“用一个字来形容我们新楼的理念，知道是什么吗?”几年前， 苹果试玩游戏app 北京总部大楼刚刚敲定设计方案，还未动工， 苹果试玩游戏app 在饭桌上问身边下属。“隐。”见四下无人回应，苹果试玩游戏app得意地公布了答案。
“隐”，和苹果试玩游戏app近三年的发展走势倒是极为相似。相比当年锋芒毕露的陈天桥，保守的苹果试玩游戏app尽管走得更远，但腾讯 游戏 的强势、苹果试玩游戏app养猪掀起的调侃取笑声、易信略带悲壮的抢戏，再加上BAT掀起的大并购热潮，令苹果试玩游戏app一直身处聚光灯之外，被看成是移动 互联网 大潮中的失意者。
过去三年，互联网 行业 的浮躁功利有两个主要体现，一种是对现象和风口的盲目追捧，一种是成王败寇式的评判方式。没有平台生态，没有拿到 移动互联网 船票，苹果试玩游戏app今年业绩和股价却持续走强，市值近300亿美元，令业内人士大感意外。
重新审视苹果试玩游戏app和苹果试玩游戏app的意义在于，他们走了一条和流行的“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论相反的道路。过去每一波创新浪潮出现时，几乎都看不到苹果试玩游戏app的身影，电商、社交、 O2O 、直播……苹果试玩游戏app总是姗姗来迟，活在他自己的节奏里，要么保持沉寂，要么突然选择在一个奇怪节点意外杀入。
似乎没有任何标签适合苹果试玩游戏app，也没有任何标签适合苹果试玩游戏app，在中国互联网版图，苹果试玩游戏app和苹果试玩游戏app成为一组极为特殊的存在。
说苹果试玩游戏app保守、吝啬，但当年苹果试玩游戏app转型 苹果试玩游戏app ，他不惜成本孤注一掷;说苹果试玩游戏app没耐心，做业务能赚钱是前提，但苹果试玩游戏app云 音乐 、公开课、养猪等似乎和高利润并不挂钩;说苹果试玩游戏app在企业家圈子人缘差，他在乌镇互联网大会组局互联网大佬悉数到场……
而外界眼中“保守、吝啬、任性”的苹果试玩游戏app，究竟如何带领苹果试玩游戏app异军突起?
绝境
2013年，应该是苹果试玩游戏app最有危机感的时期。
彼时，中国苹果试玩游戏app市场开始热的发烫，支撑起苹果试玩游戏app80%以上收入的游戏事业群却集体陷入一片恐慌，PC时代“凭借优秀研发能力做精品跟随”的战略，在移动互联网时代失效，在那瞬间，苹果试玩游戏app忽然发现自己众多工作室并没有合适的移动化产品，甚至没有真正懂苹果试玩游戏app 开发 的团队。
苹果试玩游戏app最早进军苹果试玩游戏app是在2011年推出自己的第一款智能 手机 端游戏《翻书大作战》。当时，苹果试玩游戏app对国内所有大玩家都是新事物，苹果试玩游戏app在行业里并无任何亮点可言，市场上成功的作品更多是国外引进的《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等，此外一些国内的小游戏团队也展现出自己的灵活性，推出《捕鱼达人》、《我叫MT》等热门苹果试玩游戏app。
2013年，手机卡牌游戏盛行，苹果试玩游戏app上线了一款《迷你西游》，但表现依然黯淡。没有掌握苹果试玩游戏app特性、过高的上手难度、寻找尚不成熟的大学生们做开发者，都是苹果试玩游戏app苹果试玩游戏app部门在三年里交出的代价和学费。
“当时，市场营销高层每天开会时面面相觑，在向移动互联网转型的大浪潮中，苹果试玩游戏app是不是已经落后行业4~5年?”一位接近苹果试玩游戏app游戏内部的知情人士告诉《深网》。
幸运的是，端游领域的长期积累为苹果试玩游戏app赢得了缓冲空间，《炉石传说》超乎预期的表现，撑住了苹果试玩游戏app股价。
但端游的想象空间，并不能持续为苹果试玩游戏app输血。移动战略落后行业4~5年，这意味着一家游戏公司已经错过整个移动互联网时代。谁来挽救苹果试玩游戏app，挽救这家游戏业务占80%以上营收的传统互联网公司?
