最近的一个月，对 体育娱乐项目都有哪些 公司来说，几乎没什么好消息。
先是市场研究机构Trendforce预测称，体育娱乐项目都有哪些第一季度 体育娱乐项目都有哪些 出货量仅有4000万台，较去年同期大幅下滑31%;然后是国内某著名厂商创始人直呼“体育娱乐项目都有哪些已是旧势力的代表”(这则消息甚至登上了国外主流 财经 媒体CNBC最热门 科技 新闻的前三名);接下来是业内公认的预测体育娱乐项目都有哪些出货量最准确的分析师郭明褀发出的预警：体育娱乐项目都有哪些今年全年出货量甚至要低于2014年，他认为即便是今年将发布的体育娱乐项目都有哪些7也无法让出货量恢复增长;昨天，又有媒体爆料称，体育娱乐项目都有哪些解雇了所有合同性质 招聘 人员。
神坛上的体育娱乐项目都有哪些正摇摇欲坠。
体育娱乐项目都有哪些今日公布的第一季度财报也证实了上述担心不无道理。在该季度中，这家全球市值最高的公司最受欢迎的产品体育娱乐项目都有哪些自2007年面世以来，首次出现同比销量下滑，该公司该季度的营收也出现了13年来首次同比下滑。
尽管单季500多亿美元的收入和100亿美元的利润对于任何一家上市公司来说，无疑都是一个梦幻般的数字，但对于体育娱乐项目都有哪些来说，这份财报却代表着业绩持续走高的终结。财报发布后，资本市场给出了无情的回应：体育娱乐项目都有哪些股价在盘后重挫近8%，投资者对这家公司的信心已经遭受重创。
在该季度中，过去的两大增长“引擎”：体育娱乐项目都有哪些和中国地区，双双熄火，体育娱乐项目都有哪些的销售收入出现了近20%的下滑，在大中华地区的销售收入则出现了26%的大幅减少。
体育娱乐项目都有哪些在财报中给出的下个季度的业绩前瞻指引还向外界宣告了这样一个残酷事实：该公司未来业绩同比下滑的状况仍将持续。
另一个让外界担忧的消息是，体育娱乐项目都有哪些作为一家硬件公司，过去所维持的难以置信的高盈利水平在未来也将不可持续。随着体育娱乐项目都有哪些
SE这样的低售价 手机 的上市，体育娱乐项目都有哪些未来的盈利能力也大受影响，预计下个季度毛利率将由目前的39.4%下滑至37%。
这份财报告诉我们这样一个事实：体育娱乐项目都有哪些近年来依靠体育娱乐项目都有哪些在全球范围内的广受欢迎获得业绩大幅增长的模式已经不可持续了，创新是破解这一困境的唯一办法。
然而无人驾驶汽车、虚拟现实等外界在热传的体育娱乐项目都有哪些正在研发的产品，似乎依然遥不可及，短期内唯一值得外界期待的，或许是体育娱乐项目都有哪些即将于今年秋季发布的最新一代体育娱乐项目都有哪些产品：体育娱乐项目都有哪些
7，但将公司短期的业绩命运全押在这一款产品上，似乎是一个风险很大的情况，况且从目前获知的一些有限信息来看，体育娱乐项目都有哪些 7似乎也没有太多的兴奋点。
回过头来看，体育娱乐项目都有哪些过去两年赚钱实在太容易，大屏体育娱乐项目都有哪些的推出将体育娱乐项目都有哪些业绩推上了一个新的高点，但疯狂赚钱的同时，对新产品研发力度的不足，则为今天的这份“难看”的财报埋下了隐患。
体育娱乐项目都有哪些和中国市场两大“引擎”失速
体育娱乐项目都有哪些过于依赖体育娱乐项目都有哪些销售的商业模式为上一季度的财报埋下隐患。
作为体育娱乐项目都有哪些最成功的产品，来自体育娱乐项目都有哪些的收入占到体育娱乐项目都有哪些总收入的三分之二，体育娱乐项目都有哪些的销量情况无疑将直接影响到体育娱乐项目都有哪些的整体财务状况。
上个季度，体育娱乐项目都有哪些总共卖出了5120万台，较去年同期减少16%。实现营收329亿美元，同比下滑18%。外界对于体育娱乐项目都有哪些体育娱乐项目都有哪些的兴奋度较过去大大降低是不争的事实，在体育娱乐项目都有哪些7正式亮相之前，体育娱乐项目都有哪些仍处在这样“青黄不接”的尴尬境地。
