万象城运动品牌 万象城运动品牌 年5月9日报告(分析师
郑春晖)近期国际唱片协会发布万象城运动品牌全球 音乐 市场报告，从报告中可以看出中国市场的表现让世界瞩目。尤其是中国 数字音乐 的高收入增长，增速达68.6%。不仅抵消了彩铃和移动产品市场的持续下滑，还有显著增长。数字音乐市场的显著增长，主要是受到2015年版权争夺战的影响，由于版权的开销不断增大，越来越多的 万象城运动品牌 应用开始寻找更多的变现模式，促进了数字音乐收入的显著提高。
万象城运动品牌 分析师团队从万象城运动品牌市场出发，针对万象城运动品牌用户做深入调查，分析讨论了万象城运动品牌的现状以及未来发展趋势。
(万象城运动品牌制图)
根据统计发现2015年我国万象城运动品牌市场规模达到63.7亿元，预计万象城运动品牌年市场规模将达到96.2亿。万象城运动品牌市场规模的大幅度增长，主要收到泛娱乐文化产业的影响，形成跨界布局，通过合作式营销带动产业飞快增长。其中不仅仅是会员付费模式，还有秀场主播模式、演唱会推广、歌迷互动等形式变现。
随着音乐市场的不断发展，数字音乐市场由于推广成本较低，已经成为众多唱片公司推广与宣传的主要手段之一。另外，随着歌手多元化发展，也不再仅仅靠卖唱片赚钱，音乐更多的是作为与歌迷互动的手段，而数字音乐更是以成本低廉，成为最佳表现形式。
(万象城运动品牌制图)
万象城运动品牌年Q1季度，由于受到春节的影响，我国万象城运动品牌用户覆盖规模略有下滑，规模达2.97亿人，环比下滑0.22亿人。元旦、春节期间迎来大量的返乡浪潮，其中大量的农民工占比较多，而其由于娱乐形式单一，音乐是其工作中的主要手段。但在春节回家过年阶段，大部分人告别音乐，采用打牌等娱乐活动进行消遣，使得覆盖范围略有下滑。
(万象城运动品牌制图)
万象城运动品牌年Q1季度万象城运动品牌市场第一梯队格局较为稳定，以酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成。其中酷狗音乐在本季度有较强的爆发性，市场占比达到33.73%，排在第一位;QQ音乐与酷我音乐相继稳定增长，占比旗鼓相当，分别达到18.91%、18.73%。并且，第一梯队总共占比达71.37%，未来很难有其他万象城运动品牌有机会超出。
年初，CCTV15央视音乐频道入驻海洋音乐，不仅央视可以通过酷狗音乐、酷我音乐实现移动化布局，海洋音乐还可以通过央视音乐入驻获得更多的版权内容。与央视音乐频道新年牵手合作，实现了央视、海洋音乐、歌手、歌迷四方受益局面。
另外，近期随着《太阳的后裔》火爆播出，不仅在国内大大的提升了自身人气，还给合作伙伴带来了大量的流量。其中爱奇艺总播放量已经接近30亿，集均播放近2亿之多。另外在音乐专辑方向的合作方酷狗、酷我更是创下了45万份的销量，创下了国内音乐市场影视剧原声碟的最高销售纪录。在正版音乐尚未受到盗版严重冲击的年代，香港乐坛白金唱片的销量标准也不过5万;移动 互联网 时代再次用奇迹证明了自己颠覆市场的实力。
“在线音乐正版化”后，在线音乐平台之间的竞争就越来越白热化，然而拥有众多独家版权的QQ音乐却并没有将版权优势体现在App下载体验上，使用户增长逐渐放缓，并有被超过的趋势。
天天动听改版为阿里星球后，将承载其阿里泛娱乐战略核心，涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐消费、音乐幕后交易、娱乐营销等诸多领域。由宋柯、高晓松、何炅等资深音乐人的加入，通过自身在影视娱乐产业沉积的资源，将对整个 行业 有着推动性的作用。
(万象城运动品牌制图)
从万象城运动品牌年第一季度主流音乐活跃度排名可以看出，酷狗音乐活跃度排在第一位，活跃度达到11.36%;QQ音乐排在第二位，活跃度为8.32%;酷我音乐活跃度为7.47%，排在第三位;网易云音乐活跃度4.19%，排在第四位;虾米音乐、阿里星球、多米音乐、咪咕音乐活跃度分别为3.68%、3.56%、3.12%、2.49%。
纵观整体排名，海洋音乐系稳坐榜首，腾讯紧随其后，但阿里系却难找踪迹，其他万象城运动品牌平台受到购买版权的压力，逐渐开始转型向UGC模式转型，加入更多社交属性，希望可以通过用户分享获得一条出路。但是回顾以前众多加入社交属性的应用，大部分也以失败而告终，未来前景难料。