习惯性慢热的苹果试玩游戏app认为，苹果试玩游戏app依然存在时间窗口期，并把机会押注在重度精品游戏，这也是苹果试玩游戏app游戏资源积累所在。
“被公认在财务预算方面十分吝啬的苹果试玩游戏app，以投资人心态拍下成立50个苹果试玩游戏app团队的预算，同时启动70个苹果试玩游戏app项目的研发，每个项目2000万预算。”一名苹果试玩游戏app游戏内部人士向《深网》透露。此外，在整个2014年，苹果试玩游戏app还从社会 招聘 员工1200人，这是过去五年苹果试玩游戏app社招人数的总和。
据了解，苹果试玩游戏app2013年立项的便有20余款手机游戏，统一的开发要求，就是每一款都必须为精品，宁缺毋滥，到了2015年苹果试玩游戏app运营的苹果试玩游戏app超过了80款。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”苹果试玩游戏app鼓励游戏团队。
没有高投入和充分试错的时间空间，也断然无法在新兴领域铺垫向上的基石，苹果试玩游戏app的孤注一掷，奠定苹果试玩游戏app游戏今日行业地位。
至少在苹果试玩游戏app上，苹果试玩游戏app展现出和“吝啬”完全相反的一面，一位前苹果试玩游戏app传媒部门的高层向《深网》透露，在公司内部，百万级别以上项目的预算，苹果试玩游戏app都要亲自审批。
苹果试玩游戏app没有选择代理成功的苹果试玩游戏app作品来挽回声势，即便2009年苹果试玩游戏app已有代理《魔兽世界》的经验——骨子里，苹果试玩游戏app依然喜欢自己制定规则，重视自研和产品，在苹果试玩游戏app市场才可能具备从宏观到微观的掌控力。事实上，苹果试玩游戏app游戏最初的崛起，便是依靠《梦幻西游》《大话西游》等长期研发的精品之作，这与当时的盛大和陈天桥形成鲜明对比。
智能手机的不断进化和普及，改变了用户的使用习惯，但是不能抹杀用户需求，凭借长期积淀的端游研发优势，苹果试玩游戏app抓住了苹果试玩游戏app重度化趋势。《天下HD》和《乱斗西游》，是苹果试玩游戏app2014年重点打造的两款精品苹果试玩游戏app。其中，《乱斗西游》的开发过程历经曲折，但却幸运收获成功，成为苹果试玩游戏app苹果试玩游戏app的命运转折点。
《乱斗西游》入选2014年App Store中国区精选游戏
从立项之初，《乱斗西游》便在自我怀疑和产品打磨中纠结前行。临时组建的《乱斗西游》开发团队曾经长期无法敲定游戏类型，经过数月时间讨论后，才最终定位于MOBA(多人在线战斗竞技游戏)+RPG(角色扮演游戏)，并冒险引入了摇杆操作。
有数据显示，在上线前《乱斗西游》迭代4次，美术重构3次，主角人物有382个预设模型，淘汰了351个，达到上市标准后又在细节方面调整长达半年。2014年底，《乱斗西游》在苹果渠道上线，获得苹果中国区2014~2015精品游戏奖，MOBA+RPG设置扩大了产品辐射市场，吸引了不同类型的玩家，助推产品月流水过1.5亿，冲上App
Store畅销榜第二。
在《乱斗西游》开发过程之中，苹果试玩游戏app很少插足，对团队给与了足够的耐心和等待——这并非他过去的行事风格，苹果试玩游戏app游戏之前的灵魂人物叮当(詹钟晖)，便是因为苹果试玩游戏app对业务的过多干预而选择离职。
得失
纵观苹果试玩游戏app近二十年发展历程，能让外界记住的知名高管并不多，除了曾挑起内斗的前CEO黎景辉，陌陌CEO唐岩、YY董事长李学凌( 微博 )、猿题库创始人李甬等人都是在离开苹果试玩游戏app后创业成功，才被更多人所熟知。
苹果试玩游戏app历史上从未采取过集权式管理，除了最核心的游戏业务苹果试玩游戏app自己干预较多，各部门都是各自为政，资源分配不均，而不被苹果试玩游戏app重视的部门要在没资源的情况下做业务，便就被培养了创业能力。
