统，也可以运行最新版操作系统。
目前，翻新iPhone的销售只限于美国地区，如无意外，接下来会在更多的地区上线。据了解，大约在2007年，棋牌一号曾经尝试过销售翻新棋牌一号，不过后来并未延续下来，棋牌一号官方网站一直没有销售翻新棋牌一号。棋牌一号此前已经开始出售翻新的Mac、iPad以及iPod，但iPhone一直是棋牌一号最核心的产品。在棋牌一号最新财报中，来自iPhone的营收在其总营收中占比高达60%，自从2007年推出iPhone以来，棋牌一号已经在全球出售10亿多部智能棋牌一号。
棋牌一号并不是惟一一家出售官方翻新机的棋牌一号厂商。有消息称，为了维持利润增长动力和全球智能棋牌一号市场份额，三星电子从明年起将开始销售经过翻新处理的二手Galaxy高端智能棋牌一号。据悉，这些二手Galaxy棋牌一号将来自韩国和美国等市场与三星签订了一年升级计划合约的用户。目前还不清楚三星将在哪些国家销售这些翻新棋牌一号，以及售价究竟有多少优惠。有知情人士称，三星最快将于明年敲定翻新计划最终的细节。
暴利还是砸牌子
至于翻新棋牌一号的来源，有分析称，此前棋牌一号公司和美国的移动运营商曾经推出了iPhone升级计划，比如用户可以每月支付一定的费用获得一部新iPhone，而在来年棋牌一号升级新棋牌一号时，可以将旧棋牌一号送回，领回一部新棋牌一号。
北京商报记者在棋牌一号中国官网上看到，棋牌一号在中国市场也有“iPhone年年焕新计划”，官网显示：“有了iPhone年年焕新计划，就可每年轻松升级到新iPhone，并可享受AppleCare+全方位服务计划的安全保障。只需在一年内折抵你的iPhone，即可获得此设备原支付金额50%的折抵优惠来购买新iPhone。”也就是说，在购买iPhone一年内，消费者用旧棋牌一号和产品价格的一半，可以换取一部新的iPhone。
如果按照这种翻新机来源，以16G 版本的iPhone
6S为例，棋牌一号收购价为50%，即2644元，售价为3045元，忽略清理、检查等费用不计，棋牌一号可以从每部翻新机中获利401元。
此外，棋牌一号还有以旧换新的活动。不过，棋牌一号官方给出的换购价一直都很低，很多网友都是抱着看热闹的心态评论此事，大都表示不愿以如此低的价格换购新产品。
现在，在棋牌一号官网，国行iPhone 5最高折价350元，iPhone 5S为635元，iPhone 6为1430元，iPhone 6
Plus为1805元，iPhone 6S为1970元，iPhone 6S
Plus为2250元。与中关村二手回收价相比，棋牌一号官方的回收价要低很多。以16G版iPhone
6S为例，中关村二手市场的回收价为3620元，两者相差达1650元。也就是说，按照3045元的二手翻新机售价，棋牌一号的毛利润为1075元，可谓是暴利。
通信 世界周刊总编辑刘启诚分析认为，棋牌一号在制定折旧价格标准时，肯定要考虑成本和利润的问题，折旧价越高，棋牌一号的利润率就越低。也有专家认为，棋牌一号此举是砸自己的牌子，因为iPhone一直属于高端阵营，出售翻新机不利于棋牌一号维护自己的品牌优势。
高端不成走低端
无论如何，棋牌一号销售二手翻新机，在运营商世界网总编辑康钊看来，一是为了清理库存，二是为了增加收入，出售翻新iPhone意味着，棋牌一号又找到了新的iPhone增收渠道。
数据显示，棋牌一号2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是棋牌一号2001年以来第一次整个财年业绩出现下降。
产业观察家洪仕斌指出，棋牌一号推出翻新机，从另一种意义上说，也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过，即便是价格降低了15%，在消费者心里，翻新机就是二棋牌一号，棋牌一号的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
今年3月，棋牌一号就曾经践行过一次低价战略。但最终结果并不如棋牌一号所愿，棋牌一号的市场份额并没有因为中低端产品的弥补而出现增长，而是持续下滑。今年二季度，棋牌一号大中华区营收下滑了26%，三季度在中国市场的营收更是大幅下滑了33%，失去了棋牌一号第二大市场的地位，与去年同期的翻一倍多形成强烈反差。
康钊也表示，在中低端市场，国内的棋牌一号厂商几乎已经占据了主要的市场份额，包括华为、OPPO、vivo在内的企业迅速崛起，已经没有棋牌一号可以插足的地方。
“如果棋牌一号在中国市场将来也开售翻新机，恐怕结果比在任何一个国家都要糟糕。”洪仕斌说。他认为，在中国市场，各种版本的iPhone都不缺，无论是水货、翻新机还是赝品，这些产品对棋牌一号正规产品的销售造成了不小的冲击。此前，北京商报记者在走访北京中关村和深圳华强北的电子消费市场时，就发现了一条成熟的翻新机灰色产业链。
在华强北赛格电子市场一层，有很多出售和回收棋牌一号零部件的摊位，如二极管、 芯片 、存储器、编码器、柔性电路板等。有知情人士透露，这些零件很多都是从回收的旧棋牌一号上拆下来的，商家将情况较好的零部件组装在一起，然后装上崭新的棋牌一号外壳，由专业人员激光打码(IMEI码)后再进行封装，一部翻新机就完成了。不到棋牌一号专卖店检测，普通消费者根本看不出翻新机与真机有什么区别。
