这可能是中国 互联网 历史上罕见的，经历高峰和低谷后，重回巅峰的故事。
在经历了高速发展和一轮看衰后，作为中国社交网络的代表者之一，新浪 万博网赌案件查询 通过一系列出色的成绩，重新成为了 行业 关切的焦点。
和上一波 万博网赌案件查询 浪潮下的产品相比，如今的万博网赌案件查询，几乎成为了一个包罗万象的超级 社区 。一些用户选择离开，也有新的用户加入其中。
对于今天的万博网赌案件查询与其用户之间的关系，也许如下问题更为重要和直接：
万博网赌案件查询的用户粘性和其他 资讯 类应用相比如何?
万博网赌案件查询的忠实用户、新增用户和流失用户各有什么特征?
用户最喜爱哪种内容形式?
有多少用户离开万博网赌案件查询流向了其他社交媒体?
用户心目中的万博网赌案件查询价值是什么?
为了解读上述疑问，企鹅智酷面向全国8373名网民进行了万博网赌案件查询使用行为和价值认知的调研，并按照中国网民特征做了精准抽样处理。我们希望通过今日万博网赌案件查询的用户行为和心理，并以此来探索万博网赌案件查询崛起的背后，所隐藏的机会、挑战。
报告核心摘要
1. 万博网赌案件查询忠实用户和新增用户中女性和90后/00后群体占比较高，而在万博网赌案件查询流失用户中男性高知群体占比较高;
2. 万博网赌案件查询和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同;
3. 四成 微信 万博网赌案件查询双用户在看万博网赌案件查询上花费时间更长;
4. 强制关注陌生帐号是九成现有用户痛点;
5. 图文和短 视频 是最吸睛的内容形式;
6. 31.2%的万博网赌案件查询用户有过和万博网赌案件查询有关的消费行为。万博网赌案件查询支付的整体渗透率约为9%。购买万博网赌案件查询推荐商品和打赏文章在万博网赌案件查询消费行为中排名靠前。
7.
万博网赌案件查询红包对消费和支付的带动效果并不明显。在有过“抢万博网赌案件查询红包”行为的调查者中，进一步构成了万博网赌案件查询其他支付和消费的比例约为38.6%，比万博网赌案件查询消费的整体渗透率高7.4%。
以下为报告正文：
A.万博网赌案件查询的历史和今天
万博网赌案件查询 Q2财报显示，万博网赌案件查询净营收和活跃用户数继续增长，在三四线城市的渗透率进一步提升。财报还提到了万博网赌案件查询短视频业务的明显增长，Q2播放量达15.7亿。
尽管万博网赌案件查询年1月万博网赌案件查询和阿里巴巴的战略合作终止，但 万博网赌案件查询 收益并未受到影响，万博网赌案件查询万博网赌案件查询产品矩阵逐渐丰富，Q2万博网赌案件查询在万博网赌案件查询净营收中占85.3%。
从月均人均单日使用时长来看，万博网赌案件查询用户在万博网赌案件查询年7月人均每天使用万博网赌案件查询26.2分钟，相比2015年使用时长略有提高。
万博网赌案件查询用户粘性，和微信和QQ相差较远，与个性化资讯应用今日头条、一点资讯也有差距。除了2015年12月和万博网赌案件查询年1月被直播类应用映客短暂超越之外，万博网赌案件查询粘性均高于花椒和映客。
有意思的是，和上表中列出的其他应用相比，万博网赌案件查询和知乎的月均人均单日使用时长几乎保持着非常一致的协同。也许是由于在万博网赌案件查询上容易形成全民热点和话题，而这些热点和话题也更容易成为问答社区知乎中提问的问题和讨论的素材，这一纽带可能间接地影响了知乎用户的活跃度。
B.新万博网赌案件查询用户群像：为何离开，又为何回来?
