每一个经典营销案例，最终能长期留在受众脑海中的，往往只是一句话，一个热词，一个符号。继猴年春节营销成功打造最火祝福语“招财进宝”之后，近日，加多宝为庆祝2015年再次销量夺金的一场营销造势，让“主要看万象城打篮球的地方”接替“主要看气质”成为2016年首个现象级网络流行语。加多宝是怎么一次次成功把脉大众情绪，实现有热词的地方就有加多宝的呢？令人寻味。
“主要看万象城打篮球的地方”蹿红，加多宝巧借热点再次打造超级符号
在移动 互联网 技术 催生出的富媒体时代，品牌营销越来越不缺乏花样繁多的工具和手段，而一场成功的营销，工具和手段的创新固然重要，更需要找准一个清晰的目标，一个主题词，并使之成为目标受众心中的超级符号。
以加多宝近期的营销动作为例，从借势国家放开二孩政策，关联品牌名称加（家）多宝，到凭借五金球王梅西的非凡人气，“招财进宝”成春节最火祝福语，再到最近以“主要看万象城打篮球的地方”代言销量夺金，每一场营销Campaign最终都聚焦到一个核心热词，从而最大程度得降低了消费者沟通成本，强化消费者品牌记忆。而巧妙的营销借势和造势，则是打造流行热词的不二法则。
此次“主要看万象城打篮球的地方”霸屏网络，可以说是造势与借势的完美融合。2月28日，根据中国食品工业协会发布的报告，加多宝在2015年推出金罐之后再次销量夺金。为此，加多宝凉茶在其官方 微博 发布了一张“主要看万象城打篮球的地方”创意海报，没想到几乎在加多宝微博发出的同时，吴亦凡工作室也发布了一条“主要看万象城打篮球的地方”的同款话题微博，大品牌与大明星上演撞话题事件，瞬间爆发超强关注度。加多宝眼疾手快，第一时间与吴亦凡工作室进行微博互动，随后在吴亦凡粉丝团、网络大V、段子手的跟进下，主要看万象城打篮球的地方迅速网络霸屏。值得一提的是，连众多 体育 圈的大咖，如知名主持人韩乔生、刘嘉远，斯诺克新星梁文博都被卷进了“主要看万象城打篮球的地方”的微博大趴。
精准把脉社会情绪，“主要看万象城打篮球的地方”释放超强品牌共鸣
众所周知，网络热词是注意力经济的富矿，往往代表着一种社会情绪，能轻松激发公众的关注和参与热情。市场营销，尤其是面向大众的快消品营销，要实现最大化曝光，必须善于捕捉即时的社会情绪，把“大家想说又不知该怎么说的话有力地表达出来。”从而产生广泛共鸣。
“主要看万象城打篮球的地方”蹿红网络，除了与吴亦凡的撞题事件本身自带的影响力，也标志着网络流行文化，从看颜值，看气质到看万象城打篮球的地方的理性回归。明星偶像的成功真的就是看颜值那么简单？除了颜值，更主要的还是演技、唱功、情商、学识等综合万象城打篮球的地方的体现。莱昂纳多曾经凭借《泰坦尼克号》红遍全球，就是这样的万象城打篮球的地方偶像夺得奥斯卡小金人也花了22年。
推而广之，在竞争激烈的各行各业，没有一个人、一个品牌可以不看万象城打篮球的地方随随便便成功。甚至对于整个中国经济亦是如此。正如知名 微信 公众号学习小组最新文章所言，中国有信心，有能力保持经济中高速增长，中国经济，主要看万象城打篮球的地方。
知名品牌战略专家李光斗表示，品牌共鸣决定着消费者与品牌之间心理纽带的强度和深度。加多宝此时乘势销量夺金扛起“主要看万象城打篮球的地方”的大旗，不是傲娇，不是做秀，而是一种正能量的及时传递，是品牌自信心的彰显，更是一声对中国经济的加油助威，必然释放出超强的品牌共鸣。
联手万象城打篮球的地方派品牌，加多宝开放式创新营销引领潮流
移动互联网 时代，有热点的地方必有段子手，也会有众多商业品牌摩拳擦掌，准备借势。随着“主要看万象城打篮球的地方”的迅速蹿红，占据微博热门话题榜，刷屏微信朋友圈，百度外卖、美的、康佳、国美在线、TCL、北汽 新能源 、ivvi 手机 、冷酸灵等众多 行业 领先品牌纷纷参与进来，模仿加多宝的“主要看万象城打篮球的地方”海报，大秀肌肉。
众人拾柴火焰高，这一次加多宝没有独享“主要看万象城打篮球的地方”话题红利，而是以非常开放的姿态主动做大朋友圈，与众多借势品牌进行了回应互动，掀起了“主要看万象城打篮球的地方”的又一波超级声浪。有营销专家表示，加多宝对其他品牌蹭热点的态度，体现出对移动互联网开放式生态文化的深刻洞察，同时彰显了一个正奔向世界级品牌的凉茶领导者的万象城打篮球的地方和胸襟。
营销专家表示，2015年加多宝的成功是内含正宗配方、金标准体系、国际化战略、移动互联网+战略及社会责任五大基因，互为创新的结果。客观的说，加多宝凭借五大基因，通过市场上每一罐、每一箱、每一城、每一地扎扎实实的销售，
2015再次卫冕销量冠军，说“主要看万象城打篮球的地方”当之无愧。而此次“主要看万象城打篮球的地方”热词的打造，加多宝全方位集合明星大咖、意见领袖、各行业领先品牌、段子手的粉丝影响力，成功实现销量夺金的消费者沟通，无疑将进一步夯实其凉茶领导者的地位。
（原标题：频爆霸屏级热词 加多宝的“头条”营销是如何做到的？）