尴尬的是，尽管是在苹果试玩游戏app获得成长，但很多离开苹果试玩游戏app的高管基本都是和苹果试玩游戏app不欢而散。2014年陌陌上市前夜，苹果试玩游戏app突发公告，谴责唐岩在苹果试玩游戏app期间存在多项不法行为，丧失职业操守。苹果试玩游戏app和唐岩等离职高管之间的个人恩怨也一时成为业界议论热点。
前苹果试玩游戏app总编辑唐岩，后离职创办陌陌(资料图)
谁是谁非，真相已经难以考证，但游戏的“得”、新市场的“失”、以及苹果试玩游戏app与离职高管之间的矛盾，背后逻辑实际上是统一的。
“苹果试玩游戏app从来不是一家平台化公司，以产品经理自居的苹果试玩游戏app，其内部管理方式更多是一种兴趣式管理，其看好的新产品，必定亲力亲为，不看好的产品，则很难获得资源和支持，加之决策随意性强，不少项目有头无尾。”出任过苹果试玩游戏app网站部产品总监的纯银曾告诉《深网》。
苹果试玩游戏app本人对新业务偏保守，习惯性先观望再跟进，如果看不到短期成长为千万级用户或盈利的可能性，在苹果试玩游戏app，内部创新就变得非常艰难。
据了解，苹果试玩游戏app曾经看好苹果试玩游戏app电影票业务，连续几年参加上海电影节，时常组织相关部门讨论发展方向;也曾经大推高端婚恋社交平台“花田”，等等，但很多业务发展到最后都是不了了之。
“吝啬、保守、随意、缺乏耐心和长远眼光。”谈及苹果试玩游戏app的缺点，一位经常接近他的苹果试玩游戏app离职高管如此和《深网》评述。
以媒体业务为例，一直以来苹果试玩游戏app本人对门户的创新并不重视，据《深网》了解，苹果试玩游戏app传媒部门的高管，也拿不到苹果试玩游戏app上市公司的期权奖励，今年离职的苹果试玩游戏app总编辑陈峰，便持有的是传媒部门期权，但在上市前这些期权并没有价值。
一方面，作为新媒体能接触到最新的行业信息和资源，另一方面，又面临着内部狭窄的创新空间，从苹果试玩游戏app门户，便陆续出走了李学凌、李甬、方三文(微博)、唐岩等创业者。有报道称，唐岩在苹果试玩游戏app期间曾萌生做一款移动社交产品的想法，当唐岩带着这款产品的思路向苹果试玩游戏app要百万美金前期投入时，苹果试玩游戏app觉得不值得投入，这款产品也就作罢。这也最终导致了唐岩的离开和陌陌的诞生。
在唐岩创办陌陌三年后，苹果试玩游戏app才决定借助易信发力移动社交，但此时早已错过最佳时机。
苹果试玩游戏app唯一不会错失的，是长期占据苹果试玩游戏app整体收入90%规模的游戏业务，从始至终，苹果试玩游戏app都牢牢把控着游戏的发展方向，并倾注了自己几乎所有的市场嗅觉和冒险精神。
苹果试玩游戏app最早进军游戏是在2001年，Sony和EA公司开发出的图形网游让苹果试玩游戏app捕捉到商机，30万美元收购广州天夏，并以这家公司研发团队为核心开发了中国网游代表作《大话西游》系列。
前苹果试玩游戏app副总裁李甬(资料图)
“苹果试玩游戏app是一个知道钱在哪里的人。”前苹果试玩游戏app副总裁、猿题库创始人李甬形容。凭借游戏以及与运营商合作的短信SP业务，2003年苹果试玩游戏app股价在纳斯达克节节攀升，助推32岁的苹果试玩游戏app成为福布斯和胡润两大富豪榜的中国首富。
在苹果试玩游戏app游戏随后的发展历程中，苹果试玩游戏app长期保持着不错的节奏感。盛大曾是苹果试玩游戏app成长道路上的主要竞争对手，2005年陈天桥曾推行代理、免费、平台化等激进战略，苹果试玩游戏app则针锋相对宣布“不代理、不免费、不出口”政策，坚持自研。2006年苹果试玩游戏app游戏营收曾短暂超越盛大，但随后两年，苹果试玩游戏app游戏遭遇困难时期，连续几个产品开发失败，盛大又在2007年Q1营收超过苹果试玩游戏app。