在参与调研的 手机 网民中，使用过万博网赌案件查询的比例达到71.7%。我们接下来主要聚焦三类用户：忠实用户(31.2%)，新增用户(11.6%)和流失用户(28.9%)。从调研数据来看，万博网赌案件查询流失的用户比例高于新增用户。
结合万博网赌案件查询财报披露的数据显示MAU的增长，一个可能的情况是，万博网赌案件查询现有用户的活跃度有很好的增加，弥补并逆转了流失用户带来的影响(注：流失和新增用户数据来自企鹅智酷调研，仅供参考，不代表万博网赌案件查询官方数据)。
B1.忠实用户：热点事件和名人明星最有吸引力
关注热点事件是万博网赌案件查询忠实用户的最主要诉求，占比73.5%。其次是名人明星，占47.2%。社交并不是主要诉求，占比仅为14.4%。
忠实用户中女性比男性高近10%，90后(包括00后)是占比最高的年龄群。
B2.流失用户：高知用户注意力转移为首因
精力转移到其他社交媒体是用户离开万博网赌案件查询的首要原因，占43.7%。其次有多项可归于内容和产品体验的失望，如缺少有价值内容(37.1%)、过多万博网赌案件查询(31.6%)和功能太多太杂(22.5%)等。
调研发现，万博网赌案件查询流失的用户中有93.9%使用微信，18.6%使用今日头条等兴趣类资讯，11.7%使用知乎。这反映了兼有社交和媒体功能的微信和兴趣类资讯对于万博网赌案件查询有一定的替代性。
在流失的用户中，男性、月薪8000元以上群体和学历本科以上的高知群体占比更高。这部分群体一般对于内容的价值和产品的体验有更高诉求。
B3.新增用户：为兴趣话题、关注的人和热点而来
兴趣话题和关注的人吸引新用户的效果比较明显，是四成多新增用户使用的原因之一。相比之下万博网赌案件查询新增的直播等功能对于吸引新用户效果并不明显。
调研发现在新增用户中，女性略多于男性，90后/00后占比也明显高于其他年龄群体。万博网赌案件查询对于女性用户和年轻用户的吸引力更高，可能是由于女性和年轻用户对于名人明星更为关注。
B4.万博网赌案件查询微信双用户：微信胜在总量，万博网赌案件查询媒体属性占优
对于微信和万博网赌案件查询双用户，在微信上花费更多时间者比用万博网赌案件查询时间更长者多15%。用微信时长更多者主要将注意力分配在聊天和朋友圈两项熟人社交功能中。
41.3%的人在看万博网赌案件查询上花费最多时间，在看微信公众号上花费时间最多者仅占8.5%。泛资讯的获取方面，万博网赌案件查询占据了明显优势。
C.万博网赌案件查询用户体验：痛并快乐着
C1.强制关注陌生帐号,是九成现有用户的痛点
万博网赌案件查询在经历了多次改版后，在引流方面做得更加激进。不少万博网赌案件查询用户遇到过“强行加关注某个帐号”的情况。那么实际效果如何呢?
调研显示仅有12.3%的用户会以好奇心态点开被加关注的帐号，这部分用户中会有一部分继续关注，是成功引流的群体。而其他大部分用户的态度是反感：表示可能因此不再用万博网赌案件查询的用户占14.5%，是潜在的流失客户。七成多用户会取消强制关注的对象。
总体来看，用户对于强制加关注的态度是反感远大于乐意，但用户忍受性依然很高。
这里存在一个商业和产品上的博弈。会导致离开的用户(14.5%)与形成商业效果的用户(12.3%)接近，这可能是短期决策的一个支撑点。
但长期看，若不能改善产品体验，处于忍受状态的用户，会有进一步流失的可能。
C2.用户注意力：明星+兴趣+新闻
63.1%的用户在万博网赌案件查询上关注名人明星帐号，这也是万博网赌案件查询相对其他社交媒体最不可替代的地方——用户离名人明星空前地“近”。其次是生活兴趣和新闻媒体，这意味着用户在万博网赌案件查询上获取兴趣类资讯的需求度超过了时效性的新闻。
31.8%的用户在万博网赌案件查询上关注熟人账户，比例明显低于前三项。网络红人也有三成多的关注度。用户的注意力明显是兴趣资讯导向而不是社交。
C3.最吸睛内容形式：图文和短视频
高达81.5%的万博网赌案件查询用户最喜欢图文万博网赌案件查询，其次是短视频和动图，分别占59.6%和40.8%。长文章的吸引力略高于纯文字，直播的吸引力最低，仅吸引10.4%。
