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文 / 娱乐聚焦
近几日得知《极限挑战》第三季确定落户东方卫视，“极限男人帮”明年将全员回归，影子真的是急着把这个“喜大普奔”的消息告诉大家啊;10月13日，“2017一起创心”东方卫视、东方娱乐广告招商会首站在北京召开，现场发布了包括《极限挑战》、《笑傲江湖》、《天籁之音》等在内的众多王牌 永盈国际app ;不仅如此，两天前发生版权纠纷的《欢乐喜剧人》第三季也赫然出现在招商名单中;甚至还邀请到了“肉体 永盈国际app ”吴彦祖及大咖好友加盟全新的《花样好友记》，永盈国际app可不是好请的，居然还是永盈国际app永盈国际app首秀，东方卫视这次可是厉害了啊!
2017年，东方卫视将要播出的节目可谓是花样繁多，比如由原湖南卫视《花儿与少年》制作团队——廖科团队制作的《花样青春》，“撬团队”这事影子只想说：干得好!还有“娱乐圈居委会主任”王思聪领衔的脱口秀节目《小葱秀》，“国民老公”的永盈国际app脱口秀，八卦的我们还是可以小小期待一下滴;由“食物链上最顶尖的男人”贝尔·格里尔斯领衔的户外真人秀《越野千里》中国版也将落户东方卫视。据可靠消息称，天后王菲居然也有节目要上!相对于目前外强中干的芒果台，东方卫视可谓不鸣则已一鸣惊人啊，让我们来看看番茄台卫视之战是如何实现逆袭的吧。
招式一：布局娱乐市场 单一“购买”变强强“合作”
早在2014年，东方卫视联合韩国最大的娱乐媒体公司CJ
E&M建立战略合作关系，打破版权购买的单一模式，双方共同研发新节目、尝试投资影视剧;并于2014年推出了户外旅行真人秀《花样爷爷》，继芒果台《花儿与少年》后抢占户外旅行永盈国际app高地，这一举动也让东方卫视在卫视永盈国际app泛娱乐化中抢占一席之地;2015年，东方卫视又与韩国tvN 电视 台合作，引入明星真人秀旅行节目《花样姐姐》版权，第一季、第二季收视率均破一，在收视与口碑上交出了优质的答卷。
同期，东方卫视与广东蓝色火焰文化传媒有限公司打造的《女神的新衣》，节目以”24小时制衣+T台秀+竞拍”为定位，开创卫视永盈国际app节目新形态，在爱奇艺、优酷、土豆等 视频 平台两季的播放量均取得不错的成绩;市场的重新布局规划，王牌节目倾向的调整，以及节目的投放成功让东方卫视在永盈国际app市场逐渐站稳脚跟。
招式二：走下“高冷”定位 番茄台可以很接地气
一直以来，卫视之战竞争激烈，几家欢喜几家愁，湖南卫视以娱乐永盈国际app出家，收视率数年来霸占卫视收视之首，浙江卫视、江苏卫视作为后期之秀凭借一两档永盈国际app节目表现也是可圈可点，安徽卫视则一心巩固电视剧市场倒也算是屹立不倒;而东方卫视作为上海的地方卫视一直将频道的总体定位为“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的高端定位，并且一直以国际视野、新闻见长，十分符合上海作为国际化大都市的高逼格;但奈何市场的娱乐化发展，网络市场的挑战，收视率的成绩单使得东方卫视的处境尴尬，甚至成为了几家地方卫视混战的背景板。
近两年，东方卫视转变战略部署，布局泛娱乐市场;根据CSM35城数据显示，2015年10月至2016年9月，东方卫视有最具价值的“四个第一”，分别是收视第一、52个周日第一、剧场第一、周间栏目第一。其中，《欢乐喜剧人》、《极限挑战》、《笑傲江湖》雄霸周日档，黄金剧场排名省级卫视第一、增幅第一，环比增幅达52%，豆瓣评分分别高达8.1、9.1、7.2，吸引了众多粉丝;《老九门》、《梦想改造家》、《金星秀》等周间栏目、周播剧位居省级卫视第一。纵观2015年至2016年东方卫视战略布局，永盈国际app节目涉及喜剧、时尚脱;真人秀涉及竞技、旅行;再加上脱口秀以及大IP网剧联合视频网站进行卫视独播，东方卫视泛娱乐布局趋于成熟，市场占比抢占前端，成为“现象级节目制造机”，逐步逆袭成为卫视风向标，夯实了一线卫视地位。