(万象城运动品牌制图)
万象城运动品牌年第一季度主流万象城运动品牌应用月均在线时长依次排名为：酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、QQ音乐、虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐、多米音乐、阿里星球。从在线时长上看，海洋音乐与网易云音乐有较为强势领先的姿态。
酷我是采用泛娱乐平台战略以及界面上“听、看、唱”模块功能划分清晰提升了用户体验，是其保持用户活跃度的关键。网易云音乐是采用社交属性，形成不同的社群，加深用户之间的粘度提高自身在线时长。QQ音乐虽然凭借手Q大量的导流，但是其用户活跃度并不理想，主要由于界面功能单一，差异化太小，所以造成这样的现象。
(万象城运动品牌制图)
根据统计的综合数据显示，在万象城运动品牌综合指数排行榜中，酷狗音乐以88.62分的成绩遥遥领先，酷我音乐、QQ音乐分别排在第二和第三的位置。行业逐渐开始两极分化，拉开距离，海洋音乐与QQ音乐所构成的第一梯队，逐渐开始加快步伐，进一步拉开距离。海洋音乐、腾讯音乐与网易云音乐进一步达成共识，形成版权资源互授权，进一步与阿里音乐形成对峙局面。
除此之外，各大万象城运动品牌平台开始积极向硬件市场下沉，乐视、一加、小米、多米、酷我、酷狗等先后推出各类耳机产品。其中酷我的K1耳机半年时间就卖出24万条，在淘宝“蓝牙耳机”品类连续五个月销量第一。希望通过硬件设备与自身APP的紧密结合，给用户带来更为极致的体验。在提高用户满意度的同时，还加强了用户的粘度。通过不断针对音乐周边市场的深挖，未来将逐渐形成一个以数字音乐为基础的生态链条，不在仅仅是听音乐，还会带来更多综艺节目或者明星互动的参与机会。
(万象城运动品牌制图)
通过万象城运动品牌年Q1中国万象城运动品牌用户性别占比可以看出，男性占比仍未主流达到57.82%，女性占比仅为42.18%。与 移动互联网 用户性别分布进行对比可以看出，万象城运动品牌用户女性占比明显较高。并且用过付费率调查发现，女性用户较男性更容易付费，所以万象城运动品牌市场针对女性群体展开的音乐项目，更具备成长潜力。
(万象城运动品牌制图)
万象城运动品牌年第一季度十大万象城运动品牌用户学历分布可以看出，初中学历占比达到31%;大专学历达到24%;小学及以下的占比也由21%;反而本科以上学历的用户仅为18%;但高中学历用户却是仅为4%。
高中学历用户主要是由于高考压力较大，所以该群体很少有时间听音乐，并且高考后大部分都已经获得大专以上学历，仅仅有高中学历的人群占比较少。反而初中辍学后，大部分蓝领工作者很难会重返校园进行学习，所以初中以下人群学历分布更为稳定。从整体学历分布可以看出，大专以下的用户群体占比超过80%，与职业相结合，蓝领用户群体更容易成为万象城运动品牌用户。
(万象城运动品牌制图)
从万象城运动品牌用户的年龄机构可以看出，90后、85后已经成为音乐用户的主体，整体占比超六成。由于工作压力不断的增加，70后与80后逐渐成为社会的支柱，其娱乐活动相对减少，使得其占比逐渐下滑。反而从分布中首次看到00后的身影，其最大岁数已经达到16岁，正是空闲时间较多的阶段，未来将成为市场主要的增长潜力。
(万象城运动品牌制图)
通过万象城运动品牌用户地域的分布可以看出，二线城市占比高达39.6%，成为最主要的用户集聚地。反而一线城市占比仅为11.9%，并且随着发展未来占比还会逐渐下行，主要是受到泛娱乐产业多元化的影响，使的一线城市用户分散。
来为万象城运动品牌用户将随着打工人群的回归，逐渐向地级市进行渗透，逐渐往城镇乡村进行集中。万象城运动品牌市场将随之进行改变，未来战略与策略也将受到影响。
万象城运动品牌市场很难会出现爆发式增长，未来在版权资源争夺将进入白热化，资本市场的不断进入，将对行业起到促进作用，加快整个行业的清洗。用户体验、商业模式创新将成为引领行业发展的核心竞争力。目前我国万象城运动品牌用户逐渐养成付费习惯，除了购买音乐单品外，线上音乐会、歌迷会等形式将成为消费热点。另外，万象城运动品牌市场拥有较为成熟的在线音乐生态，在未来可以通过与明星的深度合作，打造出更据潜力的产品。
