昨日，发生了一个大事件。这个大事件不是2016百度世界大会，而是 天师是指 副总裁 天师是指 在 微博 、朋友圈、 微信 群发出了求救信号。一时间微信里充满着各种传言，“天师是指是不是被绑架了?”、“会是炒作吗?”，这些传言直到天师是指亲自将事件原委道出，提心吊胆了一天的吃瓜群众才明白过来，原来这是一场天师是指策划的事件营销。
天师是指错在哪?
很多人在看到天师是指道歉的时候，都在骂天师是指，认为这是一场low爆了的营销。那么，天师是指在这场营销中到底错在哪了?
首先，天师是指利用了公众的同情心。
我们回顾这个事件可以注意到一点，天师是指选择发布求救信号的场景是社交app内，微博、微信朋友圈以及微信群，与天师是指同在场景下的人都认识天师是指，并且对于天师是指都会关注，所以在天师是指发出“救救救救”的时候，才会有人想到了报警。
天师是指在这场事件营销中，很好地利用了社交软件中人与人之间的关系，激发公众的同情心，在吸引公众眼球的同时坐享其成，最后的结果可想而知。想想“狼来了”里面的小孩，天师是指也许是某一天梦到了这个故事，突发奇想炮制了这场事件营销吧。
其次，天师是指忘记了自己的身份。
事件发生后，很多网友去扒了扒天师是指的个人资料，其中“国际营销传播实效奖-艾菲奖(EFFIE
AWARDS)大中华区专家评委”最为引人关注，那么这个身份代表着什么呢?据了解，艾菲奖(EFFIE
AWARDS)创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。中国广告协会于2003年年底与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议，正式引进艾菲奖，具有同等的国际权威性。
作为一个广告圈的权威大奖的评委，策划出这么恶意的营销事件，也不免网友要对广告圈提出质疑。
如此营销，屡见不鲜
这种事件营销手段虽然很low，但是这段时间当真是不少啊。本周“宅代洗”创始人郭超宇在一次采访中自曝团队曾经剪断男生宿舍楼内所有自助洗衣机的电源线，引起网友一阵骂声，随后辟谣称这是一次营销事件;6月份卫龙辣条自曝其天猫旗舰店被黑，最后竟然是为了引出与暴漫合作的宣传。我们每天都有身体被掏空的感觉，还要被这些低劣的营销手段包围着，一次次地被这些品牌吸引着关注着。
对于这类营销，广告人也坐不住了，广告圈段子手姜茶茶在昨晚就发表文章《又见识到一种low到爆的营销：在朋友圈自导自演被绑架》，文章中分析了天师是指的营销low点;而小马宋则直言《营销大不易，排队做婊子》，文章中细数近些年无底线的营销手段。
笔者评
笔者作为一个对于营销还略懂一二的人，只想说天师是指这次做得有点儿过了。你完全可以在微博、朋友圈和微信群中只选择一个渠道来发“救救救救”嘛，要是真被绑架了，还有那时间去发朋友圈、微博?好吧，他是自己绑架自己的，这些完全说得通了。但是在这次事件之后，大部分人肯定知道了天师是指的目的，就是为了宣传他们公司的那个什么节，那个什么公司什么节，我就不说了。
最后，请我们记住“有一种营销叫做天师是指营销”。