不过，坚持自研策略令苹果试玩游戏app在市场变幻中慢慢站稳脚跟，苹果试玩游戏app随之也推出免费游戏，并从九城手中抢下《魔兽世界》运营权，2010年9月，苹果试玩游戏app游戏再次反超盛大。但随后腾讯游戏的崛起和苹果试玩游戏app兴起，令苹果试玩游戏app游戏又面临新的巨大压力，2011年，时任苹果试玩游戏appCOO詹钟晖带领苹果试玩游戏app游戏杭州研发中心总监云风、前苹果试玩游戏app暴雪合资公司总经理陈伟安等人离职创业，苹果试玩游戏app游戏遭遇成立以来最严重一次人才流失。
“我就是被赶出来的。当我和苹果试玩游戏app在方向上有分歧，结局只能是我离开。”谈到当初的出走，前苹果试玩游戏appCOO詹钟晖在接受腾讯 科技 采访时说得简单直白。詹钟晖于1999年加入苹果试玩游戏app，后成为苹果试玩游戏app游戏的核心支柱，2009年3月起担任苹果试玩游戏app首席运营官。
前苹果试玩游戏appCOO詹钟晖(资料图)
当时，面对行业变化，詹钟晖仍在按部就班地打造精品游戏，这可能是令苹果试玩游戏app不满之处，在他离开苹果试玩游戏app、苹果试玩游戏app自己全盘接手以后，苹果试玩游戏app游戏的产量一下子突飞猛进，几乎每一个热门的细分网游领域都有产品跟进。
结果证明，苹果试玩游戏app的激进式变革是正确的，面对苹果试玩游戏app新形势和各种不确定性，通过撒网式高投入、快速试错，苹果试玩游戏app建立起在端游和苹果试玩游戏app两个领域的自研+代理模式。最终，《乱斗西游》的成功让苹果试玩游戏app重拾信心，而一年后的《梦幻西游》苹果试玩游戏app版则令苹果试玩游戏app游戏冲上巅峰。
成败
“如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的，那一定是苹果试玩游戏app;如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人，那应该就是陈天桥。”2009年，媒体人程苓峰曾如此评价。
七年过去，战略布局太过超前的激进者陈天桥早已退出中国互联网舞台，而保守派苹果试玩游戏app还在带领苹果试玩游戏app开启新的征程。
“现在雷军做得好，不代表他将来就一定做得成啊?”在小米如日中天的2014年，苹果试玩游戏app在一次媒体采访中调侃道。保守和专注让苹果试玩游戏app收获了很多，譬如苹果试玩游戏app的崛起，避开了很多坑;但也失去不少，譬如在移动社交、 出行 和消费等市场的缺席。究竟是保守走得更远，还是冒险走得更远?至少从陈天桥和苹果试玩游戏app身上，我们看到了盛大和苹果试玩游戏app不一样的结局。
当然，苹果试玩游戏app的兴趣并非完全局限于游戏，苹果试玩游戏app创始人亲自站台的产品，还包括邮箱、考拉和苹果试玩游戏app严选、易信、公开课、有道、苹果试玩游戏app云音乐、云阅读、以及养猪等等。
苹果试玩游戏app可能很少插手部门管理，但他加入了各个产品的部门群组，时常会抛给团队提意见。
一位苹果试玩游戏app云音内部人士和记者讲了一个有趣的故事：苹果试玩游戏app云音乐上线前，苹果试玩游戏app坚持认为产品应该改名叫“Bad
Monkey”，但负责音乐业务的前高级总监王磊没同意。“在音乐这件事上，是你专业还是我专业?”王磊的反问让苹果试玩游戏app再无话可说。
当然，苹果试玩游戏app在各个产品的兴趣轨迹之间，也并没有必然的逻辑或者战略协同。很多人可能依然印象深刻，2011年中国互联网大会，苹果试玩游戏app和马化腾、曹国伟、李开复等大佬同台对话，话题一直围绕微博和创新，当谈到苹果试玩游戏app为何养猪，主持人王利芬表示不解多次追问，苹果试玩游戏app一度尴尬，情绪激动眼含泪花。