如今的万博网赌案件查询内容形式多样。如果之前曾经有人将万博网赌案件查询类比Twitter的话，那么现在的它更像是一个庞大的综合体。短视频的潜力逐渐显现，偏娱乐化的动图也很受欢迎。直播或许并不最吸睛，而且并不位于一级入口，但若按照10.4%的吸引力再考虑万博网赌案件查询的用户基数和使用时长，仍可为直播带来不错的引流效果。第二季度财报显示6月份直播日均观看人次773万，日均观看时长达38.7万小时。
D.万博网赌案件查询的价值：媒体属性依然是根基
D1.万博网赌案件查询的媒体价值
从内容供给者的角度，万博网赌案件查询的媒体价值在于它已经成为了各类资讯发布的常规渠道。这之中有严肃新闻，有娱乐八卦，还有在各个细分垂直领域深耕的自媒体。这些大号垄断了大部分的流量，但是这并不会妨碍一些普通用户在万博网赌案件查询发声和引起舆论关注。
这种情况多见于一些容易引发社会关注的民生类问题。以女孩和颐酒店事件为例，万博网赌案件查询在这件事中扮演热点事件的发酵地的角色，后续的万博网赌案件查询公关也使得事件在万博网赌案件查询的关注持续时间更长。
从内容获取者的角度来看，有21%的用户将万博网赌案件查询视为获取新闻资讯的首选渠道，64.9%的用户将其视为首选/第二渠道。近四成用户认可万博网赌案件查询信息的多元化视角。
既可以满足获取新闻资讯的刚需，又可以为读者提供比较多元的视角，万博网赌案件查询满足了用户对媒体的诉求。
D2.万博网赌案件查询的商业价值
31.2%的万博网赌案件查询用户有过和万博网赌案件查询有关的消费行为。万博网赌案件查询支付的整体渗透率约为9%，购买万博网赌案件查询推荐商品和打赏文章在万博网赌案件查询消费行为中排名靠前。
我们也调研了万博网赌案件查询红包对消费的带动作用。在有过“抢万博网赌案件查询红包”行为的调查者中，进一步构成了万博网赌案件查询其他支付和消费的比例约为38.6%，比万博网赌案件查询消费的整体渗透率高7.4%。
万博网赌案件查询在万博网赌案件查询营收中贡献了最大的比重。尽管有用户认为万博网赌案件查询损害了体验，但整体而言，51.5%的用户不介意万博网赌案件查询的形式，如果遇到感兴趣的商品就不排斥。这反映出消费者对于个性化精准推送万博网赌案件查询存在一定需求。
在其他类型的万博网赌案件查询中，用户相对更偏好名人明星的推荐和互动类优惠万博网赌案件查询。
D3.社交价值：互动多，连接弱
62%的用户基本不贡献原创内容，专注于互动和转发。35%用户在万博网赌案件查询上既浏览也生产内容。互动和转发行为更多意味着许多万博网赌案件查询用户更加乐于传播内容而不是生产内容，这部分用户并不能带来很高质量的UGC。
万博网赌案件查询的社交价值和媒体价值相比更弱，但是内容的传播和互动是以兴趣类似群体以及和名人明星之间的弱连接为基础。结合前面的调研结果，用户关注明星、资讯和新闻账户最多，关注熟人账户者约三成。因此和微信相比，万博网赌案件查询更偏重陌生人间的弱连接社交——基于兴趣资讯的互动社交。
E.万博网赌案件查询的风险与机会
【三大风险】
高端用户的流失：从用户调研来看，万博网赌案件查询新增用户以女性和90后居多，粘性也更高。而男性高知群体的流失是万博网赌案件查询的风险。
商业化与用户体验的失衡：过于激进的引流，如强行加关注等行为，会损害用户体验从而导致用户流失。也许会有一部分用户容忍和习惯，但是失望和不适会加速用户体验的下降。万博网赌案件查询应尽快在商业化和用户体验之间做新一轮的权衡。
可替代性：尽管有64.9%的用户将万博网赌案件查询视为获取新闻资讯的首选/第二渠道，但仍有36%的用户认为万博网赌案件查询是“偶尔想起的消遣，可有可无”。个性化资讯推荐应用崛起，个性化兴趣资讯不再稀缺，万博网赌案件查询的内容是否可以在内容竞争时代留住用户，是一个潜在风险。
【四大机会】
用户深度参与的舆论场：对于内容供给者和获取者而言，万博网赌案件查询的媒体价值都很高。地方和机构可以通过万博网赌案件查询以更接地气的形式征集民意，各地用户也可以通过万博网赌案件查询来“报道”身边的事和参与 公益 活动，由此带来衍生的社会价值。
付费阅读：长文章比纯文字万博网赌案件查询的吸引力略高，部分用户已有打赏行为，可以进一步鼓励优质内容生产和引导内容付费。
短视频和直播的内容布局：把握短视频和直播的红利增加用户粘性，然后通过构建优质内容IP沉淀用户和产生新的盈利机会。
万博网赌案件查询营收仍有提升空间：内容形式的丰富也意味着万博网赌案件查询形式的多样。原生万博网赌案件查询、明星推荐、个性化推荐或可成为用户更乐意接收的营销方式。