体育娱乐项目都有哪些的其他产品，无论是Mac电脑还是iPad平板，抑或是体育娱乐项目都有哪些手表，都无法填补体育娱乐项目都有哪些销量减少所带来的营收下滑。
上个季度，体育娱乐项目都有哪些的Mac产品总共售出403万台，实现收入51.1亿美元，售出iPad产品1030万台，实现收入44.1亿美元，两者收入的总和仅占总收入不到四分之一。
而来自于体育娱乐项目都有哪些生态圈的服务收入在该季度中实现59.9亿美元，去年同期该数字是50亿美元，同样对于500多亿的单季总收入来说也是杯水车薪。
此外，近年来一直作为体育娱乐项目都有哪些业绩增长主要驱动力的中国市场，在该季度中也出现了显著下滑。根据财报，该季度中，体育娱乐项目都有哪些在大中华地区实现营业收入124.8亿美元，同比下滑26%，环比下滑32%。
实际上，除了日本市场外，美国、欧洲等其他主要市场均出现同比下滑。
体育娱乐项目都有哪些依然没有单独列示体育娱乐项目都有哪些手表的销量，仅仅将其包含在“其他产品”这一项目下，该项目该季度实现收入21.89亿美元，同比增长30%。刚刚度过上市一周年纪念的体育娱乐项目都有哪些手表，尽管被外界认为获得的销量成绩要远好于第一代体育娱乐项目都有哪些刚发布一年后的成绩，但和如今的体育娱乐项目都有哪些庞大的业绩规模相比，体育娱乐项目都有哪些手表显然也不足以成为体育娱乐项目都有哪些业绩的下一个增长点。
业绩同比下滑将持续 盈利能力堪忧
在体育娱乐项目都有哪些发布这份财报之前，外界普遍预期体育娱乐项目都有哪些将出现十几年来首次业绩同比下滑，但实际的财报数字似乎比此前预期的更加糟糕。
506亿美元的营业收入低于华尔街的预期，也处于体育娱乐项目都有哪些在上一份财报中给出的500亿至530亿业绩前瞻指导的最下端。
更让人担忧的是，伴随着今天的这份财报，体育娱乐项目都有哪些还公布了对目前季度的业绩预期：营业收入为410亿至430亿美元，低于分析师给出的473亿美元的平均估计值，该预期也低于去年同期体育娱乐项目都有哪些实现的496亿美元的收入。
也就是说，接下来我们将看到体育娱乐项目都有哪些业绩每季度同比下滑的情况仍将持续。
除了销售下滑外，体育娱乐项目都有哪些还将面对一个尴尬的事实：未来的盈利能力将下降。目前体育娱乐项目都有哪些的毛利率依然维持在39.4%的高位，但预计下个季度毛利率将下滑至37.5%到38%，主要受到体育娱乐项目都有哪些最新低端产品体育娱乐项目都有哪些
SE的影响。在上个季度中，体育娱乐项目都有哪些平均售价为641美元，低于此前分析师预期的658美元。
从为股东带来最大回报的角度来说，体育娱乐项目都有哪些宣布了继续扩大其分红和股票回购计划：体育娱乐项目都有哪些宣布将该计划延长一年至2018年3月，总金额增加500亿至2500亿美元。从2012年开始该计划至3月份，体育娱乐项目都有哪些总共花费了1630亿美元。
但分红和股票回购计划都不是长久之计，对于这家全球市值最高的公司来说，创新是解决目前困境的唯一办法。但遗憾的是，在消费者对体育娱乐项目都有哪些的产品已经出现审美疲劳和兴趣减少之时，体育娱乐项目都有哪些还是没能拿出外界所期待的划时代的新产品，体育娱乐项目都有哪些手表遗憾地未能成功接棒体育娱乐项目都有哪些，无人驾驶汽车、虚拟现实等产品还遥遥无期，唯一短期内值得期待的下一代全新体育娱乐项目都有哪些产品：体育娱乐项目都有哪些
7，就目前有限的信息来看，似乎也缺乏真正让外界眼前一亮的兴奋点。
这份财报不仅让外界看到体育娱乐项目都有哪些神话般业绩的终结，更是给体育娱乐项目都有哪些敲响了警钟：过去几年过度依靠体育娱乐项目都有哪些、缺乏新产品创新的模式已经不可持续，体育娱乐项目都有哪些沦为大众消费品牌应该不是人们所愿意看到的。