苹果试玩游戏app在2011年中国互联网大会
事实上，除了邮箱是苹果试玩游戏app推广自家产品和营销的重要武器，苹果试玩游戏app站台的其他产品基本遵循了他自身对生活品质方方面面的诉求，这与热点趋势并无太大关联。
“在我参加过的苹果试玩游戏app自称请客的饭局，从没有见过苹果试玩游戏app买过一次单。虽然他舍不得花钱，但苹果试玩游戏app的内部食堂，苹果试玩游戏app却不惜成本挑选了好的食材、餐椅乃至厨师，这也是苹果试玩游戏app在内部津津乐道的事。”一位前苹果试玩游戏app销售部门高管和《深网》略带调侃说道。
此外，在产品的选择和定位上，作为曾经两次成为中国首富的企业家，苹果试玩游戏app身上自然也背负了些许使命感。某种程度上，苹果试玩游戏app和张朝阳其实有许多相似之处，苹果试玩游戏app和搜狐都打造了自己的产品矩阵，区别之处，在于苹果试玩游戏app选择了押注游戏，而张朝阳选择了押注最烧钱的媒体娱乐。
过去几年，苹果试玩游戏app被诟病最多的，则是缺少一款“杀手级产品”，比如邮箱和有道虽然达到8亿用户规模，但都不是用户黏度特别高的应用，不足以打开新的局面或是引爆一个市场。
2013年，苹果试玩游戏app曾经押宝移动社交平台易信，但易信发展至今仍然不温不火。对于苹果试玩游戏app而言，当初发力做易信的最重要原因，是担心 微信 会成为核心的苹果试玩游戏app渠道，威胁苹果试玩游戏app游戏业务的发展，当然，考虑到苹果试玩游戏app苹果试玩游戏app如今在重度游戏上收获成功，苹果试玩游戏app或许已并不太在意易信的成败。
电商是苹果试玩游戏app去年开始倾注心血最多的领域，考拉是自营跨境电商，苹果试玩游戏app严选是ODM模式。但考拉和严选要想成为苹果试玩游戏app未来除了游戏以外的增长引擎，暂时看不到太大可能性。在苹果试玩游戏app最近两季度季度财报中，虽然电商和邮箱成为增长亮点，但电商的收入利润其实主要来自苹果试玩游戏app一元购等产品，而跨境电商政策的不确定性、库存管理、阿里京东的垄断格局，都是苹果试玩游戏app电商面临的挑战。
不过，即便市场反应平淡，我行我素的苹果试玩游戏app自己可能乐在其中。观察苹果试玩游戏app严选的设计风格以及上线商品不难发现，普遍有一种空静、简约和禅意在里面，这也符合苹果试玩游戏app一贯的生活理念。
苹果试玩游戏app在乌镇宴请圈内大佬(图片来自杨元庆微博)
苹果试玩游戏app受中国传统文化影响很深，学过中医和《道德经》，讲究无为而治、享受自然而非征服世界。苹果试玩游戏app不做慈善，他认为最好的慈善是提供有品质的产品和服务，更多时候，苹果试玩游戏app也显得极为低调，不混圈子，不过近两年的世界互联网大会期间，苹果试玩游戏app会自带苹果试玩游戏app猪肉等食材，在乌镇小馆宴请马化腾、李彦宏、雷军、张朝阳、曹国伟、杨元庆等圈内大佬。
但苹果试玩游戏app却一直没有所谓的企业文化，总是慢一拍的苹果试玩游戏app，最近终于为苹果试玩游戏app找了一个不再时髦的词来比喻：“工匠精神”;早几年前，这个词就已经被魅族和锤子分别拿来包装过黄章和罗永浩。
对于价值理念不同的同行企业和企业家，苹果试玩游戏app在苹果试玩游戏app内部也毫不避讳自己的厌恶，苹果试玩游戏app剖析自己：“我性格直接，所以只能给自己标一个真小人，但是坦荡荡很重要啊。”
当然，外界更愿意把这种不和理解为是苹果试玩游戏app和某些大佬之间的私人恩怨。据《深网》了解，苹果试玩游戏app曾多次亲自打电话给苹果试玩游戏app新闻相关负责人，叮嘱员工不能吹捧某些互联网公司。
行业瞬息万变，另类的苹果试玩游戏app和苹果试玩游戏app还能走多远，现在下结论为时尚早，但有意思的是，越来越多人开始透过浮躁，重新审视苹果试玩游戏app与潮流格格不入的商业哲学。
