自打 玩家一代 公司推出的iPhone入驻中国 玩家一代 市场，凭借其强大的功能和精致的外观一直让国产 玩家一代 品牌纷纷折腰。然而最近几年里，iPhone的日子却并不如以前好过了。
2016年7月26日，玩家一代公司公布的今年第三季度的财报显示：玩家一代第三季度营收缩水72亿美元，净利润为相比去年同期，下滑27%。与此同时，作为玩家一代第二大市场的中国地区则告别了高增长，在几大区域市场中降幅最大，仅有88.5亿美元的营收，同比下滑33.1%，环比下滑26%。
另一份报告显示，第二季度中国智能机出货量为1.09亿部，较去年同期增长3.7%，依旧是全球最大的智能机市场；而玩家一代第二季度在中国的智能机出货量仅730万部，较去年同期降低25%，市场份额从去年同期的9.2%降至6.7%，跌至第五。这一增一减既表现出以华为、oppo为首的国产玩家一代已经成为玩家一代在中国市场无法忽视的对手，也显示出玩家一代在目前中国玩家一代市场竞争里逐渐走向弱势的局面。
玩家一代市场趋近饱和，创新成玩家一代致命点
据调查，今年第二季度全球智能玩家一代共出货3.433亿部，仅比去年同期的3.424亿部高出0.3个百分点，比一季度的出货量也仅增长了0.2%。而随着“智能玩家一代人口红利下降”、“智能玩家一代市场已经饱和”等言论越来越多，目前业界普遍认为全球玩家一代市场已经到达瓶颈期。若是没有令人眼前一亮的创新产品出现，玩家一代市场再难有较大增长。
乔布斯曾经说过：“领袖和跟风者的区别在于是否创新。”在过去，对于玩家一代来说，创新永远不是问题。而且正是因为其能不断推出创新性的功能和特性，玩家一代向来推崇的高价营销政策才能一直得到完美落实。
然而随着连续几代的iPhone出炉都没能带给消费者耳目一新的感觉，依旧还是原来的套路，缺乏硬件创新的同时还要保持远远高出平均水准的价格，玩家一代公司的竞争力得到了显著降低的同时，它的不作为也让消费者们伤透了心。相比之下，物美价廉并且频频推出新功能的国产玩家一代似乎成为了中国消费者的更优之选。
正如来自高盛的分析师Simona Jankowski在财报会议上的表态：玩家一代之所以在中国失去市场份额，就是因为iPhone没有什么实质性创新所致。面对业界质疑，玩家一代公司现任CEO库克倔强地表示，玩家一代一直在创新，只是你们看不到。
然而大部分消费者心里想的理应是：没错，正因为我们看不到，所以我们不选择。
国产玩家一代成主流，全球政治形势和国内监管力度的制衡
玩家一代的对手除了自己以为，还要面对中国本土如狼似虎的国产玩家一代品牌。
据统计，华为在中国上半年的智能玩家一代发货量高达6060万部，同比增长25%，占据国内市场份额18.6%，位列第一；其后oppo、vivo、小米等玩家一代也是奋起直追，频频更新玩家一代产品与功能，提高竞争力。相比之下，玩家一代第二季度在中国智能玩家一代市场的份额从12%滑落至9%，仅居全国第五。虽然玩家一代声称这是因为上半年没有推出新产品而华为、vivo等国产玩家一代品牌更新较快的原因，但玩家一代自己也忘了过去它从来都不怎么关心或在意其他品牌的功能和创新，原因就在于它自己能做的更好，而现在它不再能忽视这些问题，此消彼长加上众多专家预估玩家一代下半年推出的iPhone7依旧没有太多新意的情况之下，玩家一代可能依旧无法改变现状，在中国智能玩家一代市场的发展道路上并不容乐观。
除了国内玩家一代市场竞争环境恶劣以外，英国脱欧、人民币贬值以及中国南海问题等全球政治形势也为玩家一代带了一定的影响，如日前报道的因为南海仲裁案判定中国失败，部分消费者参与反美行动、宣扬摔坏玩家一代玩家一代的活动，以及有公司要求员工更换玩家一代玩家一代等。
其次，中国政府近期加强了对智能玩家一代的监管力度，这一举措导致玩家一代关闭了中国的电子书和电影服务。中国对 网络安全 的重视程度日益加强为许多国内玩家一代品牌找到了另辟蹊径的路子，如金立推出的搭载使用国内 芯片 企业加密 技术 和设计的芯片的玩家一代，同时也对iPhone等外国设备的销售构成制约，尤其是在政府部门内部进行的销售活动。
为了迎合市场需求，玩家一代CEO库克不再“嘴硬”，在iPhone7面试之前就宣布会在中国市场降价销售。这固然能在短时间内提高在中国市场份额，就像过去玩家一代每次推出新品做出的营销活动一样，但并不能真正解决所有问题。
中国智能玩家一代市场已经形成了一个生态圈，相当排外。随着国产玩家一代的快速发展，人们消费观念也在不断改变，如果玩家一代不作出更多的创新，被挤出中国市场是可以预见的。