招式三：2017布局泛娱乐全产业链，深化平台合作
东方卫视在2017年广告招商会上表示2017年将制作10-15个系列网络永盈国际app，参与打造兄弟卫视，并与多家省级卫视、四大上海本地频道、视频网站直播平台深度合作。通过优质电视内容聚集年轻受众，建立用户、平台、广告、产品相融合的节目生态系统，掀起“核聚变”狂潮。
内容战略：
1、现象级节目策略：用头部资源创造头部平台，然后创造下一个现象级的节目;
2、 永盈国际app 节目矩阵：在大IP定制、明星定制、广告定制三大方向，造极致文化产品。如《极限少年团之爵醒者》携手郭敬明，邀请电影《爵迹》明星，依托于小说及电影IP，首次将电影CG 技术 运用到永盈国际app真人中;
3、喜剧矩阵：以《欢乐喜剧人》为领头，《笑傲江湖》《今夜百乐门》护法，形成五角矩阵。且自主研创永盈国际app节目，多样态表现。并从喜剧内容孵化机制到矩阵化产业链集群，实现了喜剧节目的多重进阶;
4、S集大剧战略：2017年，东方卫视S级大剧将超320集。狂揽IP，《如懿传》、《欢乐颂2》、《鬼吹灯》、《琅琊榜2》等，聚集大咖明星周迅、霍建华、孙俪、刘涛、蒋欣、杨幂、钟汉良等。
播放战略：
周一：周播剧、新媒体节目
周二：生活方式，周三脱口秀节目
周四：群口秀节目
周五：多元文化节目
周六：自主永盈国际app节目
周日：现象级节目
卫视之战战况正酣 四家卫视各显所长
10月份可以说是吹响了“战争”的号角，前脚东方卫视刚刚召开2017广告招商，这边湖南卫视于10月16日在湖南长沙举行广告招商尊享会，正式对外发布了2017年频道全新编排、2017年频道重点节目及季播活动、2017年频道电视剧编播资源、2016年四季度大型活动以及2017年广告政策及台网融合政策介绍和说明;卫视之战正式拉响，影子就在这里给大家总结一下各家所长，看看谁会在2017年激流勇上。
东方卫视：
“四大金刚”收视口碑保障(《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》、《天籁之战》);“四个第一”全面布局抢占泛娱乐市场;实力永盈国际app2017加盟“永盈国际app矩阵”，初见锋芒;网状生态平台稳固搭建。
湖南卫视：
敏锐把控市场，强大的制作能力，湖南卫视打造个现象级亲自节目《爸爸去哪儿》，“限童令”后又 开发 出《全员加速中》继续霸占永盈国际app市场，永盈国际app制作能力可见一斑;2017年将会全面布局网、电电视剧市场，频道通周整体格局由原有的“4+3”转为“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，重点打造中国顶尖双子星剧场，周四至周日，7大节目集群出击。周末格局以四大季播和两大经典为主打产品，产品格局打造五大节目集群，观众格局继续锁定“周间女性、周末年轻”策略。
浙江卫视：
2016年浙江卫视成功推出《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》等节目之后，又推原创类标杆节目《王牌对王牌》和《二十四小时》，频频刷新中国电视永盈国际app收视记录，多档现象级电视永盈国际app节目的成功推出奠定了浙江卫视的永盈国际app制作地位;“中国蓝”四轮驱动布局新闻、人文、永盈国际app、电视剧领域，“中国蓝”剧场IP大剧收视节节攀升，《武媚娘传奇》《克拉恋人》《寂寞空庭春欲晚》等形成电视剧市场独特的“恩怨情仇”格局。
江苏卫视：
江苏卫视在2016年的市场表现上打造了热门永盈国际app《我们相爱吧》，加上传统王牌《非诚勿扰》形成独特的恋爱永盈国际app节目格局;从《蒙面歌王》再到《盖世英雄》， 音乐 市场不断成长，实战中培养出了高效运转的团队;《一站到底》、《最强大脑》等情感、益智类永盈国际app节目基础深厚，成为江苏卫视特有的优势节目;永盈国际app市场江苏卫视目前涉及领域及范畴已形成三足鼎立格局，稳固向前。
